今年4月7日—9日，“第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会”以及“第16届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会”等（统称深圳玩具展）将在深圳国际会展中心举办，3月14日，广东省玩具协会召开了“玩具产业运行暨2025深圳玩具展情况通报会”。
会上，广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，2024年的中国玩具出口表现不太理想，但企业已逐渐重视品牌在海外的推广，以代工起步的中国玩具也开始在国际上扩大品牌影响力。同时，传统玩具制造商在AI玩具、潮玩方面有了更深的发展。
《每日经济新闻》记者发现，在人工智能（AI）浪潮下，不仅是玩具企业，连芯片企业也针对AI玩具方向展开探索。2月以来，在不少上市公司的交流活动中，AI玩具成为投资者关注的话题。
AI玩具成关注重点
陈黄漫介绍，目前，“火火兔”、奥飞娱乐（SZ002292）、“一刻馆”等玩具企业、品牌均已布局AI玩具领域，同时也有“FoloToy”、深圳市亿家亿伴智能科技等专门聚焦AI玩具的企业诞生。他援引数据说道，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元，预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。
《每日经济新闻》记者发现，在不少上市公司的交流活动中，AI玩具成为投资者关注的话题。例如，实丰文化（SZ002862）在2月份的交流会上介绍，公司新一代AI玩具已正式售卖，公司AI玩具通过接入豆包等先进的大模型并进行深度二次训练，确保玩偶能够以符合儿童对话习惯的方式进行交流，同时避免涉及敏感话题。
不过，对于目前的AI玩具而言，高度依赖云端仍是一大问题。作为更偏向于居家陪伴属性的产品，这不可避免地会给消费者带去隐私担忧，同时也存在网络延迟、离线状态下功能丧失的风险。DeepSeek的横空出世，激活了端侧AI（Edge AI，是指在设备端直接进行人工智能运算和数据处理，而不是完全依赖云端服务器算力来完成AI计算任务的技术）新周期，其中玩具是重要的应用赛道。
在2月的投资者关系活动中，瑞芯微（SH603893）介绍，当前已有多个领域的客户基于瑞芯微主控芯片研发在端侧支持大模型的新硬件产品，其中就包括AI玩具产品。今年初，泰凌微（SH688591）方面介绍了其新款“带AI边缘计算”能力的芯片的客户合作情况——AI玩具产品在和客户对接中。
中金公司3月份的研报分析称，AI手机、AI眼镜、AI玩具等纷纷接入DeepSeek，在端侧，主流国产SoC芯片（系统级芯片）已经支持部署DeepSeek1.5B蒸馏模型（蒸馏模型更小型、更高效）。模型端侧化趋势下，算力提升成为共识。
品牌出海、潮玩也是行业热点
陈黄漫介绍，2024年中国玩具出口表现不十分理想。他援引海关数据介绍，我国玩具去年实现出口额为398.7亿美元，同比下滑1.7%。广东省是我国最大的玩具生产和出口基地，同年实现玩具出口额148.11亿美元，同比下跌6.7%。
据介绍，中国玩具最初是以代工起步，因而加工贸易曾经是我国玩具出口最主要的贸易形式。不过，随着中国玩具产业、企业壮大后，近年的加工贸易占比大幅下滑。陈黄漫介绍，企业逐渐重视品牌在海外的影响力，数个中国玩具品牌在国际上的影响力逐渐增大。
“我国玩具企业长久以来采取的是产品出口模式，企业只是将货卖到海外，在海外对自身品牌的宣传力度不够。不过，这种情况在近年逐渐改变，品牌出海逐渐成为众多公司拓展海外市场的新模式。”陈黄漫举例说，如“TOP TOY”“泡泡玛特”“52TOYS”等品牌纷纷在海外多国开设品牌旗舰店，“Ciaoka潮喀造物”“德必胜”等品牌通过参加展览会、入驻当地零售终端等形式扩大品牌知名度。
潮玩则是传统玩具企业的另一大转型方向。例如，《哪吒之魔童闹海》热映后，相关衍生玩具销售火爆，一度全网断货，工厂随之加班加点生产。这便是潮玩市场火热的直观写照。
陈黄漫也表示，经过数年的发展，如今的潮玩已经成为了玩具市场的重要组成部分，其市场规模逐渐可与儿童玩具市场规模媲美。他介绍，截至今年2月，我国目前处于存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家，其中2024年以来新增注册企业约1.3万余家。预计2022—2026年间复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。
陈黄漫认为，潮玩满足的是消费者想要拥有所喜欢事物的心情，属于情绪经济范畴。作为行业协会，广东省玩具协会希望从产业发展层面将企业组织和协调起来，一同探索如何打通潮玩产业链条，因而在2024年7月底成立了广东省玩具协会潮玩分会。今年的展会也将新增潮玩馆，聚集盲盒、手办、模型、雕像等核心潮玩品类。
每日经济新闻
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