轻奢集团Tapestry（蔻驰母公司）正在瘦身。2月19日晚，Tapestry宣布与Caleres公司达成协议，以1.05亿美元的价格出售旗下鞋履品牌Stuart Weitzman，预计交易将于2025年夏季完成。Tapestry表示，出售Stuart Weitzman是公司战略调整的一部分，旨在提升整体盈利能力，并为核心品牌提供更多资源支持。
数据显示，2025财年第二财季，Tapestry营收达到22亿美元，超出预期，较上年同期增长5%。按品牌分，Coach收入按固定汇率增长10%至17.09亿美元，Kate Spade收入下降10%至4.16亿美元，Stuart Weitzman收入下降16%至6970万美元，成为集团下滑最明显的品牌。
如今Stuart Weitzman转手的价格相比于2015年5.74亿美元被购买时的价格缩水了80%。这十年间，Stuart Weitzman从红极一时沦为时代的眼泪，几次转型都反响平平，业绩也接连下滑。业内人士指出，品牌风光不再，对内是因为产品创新能力匮乏，对外是消费偏好的变化，运动休闲风兴起且正装鞋履市场萎缩。
对于品牌出售Stuart Weitzman的原因等问题，记者向Tapestry集团相关负责人发送了采访提纲，但截至发稿暂未收到回复。
近年来，鞋履市场的消费偏好正在悄然发生改变。根据贝恩咨询公司的报告，在2023年个人奢侈品市场中，鞋履是其中增长和规模均最小的品类，仅有2%—3%的同比增长，规模为280亿欧元。在整个鞋履品类下，运动鞋分类以2%—3%的增长率带动了整个鞋履市场的增长，而适用于正式场合和特殊场景的鞋类在2023年基本没有增长。在此背景下，业绩下滑的困境也出现在了多个主要依靠单品类的鞋履品牌身上，例如，Tod’s在2024年6月宣布退市，Jimmy Choo则已经连续多个季度营收下滑。
与之形成鲜明对比的，是户外运动领域鞋履的火热，瑞士运动鞋品牌On昂跑业绩屡创新高，2024年二季度营收达到5.677亿瑞士法郎，同比增长27.8%；Birkenstock勃肯鞋2024财年营收上涨21%，突破18亿欧元；萨洛蒙、亚瑟士、Hoka等运动类鞋履品牌的业绩也都可圈可点。
面对潮流更迭，Stuart Weitzman也曾多次尝试转型。2024财年，Stuart Weitzman拓宽了男鞋品类，并推出了包袋配饰，在财报电话会议中，Tapestry集团的高管曾表示，下一财年Stuart Weitzman会进一步拓展休闲品类。2024早春季，品牌也首次推出全新运动鞋系列，不过该系列鞋款在社交平台上反响平平；从线上销售情况来看，Stuart Weitzman天猫旗舰店中，春夏新品的休闲鞋类仅有一款在售，而销量也仅有两双。
要客研究院院长周婷认为，Stuart Weitzman风光不再的核心原因，于内部而言是产品创新能力匮乏，不能与时俱进；于外部而言是因为当下的消费偏好发生了很大变化，正装鞋履市场萎缩，运动休闲风兴起，在消费两极化背景下，相比奢侈品，Stuart Weitzman品牌不够高端，对下则没有极致性价比，因此这几年的轻奢品牌举步维艰，但它们仍有破茧成蝶的机会，当大众消费者的消费升级市场再次崛起，且轻奢品牌保持高端化发展的前提下，将会迎来新机遇。
时尚领域专家张培英认为，Stuart Weitzman试图转型但实际并未取得良好效果，最直观的就是业绩下滑，这对品牌的打击不言而喻，也直接导致了被出售的命运。同时，转型不力也会导致品牌的定位模糊，在消费者认知和品牌忠诚度方面都会大打折扣。
张培英进一步指出，加入新公司的积极方面要大于消极方面。新公司Caleres的整个定位重心以及资源倾斜，都会对Stuart Weitzman产生助力，但在整个集团赋予极大希望的情况下，品牌也会因此承担更大的业绩压力。
记者 蔺雨葳
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