重庆挤满了泰国人。李子坝轻轨站外的观景平台上，游客们纷纷举起手机，记录轻轨穿楼而过的瞬间。李子坝轻轨站是重庆轨道交通2号线的一个重要站点，位于渝中区嘉陵江畔的李子坝正街。由于地形原因，轻轨需要穿越这里一座商住楼的6—8层，“空中列车穿楼而过”成为代表重庆魔幻风格的标志性景观之一。观景平台上常年挤满了打卡的游客，如今至少一半以上是泰国人。
近日，泰国和重庆这两个词频频出现在国内外各大新闻版面。携程数据显示，自2024年3月中泰两国实施互免签证政策以来，来重庆游玩的泰国游客数量迅速增加，去年3月至11月期间，泰国游客来重庆游玩人数同比增长约3倍，高于重庆入境游整体增速。航班数据也反映了这一趋势，在中泰互免签证政策初期，重庆与曼谷之间的往返航班数量为每周18班，而到去年11月，航班量已增加至每周25班。
泰国游客Tar在磁器口古镇试图说服导游去一家她在TikTok上看到的潮流玩偶店打卡。“很多泰国旅行博主来过这里。当我们一家人决定来中国旅行时，第一站就选在了重庆。”她说。她期待的是麻辣火锅和小面，这些美食让重庆在许多泰国人心中成为必去目的地。
另一位泰国游客One选择自由行方式探索重庆，在南岸区滨江路下浩里老街拍照。下浩里有不少依山而建的老建筑，沿着小径向下走去，长江景致一览无余。过去这里是重庆本地人的私藏景点，现在走在老街上，不时能听到不同国家的语言，尤其是泰语。
当被问到为何选择来重庆时，Tar展示了她的旅行清单，除了美食美景之外，还有肖战同款地，“我们很喜欢肖战，想去他出生的地方看看”。
李子坝轻轨观景平台几乎成了泰国游客来重庆必打卡的目的地之一，每到下午时间，一车一车的旅游大巴带来一拨拨的泰国游客，让本就不大的观景平台显得更加拥挤。游客多了，小商贩也多了起来，他们穿梭在人群中，无差别地推销商品。
不少重庆出租车司机表示，近段时间泰国人明显增多。吕师傅在重庆开了15年出租车，过去很少碰到外国人，但现在经常拉到泰国人。陈定坤在重庆做了十多年领队，他表示2024年是重庆外籍游客数量最多的一年，其中东南亚国家的游客构成入境游市场的主力军，最多的还是泰国游客。
重庆中国旅行社总经理朱爱华表示，从去年开始，重庆入境游市场升温，东南亚地区的团队游客数量增长尤为明显。据重庆边检总站发布的数据，截至2024年12月31日24时，2024年江北国际机场口岸查验的出入境人员总量突破190万人次，出入境航班突破1.5万架次，同比分别增长约120%和70%。特别是入境外国人数量创历史新高，突破22万人次，同比增长近2.6倍。
重庆师范大学旅游管理系主任周刚认为，重庆因其独特的“魔幻8D”城市风貌和丰富的自然景观备受泰国游客青睐。此外，两地相似的饮食文化、泰国网红和旅游博主的宣传以及中国偶像文化的海外传播效应等因素共同作用下，重庆成为泰国游客的热门目的地之一。
交通便利性也极大促进了彼此的往来。几乎每天都有3—4班从曼谷直飞重庆的航班，飞行时间仅需3小时左右。非旺季时，单程票价仅需七八百元人民币，即便临近春节，也能买到千元左右机票，让说走就走的“重庆行”变得触手可及。
韦懿桃介绍称，近年来中国的“软文化”在泰国非常受欢迎，特别是麻辣火锅、影视剧、偶像文化以及潮玩品牌产品，深受泰国年轻人喜爱。马惠桢是泰国当地一位小有名气的歌手和主持人，她特别喜欢重庆的麻辣火锅，认为对泰国人而言，到中国旅行，麻辣火锅是必尝美食之一。
重庆文旅邀请肖战拍了一部《肖战带你云游重庆母城》，该视频被翻译成泰文后在泰国广泛传播，吸引了大量泰国粉丝前来打卡。来重庆拍摄旅行视频，已成为不少泰国明星、网红的“流量密码”。
随着重庆入境旅游市场规模的扩大，如何接住这波流量成为当前旅游业亟待解决的重要课题。周刚表示，当前重庆国际旅游发展面临人才短缺问题，制约了打造世界知名文化旅游目的地的步伐。朱爱华指出，当前旅游企业对人才的需求日益多元化，不仅需要懂旅游业务，更需要具备产品设计、活动策划、新媒体运用的能力。
此外，随着境外游客数量的不断增加，重庆也面临着外语导游不足的压力。陈定坤提到，尽管重庆拥有大量持证导游，但真正在岗的导游数量不足总数的三分之一，且主要以英语导游为主，其他小语种如泰语导游等更为稀缺。
要打造世界知名文化旅游目的地，重庆在国际营销、基础设施建设和服务水平等方面还面临一定挑战。朱爱华表示，随着入境市场的客人增多，旅游配套设施需进一步国际化。酒店、餐厅和景区可以配套基础的英文服务，部分热门场馆可以考虑配备多语种讲解服务。
韦懿桃建议考虑增加多语种旅游热线求助服务，并改善支付方式，方便外国游客使用。黄璜提到，未来入境游目的地将向二、三线城市及乡村地区扩散，旅游形式也将从传统的观光打卡式旅游，逐步向研学、医疗、运动、康养等丰富多元、活动导向的旅游模式发展。重庆若想让流量变成“留量”，还需进一步打造文旅融合景区、开发特色旅游产品，形成全球独一无二的旅游体验，提升国际吸引力。
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