苹果向下，华为向上

作者 | 竹铭

编辑 | 计然

最近科技圈最热闹的两件事，莫过于苹果和华为的发布会。

华为与苹果一向被拿来比较，当两家的新品发布会发生在同一天，竞争的氛围更是达到顶点——9月10日同一天内，苹果、华为先后举办了各自的新品发布会，并且均是发布本年度最受期待的新机型。甚至仅从双方的发布会主题上，就能感受到针尖对麦芒的对垒气息：苹果的是“高光时刻”，华为的是“非凡时刻，时刻高光”。

两家公司发布的新品，成为网友热议的对象。苹果发布了iPhone16、Apple watch、AirPods等新品，尤其是iPhone 16系列被称为“苹果的首款AI手机”。

华为则发布了Mate XT非凡大师、问界M9五座版、智界R7等新品。尤其是Mate XT作为业内首款量产三折叠手机引起大量关注，其三屏态下屏幕达10.2英寸，相当于一款小型Pad。

有意思的是，往常被视为“科技圈春晚”的苹果发布会，此次并没有引起太大的喝彩声，反而迎来了大量的吐槽。而华为则明显更胜一筹，引起的讨论度更为广泛和正向，发布会之前华为商城的Mate XT预约人数已超300万。

那么，华为凭什么压过苹果一头？

1、iPhone16，“高光”止于发布会

这次的苹果发布会，许多用户的反馈是：清汤寡水，没有创新，失望大于希望。因为几乎每项卖点，都没能带来耳目一新的突破，基本可以算作是挤牙膏般的升级。

今年6月，苹果推出Apple Intelligence。作为苹果首部专为Apple Intelligence设计的手机，iPhone 16系列无疑是此次发布会的重头戏，苹果也用了将近1小时进行介绍——但仍然延续了“挤牙膏”的风格。

具体来看，新款iPhone 16依然是4种机型，标准版、Plus、 Pro和Pro Max，起售价分别为5999元、6999元、7999元、 9999元起。

在外观上，iPhone 16系列依旧延续了苹果近几代机型的直角边框设计，跟iPhone 15系列没有太大区别，但iPhone 16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸稍有增加，边框则缩窄约1/3，对于用户来说感知度不太明显。

反而是颜色成为iPhone16的一大槽点。发布会结束后，“苹果配色丑”的词条冲上热搜，有网友将iPhone 16的配色跟秋衣秋裤颜色做对比，称“好廉价的颜色”、“饱和度太高了”“像垃圾袋颜色”。

iPhone 16的相机则做了一定的升级，主摄像头达到4800万像素，并支持4K 120帧的视频拍摄，夜景模式、深度拍摄和人像模式也得到优化，在弱光条件下的表现相对更出色。

但是，与iPhone 15相比，iPhone 16的拍摄体验并没有质的飞跃。更显尴尬的是，跟华为、小米、OV等国产品牌相比，苹果的相机并没有显得有惊艳之处。反倒是这些年，国产手机品牌在拍照算法、AI摄影等影像技术上的突破更为明显。

上述只是较为常规的升级，手机AI功能才是这场苹果发布会的重点。

在发布会上，苹果CEO库克表示，新一代iPhone彻彻底底为Apple智能打造，iPhone 16系列手机上的A18系列芯片也号称“专为Apple智能而生”，AI端侧算力相比iPhone 15使用的A16提升了2倍多。

普通用户对于智能、算力等概念是没有感知的，于是苹果展示了许多AI在iPhone16上的应用案例。

比如，用户可以在iPhone16上通过AI校对和润色文章、根据语言描述生成表情包等等，也可以在相册中通过语言描述找到对应的照片和视频，邮件App可以使用AI生成邮件内容的摘要等等。

这些功能其实在许多AI软硬件上也能做到，只不过苹果的优势在于拥有iPhone这一杀手锏。

iPhone16新增的相机控制按钮，可以启用AI功能——视觉智能，这也是苹果重点介绍的功能。

比如，当你看到一家餐厅，可以用iPhone16相机控制按钮拍下它的门面，手机就会自动调出该餐厅的营业时间、评价等信息，还能进一步预订餐厅。你也可以识别一辆自行车，手机会给出售价与购买渠道。

虽然苹果把iPhone 16的AI功能当做吸引用户的最大噱头，但是它也许忘了在ChatGPT问世之后，全球早已掀起AI热潮，大量用户早已尝鲜了各种AI体验。iPhone16所谓创新的视觉智能，其实在其他某些AI大语言模型上已经能够体验得到。

总体上看，苹果并没有像当年引领智能手机一样，引领AI手机。不仅没有引领，苹果反而还是局限在既有的产品思路上，给出一些简单的优化，没有实现符合果粉预期的突破。因此，这次发布会更像是一次日常的产品迭代，远配不上所谓的“高光时刻”主题。

IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal表示，尽管今年推出的苹果智能手机有很多亮点，但新产品很难带来太多的增长，其更多是阻止苹果的衰退。

曾经的苹果无疑是科技界的引领者，然而如今更像是“追赶者”。在AI时代浪潮下，相比OpenAI、微软等科技圈同行，苹果的动作其实是落后的。如今，其似乎急于在AI时代证明自己，却没能显露出真正的创新。

这也让人们越来越怀念，当年乔布斯发布iPhone、iPod、MacBook时的真正的高光时刻。

2、华为三折叠屏，一次中国手机厂商的突破

在苹果发布会的十几小时后，华为也开启了发布会。

这场发布会带来的最大惊喜就是，华为发布了三折叠屏手机Mate XT非凡大师，其最大“卖点”是屏幕。Mate XT拥有单屏态、双屏态、三屏态，单屏态下机身厚度12.8毫米，三屏态下机身最薄处为3.6毫米，屏幕尺寸10.2英寸，含屏幕表面层重量306克。

有网友调侃，用三折叠屏看起来就像是皇上在翻阅奏折。

在发布会前一天9月9日晚，华为商城显示，华为三折叠手机——华为Mate XT非凡大师预约人数已超300万。根据天眼查知识产权信息显示，华为技术有限公司于2022年3月曾申请两项“可折叠的电子设备以及壳体装置”专利。其中，实用新型专利于2022年11月获得授权，发明专利于2023年9月公布。

目前，网友对于Mate XT出现了两极分化的评论：一方面认为其超薄特性能够带来全新体验，另一方面认为三折叠耐用性较差，容易导致折痕和破裂等。

的确，由于新增一块屏幕和一个铰链，三折叠屏相对更容易出现折痕和质量问题，这就必须要求厂商提升屏幕、铰链加工技术。发布会上余承东介绍，华为耗时五年，解决了屏幕和铰链的技术突破，全球首创华为天工铰链系统实现双轨联动，实现内外弯折。

Mate XT的另一个突破在于量产。

此前，荣耀、OPPO等国内手机品牌，以及三星等国外手机品牌，其实都展示过三折叠屏概念机，但都没有量产。而Mate XT是全球首款量产三折叠屏手机，将蓝图变成了现实。

不过，Mate XT并非没有槽点。

首先，其被吐槽最多的就是太贵了，19999元起售的价格争议很大。在二手平台上， 三折叠屏手机Mate XT的价格已经被炒到两三万元，甚至八九万、十几万元，而iPhone16系列加价基本不超过2000元，有人觉得价格太离谱了。

事实上，Mate XT就是个“电子奢侈品”，其目标客户群体是企业家、中小老板等等，主打一个赚富人的钱，普通打工人并不在其目标范围内。

另一个就是Mate XT在量产交付后，或将面临良品率的考验。

山西证券相关研报指出，业界铰链的良率中位数约落在50%—60%，为折叠屏面板组装环节的最大门槛，使用双铰链结构的三折叠手机难度更高。虽然华为声称Mate XT突破了技术难关，但还是要接受交付后用户的真实反馈。如果因为质量问题导致口碑崩塌，即便是量产了也是失败的。

最后就是，Mate XT究竟能为华为带来多大的助力。

虽然现在Mate XT带来很大的舆论讨论度，但是折叠屏在手机市场的占比并不大。Trend Force集邦咨询数据显示，2023年全球折叠屏手机出货量为1590万支，约占整体智能手机市场出货量的1.4%。2024年或将增长至1770万支，但占比也仅提升1.5%。

Mate XT究竟能在手机市场为华为带来多大的能量，还有待时间检验。

3、苹果向下，华为向上

从发布会的交锋看，华为的风头无疑压过了苹果。

总体来看，近两年苹果和华为在发展趋势也呈现一个向下、一个向上的状态。

IDC数据显示，2024年上半年华为以17.5%的市场份额再次成为中国智能手机市场出货第一名，第一季度和第二季度手机出货量增幅分别为110%和50.2%，增速领跑行业。

在高端市场，华为的势头也开始强劲起来。Canalys数据显示，在中国大陆600美元以上手机市场，今年第一季度苹果虽然仍以54%的市占率位列第一，但销量同比下降25%，而华为的销量则同比增长67%，市占率达到26%。今年第二季度，苹果的市占率进一步跌至52%，华为则提升至30%。

除了手机硬件市场，在操作系统的软件市场，华为的风头也开始压过苹果。

Counterpoint数据显示，鸿蒙操作系统在2024年第一季度继续保持强劲增长态势，全球市场份额成功突破4%。在中国市场，得益于华为旗舰产品的热销，鸿蒙首次超越iOS，成为市场第二大操作系统。

反过另一边的苹果，开始进入多事之秋，iPhone15销量不佳、市占率下滑、股票被巴菲特减持、在AI时代不受待见等等。

为何苹果开始掉队，尤其在AI时代尤为明显？躺在过去的功劳簿上吃老本，导致疏忽大意是一个重要原因。

去年彭博社曾引用库克的原话：“苹果多年来一直致力于生成式 AI 技术。但我可以明确地告诉你，苹果高管对行业突如其来的人工智能热潮感到措手不及，自去年底以来一直在忙着弥补失去的时间。”

而华为在经历美国的强力打压之后，一直在负重前行，扛过了最黑暗的时光，成功经受住了压力测试。如今开始焕发出活力，展现出强劲的动力。

这也带来了一个商业启示，即风水轮流转，没有任何企业能够永远处在优势局面。只有不断保持危机意识，才能始终走在前列。