智能投影再回600万台“大关”:市场又新增78个品牌

智能投影在2023年遭遇近5年来的首次衰退,而在2024年在前三季度又遭遇销量“滑铁卢”。为此,业界对2024年的智能投影市场整体预期不乐观。但是,在去年四季度投影行业在国补和双11/双12活动的叠加下实现翻盘,并从而带动2024年度整体投影行业在销量上的“拉动”。

据洛图科技最新数据显示:2024年,中国智能投影市场(不含激光电视)销量为604.2万台,同比上涨3.0%;销额为100.1亿元,同比下降3.5%。智能投影在2023年经历衰退之后,在2024年又再次站到600万台以上,并把市场趋势从新“拉入”正增长的轨道之上。

一位行业人士向《视听圈》表示:虽然2024年国内智能投影只有3个点的微增,但是终究还是“挺过”下跌的局面。这对于负面情绪“弥漫”的投影行业来说无疑是值得“兴奋”的消息。

具体到市场整体走向上,智能投影这个品类在2024年可谓进入一个“最为复杂”的周期。一方面从量能看,目前市场特性是既有一定的结构性的细分增量空间,但是也面临总量阶段性见顶的压力。投影市场亦正在从盲目的上量时代,向有选择的场景细分精准化竞争转变。

另外一方面,从市场竞争复杂程度来看,竞争激烈程度在2024年达到新高。因为无论从品牌参与度方面,还是“价格战”方面都进入“最卷时代”。

据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2024年,中国智能投影线上市场的在售品牌数量为378个,较2023年增加了78个。市场保持活性的同时,也维持了竞争烈度。

600万台的总量,有近400个品牌在“角逐”,这足以显示出智能投影市场复杂的局面。不过,若以有效品牌(线上年销量≥2000台)数量看,2023年和2024年分别为124和110个。

从这个数据来看,也就是说线上品牌大多数都是属于“打酱油”的角色,属于趁热在线上以极低的价格欲趁乱收割“市场”。

可以看到,在网上各种平台出现各种以“智能大屏”的名义,却把价格拉入至千元以下的产品。据统计,据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2024年,1000元以下价格段依旧占据半壁江山,销量占比达到54.0%,较2023年上涨了4.3个百分点。

此外,在投影最为关注的指标亮度方面,2024年智能投影产品仍以500流明以下亮度为主,份额达到七成以上。如此的成绩单,这多少是智能投影市场另一种的“无奈”。

据悉,千元内超亲民1LCD智能投影虽然占据出货量的“大头”,而这类产品中大多数出自“新兴杂牌”门下,由于价格过分亲民,除了能投大画面,在性能参数毫无品质可言。虚标、质量层次不齐、山寨货,低端货较多、售后保障低等问题已经让许多第一批“尝鲜”的消费者开始“反感”。

如此局面,在很多行业专家看来,这将极大的影响市场持续健康的发展,也可能会影响整体大盘的规模增长。因为,产品品质过低智能投影,会减少更多消费者“复购”,也会让更多的人群形成对智能投影这个新兴品类产生“认知误区”,这对进入存量期阶段的智能投影继续“走高向上”将是一个巨大的“隐患”。

庆幸的是,在2024年一些行业头部和先锋品牌开始在全力引领行业在“转型和升级”。智能投影要持续在市场端有存在感,就必须要在品质性能上去“冲高求新”,而不是继续向下走低价之路。

可以看到,2024年是无论是品牌合作、技术升级、行业应用创新以及上游产业链供给选择方面都是最为“热闹”的一年。同时,高端市场也不乏活力,万元以上产品的销量开始攀升,显示出部分消费者仍然愿意为新技术、趋势性产品以及更高品质的生活体验支付溢价。

去年,在激光光源的驱动下,亮度更高、价格更高、4K分辨率产品占比更多。此外,智能技术应用更多、云台产品率先普及等,这些行业技术新趋势、应用新趋势、品质新标准也进入行业新高点。

后记:

当下投影市场已经进入“低增速”周期。而在这个节点的市场特性下,指望市场大规模起量已不是“太现实”。对此,有行业专家分析认为,2025年,投影市场或将进入产品结构升级阶段新拐点。

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