年轻人开始整顿年味。随着春节临近，社交媒体上关于年轻人置办年货的话题持续升温。当年轻人成为置办年货的主力军，他们的选择五花八门：从传统礼盒到联名周边，从健康饮品到个性化定制，年货消费焕发出了新的潮流。
乳饮品类作为春节期间的重要消费品，在走亲访友、佐餐聚会、欢庆娱乐等场景下占据重要位置。如今，年轻人开始积极搜集攻略、囤货下单，准备他们的“新年饮品”。他们不再局限于可乐、橙汁和雪碧这些传统选项，乳饮品类呈现出了一些有趣的变化。
在选择新年饮品时，年轻人考虑的因素多种多样，包括口感、健康、文化背景等。咖啡作为一种新兴的选择，正在成为年轻人年货购物车的新宠。例如，瑞幸咖啡推出的“大冻梨拿铁”和“大冻梨美式”融合了东北特产冻梨，迅速成为冬季饮品的流行标志。冻梨不仅具有独特的口感，还带有浓郁的地域文化象征，引发了全国各地民众对东北的好奇。
除了咖啡，一些健康新奇的果汁产品也受到年轻人的喜爱。柚子汁、椰子水等果汁不仅更健康，还能在节日餐桌上增添清新的口感。贝恩和凯度消费者指数联合发布的报告显示，100%非浓缩还原果汁和鲜榨果汁正推动果汁品类的消费升级。此外，果蔬汁也成为年轻人在过年期间减脂塑身的理想选择。
年轻消费者追求口感上的新颖，也对品牌背后的故事和文化充满好奇。地域特色年货在年轻人群体中逐渐流行，如海河和雪兰等地域乳企凭借独特的地方风味和文化背景获得了广泛认可。电商平台的发展使得这些本土品牌能够突破地域限制，吸引更广泛的年轻消费者。
年轻人对于健康的追求也体现在乳饮年货的选择上。中式养生水、传统的冲调类饮品如米稀、八珍粉等因其健康属性受到青睐。尼尔森数据显示，中式养生水在过去一年里销量同比上涨131.6%。
IP联名产品也在年轻人市场中受到欢迎。加多宝与《崩坏:星穹铁道》的合作，以及if、珍珍和伊利等品牌的联名产品，成功激发了年轻人的购买欲望。这些产品不仅满足了物质需求，还传递了文化和情感价值。
相较于老一辈注重实用性，年轻人更在意年货产品是否符合自己心意。抖音平台以其短视频主导的内容优势，为年轻人提供了丰富多样的年货选择，并帮助他们轻松做出购买决策。抖音电商年货节上，各种优惠活动也让年轻人能够在体验尝鲜的同时享受实惠。通过短视频种草和直播间推荐，年轻人能够边刷视频边买年货，使阖家团圆的时刻更加温馨。
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