4月13日-18日,第五届中国国际消费品博览会在海南举办,瑞幸咖啡以“第五届中国国际消费品博览会推荐咖啡品牌”身份亮相大会现场,为来自全球71个国家和地区的参展商、嘉宾提供高品质咖啡产品和服务。
瑞幸咖啡作为中国咖啡行业的领军品牌,始终与国家战略同频共振,通过“咖啡+”融合创新,引领产业高质量发展:咖啡+海南,打造全球消费精品,通过消博会展现中国咖啡品牌的独特魅力;咖啡+椰子,构建全球化优质原料供应链,以高质量供给不断引领消费需求升级,将产业创新、产品创新有机融合,为中国咖啡行业发展注入新活力。
咖啡+海南,产业创新带动上下游高质量发展
在本次消博会上,瑞幸落地了五家快闪店,多款明星产品在现场圈粉参会观众,其中包括4年累计卖出12亿杯的常青爆款生椰拿铁。“喝着瑞幸逛消博”成为消博会上高频出现的画面。
据介绍,本届消博会是2025年开年来国内首场重大国际性展会,也是我国唯一以消费为主题的国家级展会。在国内大力提振消费的背景下,消博会对于优化消费供给、畅通消费渠道、提振消费信心以及促进国内国际双循环意义非凡。
同时,作为消博会举办地,海南自由贸易港开放的市场环境、优惠的税收政策、得天独厚的生态环境等优势,也吸引了国内外企业的关注。通过消博会平台和自贸港,越来越多国货潮品、新品精品、科技创新产品进入了消费者视野,越来越多中国制造、中国优质消费品走出中国、走向世界。
作为第五届消博会推荐咖啡品牌,瑞幸咖啡不仅成为参会嘉宾洽谈合作的桥梁,通过“咖啡+”创新,也为上下游产业创新发展与海南自贸港建设注入了新活力。
咖啡+椰子,产品创新打造爆品助力消费增长
生椰拿铁成为广受消费者喜爱的爆品背后,得益于瑞幸持续发力于产品创新,基于瑞幸咖啡优质供应链体系提供的强大支撑。近几年,瑞幸在福建、江苏、青岛自建咖啡豆烘焙工厂,在云南落地了保山鲜果处理加工厂,同时不断深入全球优质原产地,通过甄选来自巴西、埃塞俄比亚等世界各地的优质原料,构建垂直供应链,以高质量供给不断引领消费需求升级。
近期,瑞幸携手合作伙伴在印尼“包下”邦盖群岛,将其命名为“瑞幸咖啡专属生椰岛(Luckin Exclusive Coconut Island)”,并获得邦盖群岛椰子资源的独家采购权。未来5年,瑞幸计划联合合作伙伴在该地采购约100万吨符合相关标准的椰子原料。
毋庸置疑,原产地的全球化将大大强化瑞幸的供应链实力,使瑞幸产品获得更高质量、更稳定的原料供应。与此同时,随着海南省封关运作之年和扩大开放之年的到来,瑞幸依托海南的区位优势、政策红利,将进一步汇聚全球资源,构建世界级原料供应体系,为中国咖啡市场消费增长不断注入新活力。
《中国咖啡产业报告2024》显示,中国咖啡消耗量在近10年内增长167%,达到35万吨,市场对咖啡需求呈现日益增长的趋势,尤其与日韩、欧美等成熟市场相比,国内咖啡市场仍有巨大的发展空间。随着以瑞幸为代表的优秀企业将产业影响力逐渐辐射至国际市场,在全球资源以及海南自贸港政策优势加持下,中国咖啡产业有望成为拉动消费增长和国际贸易的重要力量,与全球共享中国市场发展机遇。
瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示:“中国咖啡产业在优化供给、提振消费方面还有很大的潜力,海南作为对外开放的新高地,为企业带来了更广阔的发展机遇。我们也期待能把更多的‘中国需求’转化为‘世界机遇’,与更多优秀的中国品牌一道,通过海南走向世界舞台。”
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