春节气氛渐浓，许多人开始为亲朋好友选购节日礼物。各大博物馆、景区和特许商品零售店纷纷推出特色文创商品，如“玉蛇”毛绒玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴、“蛇墩墩”盲盒等，将非遗与生肖蛇元素巧妙结合，为文创爱好者带来新春文化大餐。如今，文创商品已成为返乡年轻人行囊里的“新年货”。
2024年，中国传统春节申遗成功，标志着蛇年春节成为首个“非遗版”春节。在国家的大力倡导下，“非遗游”成为今年春节的一大亮点。分布在全国各地的博物馆是诸多非遗项目整理、保护和展示的重要载体。因此，过年逛博物馆、参与非遗活动、购买文创产品，正逐渐成为越来越多人的选择。
非遗元素不仅在线下热闹，在线上同样火爆。抖音联合中国文物报社及全国50家博物馆推出“文创年货节·在博物馆扭动起来”系列活动。各地文旅及博物馆账号也参与其中，通过视频和直播带用户“云游”博物馆。百余位抖音电商达人如@主持人王芳、@李晨nic、@与辉同行等走进博物馆或推出专场直播，分享文博知识，推介精美的文创产品。
许多消费者虽然向往某个博物馆，希望购买其推出的文创年货，但由于时间成本和距离等因素无法亲自前往。现在有了线上的“文创年货节”，消费者的愿望得以实现。“文创年货节”不仅销售年货，还展示了文博知识和传统文化。全国各地博物馆文创产品的热销，赋予了蛇年春节浓郁的年味，促进了传统文化的弘扬和传承。
近年来，文创产品受到越来越多的年轻人喜爱，带来了新的商机和供给。抖音电商汇聚了丰富的文博内容和文创故事，通过优质的内容让更多年轻人爱上逛博物馆，激发了文创在线上电商的生意空间，取得了显著的经济效益和社会效益。随着更多博物馆和文创商家入驻抖音平台，文创产品的供给量大大增加。
优质电商达人的深度参与，带来更多文创好内容和好生意。例如，@主持人王芳通过短视频和直播讲述明代凤冠的历史，带动相关冰箱贴销量飙升；@李晨nic则带着网友“云”逛苏州博物馆，让网友一边了解馆藏知识，一边选购吴王夫差毛绒剑。抖音电商数据显示，2024年12月22日至2025年1月20日，该平台上文创节庆类产品日均销售额环比增长435%，文创冰箱贴销售额同比增长586%。明孝端皇后凤冠冰箱贴、故宫的雪飘雪冰箱贴等受到网友热捧。
本次“文创年货节”的举办，极大丰富了平台上的文博内容和文创商品，丰富了直播和短视频的生态。抖音电商综合业务美护亲子行业负责人表示，随着消费者对国潮文创与传统文化商品的热情不断攀升，平台将投入资源，持续推动更多博物馆文创商品上架，并吸引更多文创商家入驻，以满足用户的文化消费需求，助力更多优质文创走进年轻人的生活。
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