春风轻抚西子湖畔，太子湾的郁金香竞相绽放，西溪湿地的花朝游园会再现宋韵雅集，河坊街的烟火气与龙井茶香交织成诗。3月6日至4月16日，抖音生活服务携手杭州市文化广电旅游局，乘势“杭州花朝节”春风，开启一场“跟着抖音去赏花”的春日之旅。「抖音生活杭州嘉年华-花朝杭州」串联全城文旅消费场景，为杭州市民及游客打造出更加美好丰富的生活体验，助力广大商家品效双收，进一步激发城市消费活力 。
本次活动吸引超5000家商户踊跃参与，覆盖餐饮、住宿、游玩、综合商场等十余个重点品类。活动总支付用户数环比激增23%，话题曝光量高达3.8亿，杭州相关抖音热点接连霸榜，为城市文旅消费注入新动能。
01. 花朝为引，全城联动：多维内容激活文旅消费新场景
以浙江省非物质文化遗产“花朝节”为内核，杭州西溪湿地化身宋风雅集。随着“花朝杭州”春日行暨西溪花朝系列活动拉开帷幕，杭州迎来了一场春日里盛大的花事。活动推出“花语杭州“十线十展”，打造花朝游园会。十二花神开启全城巡游，衣袂翩跹间尽显千年古韵风华，凭借互动表演与民俗体验，将宋韵之美播撒至杭城四方。
一边徜徉闲逛，一边穿越古今。抖音生活服务携手23家品牌商户升级游园沉浸式体验。从”花语茶席”到”古风市集”，游客在繁花与宋韵的交相辉映中尽情穿梭，切身感受非遗文化与现代消费场景的融合，让传统文化焕发新活力的同时，也助力“花朝经济”持续升温。
延续“花朝”热度，在全国顶流景区太子湾公园，抖音生活服务落地「花朝杭州」主题快闪活动。通过为全城30万人次游客发放50-10元满减券，活动广泛联动全市超5000家商户，实现”线上种草-线下拔草”闭环。活动现场设置趣味游戏、网红打卡装置，吸引众多市民游客驻足参与。网友直呼：”领券赏花两不误，杭州的春天太会玩!”
从地面到云端，文旅消费实现跨场景互动。为欢迎远道而来的游客尽享杭州春日盛景，抖音生活服务创新携手长龙航空打造「花朝杭州」专属航线。航班内定制“花朝杭州”主题装饰，拉满春日氛围。山厂火锅、安不胖、缦云里花园西餐、一路吃·杭帮菜等22个杭州顶流商户集体亮相，乘客可提前了解、体验杭帮美食，在万米高空与藏于街头巷尾的杭州风味邂逅。长龙航空官方微博账号联名连续发送推文，抖音达人@子航核电站、@小纱音 为“花朝杭州”航空专线打call。从线下到线上，从高空到街巷，当杭州春意蔓延到更宽广、深远的地方，“让每个乘客都成为杭州的代言人，让每一件商品都成为城市文化的传播者”也就成为了现实。
02. 线上加热，赋能增长：解锁全域流量助力商家品效双收
为了让更多市民游客轻松共赴杭州赏花之约，抖音杭州嘉年华暖心上线“打卡杭州春日Crush攻略”，以超多有趣又有料的玩法强势吸睛。抖音生活服务与杭州市文化广电旅游局共同发布《杭州赏花地图》，整合西溪湿地、太子湾公园、普宁牡丹园、吴山花鸟城等多个赏花路线，用户上抖音就能领取赏花地图，收集适合自己玩乐的春季好去处。上新的春日实惠好品、花朝杭州吃喝玩乐直播间一网打尽春日美好，更有杭州太子湾公园“趣”游园、杭州西溪湿地公园“趣”花朝，打造与春天合拍的N种方式，带领大众感受独属杭城的宋氏美学。
寻觅春天的路上，活动特邀明星@张逸杰、@刘些宁担任花花大使，更有@超甜女友九九、@子航核电站、@黄嘉杰、@小纱音、@小瑶等超头部达人组团种草，共赴杭州解锁春日密码。在明星达人的带动下，广大用户纷纷上抖音玩转“花朝杭州”，全网掀起“跟着抖音去赏花”的热潮。
活动期间，共有#和春天一起逛杭州、#杭州看球美食指南、#在杭州拍到的春和景明，#来杭州感受宋式美学，#杭州还藏着多少惊喜 5个话题登上抖音热榜。杭州本地不同商家特色得以在流量爆发中，被更多天南海北的用户看见，形成”内容种草-用户互动-商户转化”的传播链路。
在商家自播、达人直播的双双加持下，杭州双月完成单场百万级直播10场，其中杭州嘉庭文旅单日直播交易达成300万+，郭淑芬鲜切牛肉自助老火锅单日直播交易达成208万+，绿城桃花源·黄龙度假酒店单场直播达成100万+。线上引流，线下体验，线上线下形成共振，全面激活杭州文旅消费市场。
03. 政企联动，长效深耕：从春日流量到城市IP价值沉淀
围绕“花朝节”这一大众喜闻乐见的传统文化，「抖音生活杭州嘉年华-花朝杭州」通过联动政企，以平台流量为引擎，携手共塑「花朝杭州」城市IP。杭州市文化广电旅游局、西湖发布、杭州发布等20余家政府媒体联合报道，12处户外大屏、「花朝杭州」专属航线、快闪活动全城覆盖，实现高频曝光和多维场景渗透。
借势城市春季营销热度，抖音生活服务吸引本地品牌商户共绘繁花盛景。缤纷多彩的活动玩法，引来无数投向杭州的目光。他们或是沉醉于花朝文化的魅力，或是被烂漫花海治愈，亦或是被杭州地道美食深深吸引……这些精彩纷呈的独特体验，带动网友自发分享打卡攻略，向更多人传递“在杭州过春天”的美好时光，这些真情实感的UGC内容充分涌流，助推杭州文旅形象立体出圈。
结语
这场「花朝杭州」春日盛宴，以“宋韵为魂、繁花为媒、流量为翼”，将杭州的文化底蕴与春日经济深度融合，为城市营销写下浓墨重彩的一笔。一方面政企联动共同发力，搭建“文化+消费”新场景，通过线上线下全域联动，形成“流量破圈-场景落地-消费转化”的完整链路;另一方面商家与达人共创，通过商家自播与达人种草矩阵，实现“品效双赢”，印证了内容驱动商业增长的强大势能。
从春日花香到盛夏蝉鸣，从秋日桂雨到冬季雪韵，每一座城市都拥有着独一无二的人间四季。抖音生活服务将持续挖掘城市特色，寻找藏于街巷的宝藏烟火，借助平台势能释放更多城市的诗意与活力，携手广大品牌商家，在流量与文化的碰撞中，书写更多”诗与远方”的美好篇章。
文章来源于网络。发布者：火星财经，转载请注明出处：https://www.sengcheng.com/article/50573.html
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