近期，网络头部主播小杨哥及其他知名主播推广的“美诚月饼”遭遇信任危机，该产品在直播中以“香港品牌”为卖点，而实际上，其商标注册于去年香港，生产地则设在广东省。这一行为引发了关于何为真正“香港品牌”的讨论。
位于广州市花都区狮岭镇的广州市美诚食品科技有限公司负责生产美诚月饼。安徽天禾律师事务所的陈军律师，身为知识产权领域的资深专家，解释说品牌身份的确立依托于产品销售与市场推广活动的实质。如果一个品牌仅在香港注册商标，而没有在香港进行实际的商业运营，那么该商品不能被正确定义为“香港品牌”，而仅能视作拥有香港注册商标的产品。
陈军律师还提到，部分商家利用消费者对香港或国际品牌的偏好心态，通过低成本在香港注册公司和商标，再以“香港品牌”为营销点在国内销售，以此增强市场竞争力和利润空间。他分享了两种常见的“套路商标”操作手法：一种是像美诚月饼这样，实则在内地运营却标榜香港品牌，可能触碰虚假宣传的界限；另一种则是通过在香港注册与内地知名品牌相似的公司名称，制造混淆，涉及不正当竞争和商标侵权。
对于这种现象，许多网友指责商家在规则边缘游走。陈军指出，法律已有相关规定来应对这类行为，包括反不正当竞争法对虚假宣传的禁止、商标法对误导性使用的界定，以及消费者权益保护法要求的经营信息真实性。
报道中提及，小杨哥团队推销的美诚月饼在直播中强调“香港”元素，但该月饼实际产自广东，香港并无销售。美诚月饼的背后企业注册信息显示，品牌运营主体及生产厂家均在广州，隶属的香港公司注册时间较晚，并于近年来集中注册了多个包含“美诚”字样的商标。
在外界对美诚月饼产地和香港销售情况提出质疑后，相关公司的回应显得谨慎，承诺后续统一回复，而实地探访却发现公司地址空置或工作人员回避直接回答问题。网友和部分法律人士认为，主播的宣传方式可能导致消费者误解，存在误导性，可能违反广告法，构成虚假宣传乃至消费欺诈。
目前，美诚月饼的在线宣传已暂停，相关视频被隐藏或删除，小杨哥的抖音店铺也已下架该产品。花都区市场监督管理局和抖音平台已介入此事的调查。
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