1月21日，重庆市文化和旅游发展委员会举办了“中国年·重庆味‘欢欢喜喜过大年’2025春节主题文化和旅游活动”发布会。今年春节期间，重庆市将围绕惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示、文化娱乐活动、旅游惠民消费、文博展览展出、对外文化交流等方面，策划推出数千场次主题活动，让市民和游客在欢度新春佳节的同时，尽情享受文旅带来的乐趣。
发布会上，重庆市文化和旅游发展委员会相关负责人表示，今年春节，全市共策划推出数千场次文化和旅游主题活动。景区景点方面，推出了数百场文旅节庆活动，涵盖冰雪、温泉、非遗、国潮等多个方面，以满足游客多元化需求。例如，永川乐和乐都将举行春节神兽欢乐节；渝中区则开展山城巷天灯节、十八梯非遗灯会等夜游项目，并推出“两江辉映”山水游、“非遗民俗”体验游等10条精品旅游路线。
博物馆方面，各大博物馆结合自身特色，推出各类展览展陈300余个、互动体验活动100余项。如重庆中国三峡博物馆举办的“腾蛇乘雾——蛇灯制作”等活动，重庆自然博物馆举办的“2025年瑞蛇迎春，巳巳如意春节”系列线上活动，红岩革命纪念馆推出的“拓印历史、恭贺新春——旧时手工印刷报纸体验活动”等。此外，各博物馆还举办猜灯谜、送祝福、玩游戏、闹元宵等游园活动，以及免费研学、定时义务讲解等。
群文活动方面，聚焦“欢欢喜喜过大年”主题，推出“优质文化资源在身边”系列活动300余场次，包括“春到万家”迎新春、“图书馆里过大年”等。全市42家公共图书馆、41家文化馆春节期间也通过线上线下方式，开展50余项群众文化活动，如重庆图书馆的“金蛇献瑞——春节非遗暨民俗摄影联展”、市群众艺术馆的“‘群文百花齐放 非遗赓续传承’——重庆市文化生态区建设成果展”。
演出市场方面，主要剧场和演艺新空间推出戏曲、杂技、曲艺、民族管弦乐、方言喜剧等500余场次演出，并以公益演出、票价打折等方式让利惠民。其中，《极限快乐2》《戏山城》《重庆·1949》《醉人的川剧》等重庆驻演品牌天天上演。
今年春节期间，“非遗贺新春”成为一大亮点。1月22日至2月12日，重庆市将以“非遗贺新春”为主题，开展500余场次春节非遗传承实践与传播展示系列活动。例如，在渝中区、九龙坡区等地将举办“点亮中国灯”“年货购物月”“古城过大年”等市级主场活动，各区县也将开展“古城过大年”“点亮中国灯——蛇年灯会灯彩展示”等系列主题活动。大足区、丰都县、万盛经开区、荣昌区等地还将举办“迎新春非遗进万家”“第三届祈福文化节”等活动。
为了让市民游客充分享受重庆文旅的发展红利，春节期间，全市将举办近2000场次文化旅游消费惠民活动，推出文旅消费券发放、景区门票减免、娱乐演艺优惠等112项消费惠民举措，惠民金额近1亿元。重庆还将携手四川策划开展“蜡梅香飘巴蜀大地，川渝邀你过新年”线上宣传活动，继续开行巴蜀文化旅游走廊主题列车。此外，重庆还将依托“欢乐春节”“你好！中国”等系列活动，赴西班牙、泰国、日本等国家和地区开展主题推介活动，组织“万名华人华侨重庆过大年”、“同饮一江水·共庆中国年”澜湄国家网络达人“我在重庆过大年”、印尼网红大V组团游重庆等活动，拉动入境旅游。
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