2025年春节档电影市场竞争激烈，截至1月22日17时07分，总预售票房突破3.5亿元。《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》位列前三。
由徐克执导、肖战和庄达菲主演的《射雕英雄传：侠之大者》在预售中表现出色，自1月19日早上9点开启预售以来，45分钟内突破1000万，1小时32分破2000万，2小时37分破3000万。截至1月20日9时59分，该片预售总票房突破1亿，成为中国影史春节档预售最快破亿的影片。到1月22日，该片预售总票房已突破1.5亿元，再次打破春节档电影预售纪录。
《射雕英雄传：侠之大者》的成功离不开肖战粉丝的支持。他们在社交平台上积极传播影片信息，制作精美的海报和剪辑精彩的预告片片段，吸引更多人关注。例如，在微博上，#射雕英雄传侠之大者# #肖战郭靖#等话题持续升温，许多粉丝还自发组织了话题接龙活动，分享对影片的期待和支持。
预售开启前，网络上出现了许多抢票攻略。粉丝们进行了大规模的团购活动，以城市为单位组织线下观影团，统一购买电影票。在上海、北京、广州等一线城市，粉丝们通过微信群、QQ群召集志同道合的“小飞侠”，一起团购电影票。
一些观众担心自己作为金庸粉无法早早确定时间场次，又怕临时买不到好座位。为了提高影片的上座率，粉丝们自发选择边角位置，把中间位置留给非粉丝观众。同时，他们根据影院的排片情况，选择合适的场次“填场”，确保每场电影较为均衡的上座率。
尽管预售成绩斐然，院线在排片上仍持观望态度，这让部分粉丝感到失望。根据灯塔专业版数据，《射雕英雄传：侠之大者》在1月29日（大年初一）的排片占比并不占优。当日票房达1.06亿，在总日票房28342.76万中占比37.4%，大幅领先于其他影片。但在排片安排上，其排片占比仅17.2%，低于《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》。
在黄金场次方面，《射雕英雄传：侠之大者》的排映场次也较低。许多粉丝在网上晒出院线大量排映早场和午夜场的情况，并指出该片的平均票价略高于同期其他影片。这种现象引发了一些争议，有人认为影院借机利用粉丝的热情谋取更多利益。
有粉丝通过打电话给影院或直接与影院经理协商，争取在黄金时间带家人看《射雕英雄传：侠之大者》，并承诺一定的上座率要求加场。部分粉丝认为影院明知影片有强大的购买力支撑预售票房，却不给予相匹配的排片，导致粉丝只能在有限场次中抢购高价票。但也有人支持影院的行为，认为影院的运营决策基于复杂的市场考量。
今年春节档期间，影院需要平衡多部影片的排片和收益。除了《射雕英雄传：侠之大者》，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》都有坚实的前作基础。武侠题材虽然受众范围较窄，但《射雕英雄传：侠之大者》不仅有顶流偶像加盟，还有豪华的制作团队和强大的演员阵容。影片中的家国情怀和武侠精神值得更多观众走进影院。
目前影片尚处预售阶段，随着上映后实际表现和口碑的变化，影院会根据实际情况调整排片和票价。今年春节档排映场次为55万场，仍有大量空间待各部影片竞争。春节档并非“你死我活”的战场，各展所长才能带来感动人心的好作品和优质的观影体验。
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