CEO先后离职？相宜本草回应了

近日，有消息称，上海相宜本草化妆品股份有限公司（下称相宜本草）CEO张舸已于2月底离职，引发行业广泛关注。对此，青眼第一时间向相宜本草进行求证，对方回应称，“张舸系个人原因请辞，公司尊重她的选择。”

值得一提的是，相宜本草上一任CEO俞巍于去年5月底离职，并在同年7月初入职了均瑶健康。也就是说，在9个月的时间里面，相宜本草已有两任CEO先后离职，高管流动频繁可见一斑。那么，相宜本草怎么了？

入职仅7个月，相宜本草CEO离职了

从时间线来看，根据去年7月证监会发布的相宜本草上市辅导工作报告显示，去年5月底，俞巍因个人原因离职。同年5月6日，相宜本草召开董事会，决定聘任副总裁石瑜担任过渡期间的代理总裁，直至董事会聘请新任总裁生效为止。

据相宜本草一位内部在职人员透露，在去年7月底、8月初之际，张舸接过了相宜本草CEO的“指挥棒”。不过，令人意想不到的是，仅仅过了7个月的时间，张舸便选择了离开。

对此变动，相宜本草方面向青眼回应表示，“张总因个人原因申请辞去公司职务，我们尊重她的选择。对于张总在任期内为相宜本草付出的努力和贡献，给予高度评价并深表谢意。”

根据公开信息显示，张舸在入职相宜本草前，并非化妆品行业的从业者，而是在快消行业有着丰富的工作经验。有报道称，2015年，张舸加入金光集团 APP (中国) ，担任股东特别助理、工业用纸事业部全球销售总经理等重要职务；2018年，更是升任金光集团APP (中国) 生活用纸事业部 (即金红叶纸集团有限公司) CEO。

值得一提的是，在张舸任职相宜本草期间，即2024年10月，相宜本草主动终止了上市计划。

那么，张舸离职后将由谁来接替她的职务？对此，青眼多次致电相宜本草董事长封帅，但截至发稿，其电话一直无人接听。上述相宜本草在职员工则称，据其了解，目前公司暂未有新任CEO的人选。

与此同时，相宜本草方面回应青眼称，“目前公司核心团队和业务板块运行稳定，为符合战略需求，公司组织架构和业务布局会根据市场需求进行动态优化。未来若有进一步调整，也将以提升竞争力和效率为目标。”

众所周知，高层人事变动频繁不仅会影响一家企业的战略稳定性，还可能导致企业内部管理的混乱。同样，每一次高层人事的更替都伴随着公司战略方向的调整和团队的重组，这不仅耗费了企业大量的时间和精力，还可能影响企业的市场表现和品牌声誉。相宜本草近年来的多次CEO变动，无疑也为企业的发展增添了不确定性。

12年上市梦再次折戟，品牌发展掉队

公开信息显示，相宜本草成立于2000年，是国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一，目前旗下仅有相宜本草一个同名品牌。据了解，相宜本草的产品现已覆盖洁面、化妆水、眼霜、面膜、乳液、面霜、防晒/BB霜、精华、精油、手体护理等品类。

事实上，频繁的高管离职背后，实则暴露出相宜本草近年来的发展困境。

首先，就是冲刺IPO屡屡受挫。早在2012年，相宜本草就曾递交过上市招股说明书，拟募集资金超7亿元。但由于种种原因，相宜本草主动放弃了IPO计划。时任相宜本草CEO的严明曾就上市计划搁浅表示，“终止上市系出于公司战略多方面考量，目前商超渠道大环境不理想，公司内部也处在调整期，这两年将以维护市场稳定为重，同时加强公司抗风险能力。”

2020年，相宜本草传出拟二次冲击IPO的消息，并聘请了原上海家化首席市场官俞巍担任CEO一职。但后来，市场并未传来相宜本草的IPO动向信息。直到2022年11月，中国证监会官网正式发布信息称，相宜本草已与中金公司签署上市辅导协议，拟A股挂牌上市。不过，在历经2年的上市辅导后，相宜本草却在2024年10月选择终止上市辅导。而这也意味着，相宜本草IPO再次折戟。

对于此次终止上市辅导，相宜本草方面称，“是基于当时市场环境和未来发展的综合考虑。在资本运作方面，我们保持灵活务实的态度，将更多精力放在业务优化和市场拓展上，未来会根据行业趋势和公司实际需求积极探索多元化的融资渠道，实现高质量发展。”此外，相宜本草还表示，将加大在数字化营销和消费者互动上的投入，提升品牌与用户之间的连接，通过更有针对性的策略巩固市场地位。

也就是说，从2012年首次发起IPO到2024年IPO再次终止，历经12年，相宜本草仍未圆“上市梦”。而相宜本草的上市之路之所以如此波折，显然与其商业模式、内部管理、财务表现都有一定的关系。

可以看到，近年来，相宜本草发展出现了明显的“掉队”。根据国联证券研报披露的数据，2014年至2016年期间，相宜本草在中国护肤市场的品牌份额排名在第11和第12位之间波动，2017年相宜本草的排名则降至第20位，并一度从榜单前20名中消失，而珀莱雅、韩束等品牌则取代了其位置。

值得一提的是，封帅也曾在公开场合表示，2014年至2016年是相宜本草被错过的3年。“我们的反应慢了一些，也走了一些弯路。”

与此同时，在相宜本草“错过”的这十多年间，珀莱雅、上美股份、丸美生物等同时期甚至成立更晚的本土美妆企业已纷纷成功上市，并有了更多机会借助资本力量实现企业和品牌更长远的发展布局。

值得一提的是，在国际品牌和本土品牌“博弈”的当下，相宜本草已很难出现在各大美妆品牌销量排行榜中。而回顾相宜本草发展历史，其高光时刻即是首次提交IPO招股书的次年，也就是2013年，当年，相宜本草品牌曾一度登上了天猫双十一美妆品牌TOP10榜的第十名。不过，自2014年开始，在天猫美妆双十一TOP10榜单上，就再也难觅相宜本草的身影。而近年来，在国内外品牌竞相抢占抖音平台市场份额时，相宜本草也显得存在感不强。

此外，去年12月，相宜本草还被曝出“在红景天焕白精华液等10余款护肤产品中添加了中草药成分犁头尖”，而该原料未在《已使用化妆品原料目录》中。虽然，相宜本草对此进行了公开否认，但该事件仍让相宜本草站在了舆论的风口浪尖，引发公众对品牌的信任危机。

国内外美妆企业人事变动加剧

不过，放眼全行业来看，近年来，国内外化妆品企业均出现了较大的人事变动。据青眼号外此前不完全统计，2024年，包含了欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等在内的19家国际美妆企业共计进行了52次高管调整。同时，包括上海家化、珀莱雅、华熙生物等在内的9家国内化妆品企业，也公布了33个重要人事任命。此外，在化妆品工厂、原料、渠道领域上也有13起人事变动（详见青眼号外文章《一年近百起，全球美妆高管迎巨变！》）。

显然，直至2025年，这种频繁的人事动荡仍在持续。典型如，今年2月，联合利华即宣布，3月1日起，司马翰（Hein Schumacher）将辞去首席执行官和董事会董事的职务，并将于2025年5月31日离开公司，他的接任者为现任联合利华首席财务官兼执行董事Fernando Fernandez。公开资料显示，2023年7月1日，司马翰接任联合利华首席执行官。也就是说，司马翰“掌舵”联合利华不到2年时间。

而本月中旬，欧莱雅集团也进行了人事调整。其中，理肤泉中国品牌总经理孟颖琪调任为巴黎欧莱雅中国品牌总经理，该任命将于今年4月1日正式生效。同时，原巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁将调任欧莱雅集团总部大众化妆品部首席数字营销官。此外，宝洁日本官网也发布了两起关键人事任命，涉及宝洁日本公司社长以及亚太、中东、非洲地区及企业市场美容部高级副总裁，两起任命将于4月1日生效。

国内方面，上海家化也在近期发布了多项人事任命和组织调整通知，其中即包括了公司副总经理、董事会秘书韩敏和首席市场官张晓娟的离职消息。华熙生物则于近日发布公告称，公司副总经理刘爱华退休返聘合同即将到期，到期后不再续签，其职务将由汪卉、相茂功接替；同时，徐桂欣与栾依峥也将不再担任副总经理职务，转而担任业务副总裁。

可以看到，在竞争激烈的美妆赛道，国内外美妆企业的人事变化已变得愈加频繁。未来，相宜本草又将由谁来担任新CEO，青眼也将持续保持关注。

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