《王者荣耀》联名《哪吒2》，为何越“骂”越凶？

“150亿票房的爆款电影”和“流水超过300亿的长青游戏”，这种前缀放在一起想不出圈似乎都难。

事实也是如此，只不过方向似乎和预期的有些背道而驰。

4月16日，《王者荣耀》官方宣布与《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）联动，计划推出哪吒、敖丙、太乙真人、龙王敖光四款皮肤。

而正是这条官宣微博，被电影观众、角色粉丝、游戏玩家以及各色人等围攻，17、18日持续发酵后屡屡登上热搜，一度冲上前2位置，截止21日评论已经超过22万、转发超过2.7万，其中各类负面言论占据了前排。

单纯路人如果不仔细去分辨那些言论，大概很难理解这其中到底争议何在。

虽然这争议的起因虽然简单，但整场“双敖大战”包含的成分却相对复杂，既有电影粉丝、角色死忠，又有游戏玩家，而一旦某些特定名词开始出现，那么，原本可能还只是停留在“饭圈”对喷则会直接上升到文化战争的层面，直接造成在微博、小红书的引爆舆论。

当然，就目前来看腾讯官方似乎并没有太将这一负评事件当回事，紧随其后就预告了三丽鸥的新联名，神奇之处在于这一消息又到了好评居多。

在过去的案例里，《王者荣耀》也常有发生新皮肤负评爆炸的情况，像是今年情人节的“续相思”新皮肤也引发了争议，最终并没有影响其销量。

这自然是《王者荣耀》作为一款用户基础雄厚的长青游戏的底气所在。

再看这一次的联名，两大顶流的联动，腾讯游戏还是给足了排面，成都双子塔的硬广连路人都感受到了震撼感，最终换来舆论场上的一番“狼狈”，实则是其对于《哪吒2》复杂性的误判。但对于《哪吒2》而言，如此排场也都落下争议不断，也很难说不会影响后续其他品牌对于哪吒IP联动合作的考量。

就目前来说，品牌希望IP联动带来的还是正向出圈效果，毕竟不是每一家都有《王者荣耀》这样无惧黑红的能力，事实上大多数文化战争带来的舆论交锋最后都找不出一个赢家来。

01 冷门角色引发的情感群殴？

就目前来看，这一次联动的主要争议焦点集中在敖隐与敖丙角色的关联上。

敖隐作为《王者荣耀》去年年初推出的冷门射手英雄，登场率仅4.2%，而敖丙则是《哪吒2》中的重要角色。

单从龙族背景、敖姓都不难看出二者有一定程度的关联或相似性，但这种表面相似并不能成为双方平等互利的理由。

不少敖隐粉丝的“颜粉”借用二游圈的“经典论述”创造了“夺舍皮”的概念，认为官方是在用敖丙“夺取”敖隐的身份，这种逐渐饭圈化的对立情绪迅速蔓延，从原本的造型、建模设计争论演变为电影、角色与游戏粉丝甚至是路人间的激烈对抗。

看似单纯的皮肤争议背后，根据目前晚上的总结帖归类实际上已经演变为五类不同群体的群殴——

不认可《哪吒2》的农药玩家、被打上“乙女玩家”标签的敖隐“颜粉”、哪吒IP极端粉丝、对电影女性叙事不满的女性观众，以及大量看热闹不嫌事大的普通玩家。

当然，这其中大概也有《王者荣耀》严重低估了部分玩家对冷门角色的情感认同度。

问题是这个需求细分时代，即便是影视内容中的边缘角色或游戏中的冷门角色仍能吸引一批核心粉丝玩家。这些玩家视敖隐为自我投射的载体，他们关注的不是胜率或登场率，而是角色的独特气质与人设完整性。

因此，当官方试图将爆款电影的热门角色敖丙与敖隐建立联系时，玩家感受到的不是皮肤更新的惊喜，而是对他们已建立情感连接的角色进行“身份重构”的威胁。

在现代游戏文化中，玩家与角色之间的关系已经从简单的“使用者与工具”演变为复杂的“认同者与被认同者”。玩家对角色的认同感往往超越了游戏本身，延伸到社交媒体、同人创作等多元领域。

这也是为什么以贩卖“角色”为主要氪金点的二游往往是这种所谓“文化战争”的重灾区，什么“有男不玩”、“Master Love”、“猎杀百合豚”、“赛博捉奸”、“夺舍”等等概念几乎都来源于此。

只不过没想到，如今这些生造的概念已经开始出现了明显的泛用甚至滥用，而且显然不再局限于二游领域。

大概也是当下大热文化产品避无可避的命运，想要获得声势就势必得有一批坚不可摧甚至是所向披靡的死忠。只不过当将在外君命有所不受时，顶级IP的跨界势必要比想象中的更难。

02 顶级IP跨界的困境，需从文化底层出发

《王者荣耀》在这次联动争议中暴露的另一个关键问题在于低估了《哪吒2》作为顶级IP的复杂性。

毫无疑问《哪吒2》不单纯只是一部票房突破150亿的动画电影，它已经成为了新时代国产文化自信的代表作品，承载了远超娱乐本身的文化意义与社会价值。

其内涵因此变得异常庞杂：其中既是不少被观众喜爱的角色，又因创纪录的票房成为文化自信的标志性符号。

多重身份使得它很难被单纯作为一种商业文化标志随意跨界使用，任何对其形象“非正典”的使用都可能触动某一群体的敏感神经。

《王者荣耀》团队可能更多地将这次联动视为一次常规的商业合作，而忽视了《哪吒2》作为文化符号的特殊地位。他们或许期望借助电影的热度提升游戏内容的吸引力，却没有充分考虑到这种“挪用”可能引发的文化认同冲突。

当敖丙的形象被套用到敖隐身上时，这已不仅仅是一次简单的皮肤更新，而是变成用一个强势文化符号重新诠释另一个弱势内容角色，冲突在所难免。

更为复杂的是，《王者荣耀》本身也不是一款小众游戏，而是本身拥有庞大用户基础的国民级手游。

因此，二者不再是简单的商业合作，而是两个文化标志性符号的碰撞。

其玩家群体经过了长期多维度的“提纯”，早就形成了强大的社区认同感与归属感。论纯度或许远超那些“年轻”的二次元游戏，可以说具有一定玩家基础的游戏社区几乎都会形成类似的“部落意识”，而《王者荣耀》这种国民级手游的社区凝聚力显然并不会被《原神》等作品更弱。

这也意味着，即便是有150亿票房背书的《哪吒2》IP粉丝，在面对《王者荣耀》海量而忠诚的玩家基础时，也未必占据绝对优势。

毕竟过去这些年《王者荣耀》围绕新角色、新皮肤、IP联动皮肤发生过各种争议屡见不鲜，但最后似乎完全不影响其销量和流水表现。因此，也被不少玩家调侃，又骂又要买反复循环，“这么多年还没习惯吗？”

这也说明其核心玩家的消费更多还是取决于游戏本身的竞技性，远非类似大多数二游的角色新鲜感，而外部争议更是完全不会影响到其游戏性。

不过，这一次的意外事件对于未来的顶流IP跨界合作倒是提供了一次新的参考指标。任何品牌或文化产品都需要认识到，顶级IP的合作早就不是简单的“1+1”，而是需要从底层文化逻辑上寻求契合点，否则强行拼凑大概得不偿失。

而不是每一个品牌都有《王者荣耀》这般的抗击打能力，所以最好别去轻易挑起一场打不赢的文化战争。