贵州百灵咳速停创意大赛开启 | “灵”感燃动！咳不停，喝咳速停！

“爷爷，那是什么呀？”

“这可都是宝贝，

我们苗家世世代代全靠它治咳嗽。”

这条曾经在童年的电视里频繁响起的广告片，

想必大家都不陌生。

当年片中慈祥的老爷爷，

和他手中那捧吉祥草，

早已深深印刻在我们的记忆中。

作为初代苗药明星，

贵州百灵咳速停

凭借其独特的苗族医药文化背景和卓越的疗效，

成为了国人对苗药的第一印象，

陪伴了一代代人的成长。

在忙碌的生活中，“咳嗽”这件看似微不足道的小事，却没少让大家发愁！四六级、期末周、考研、考公、实习、找工作，沉浸在赶不完的due里，咳嗽带来的不适不仅影响发挥实力，更是让心情也变得一团糟。咳不停，喝咳速停！贵州百灵55年匠心苗药，守护国人健康。2025春季征集大赛——贵州百灵咳速停重磅发题！邀百万青年开启健康新生活！用创意和热情，为健康发声，为生活添彩！

传承苗药古方守护国民呼吸健康

聚合青年创意焕新品牌年轻力

贵州百灵企业集团制药股份有限公司成立于1970年，是贵州省医药龙头企业和全国最大苗药研制企业，公司主要从事以苗药为主的中成药研发、生产与销售，涵盖止咳化痰、感冒、咽喉、心脑血管等品类。多年来，贵州百灵始终坚持从“传统苗药”向“科技苗药”的创新体系建设，秉承“专精于药、专注于人”理念，以“科技苗药、文化苗药、生态苗药”为抓手，致力于打造大健康全产业链企业集团。

1998年，百灵民族药推出明星单品“咳速停糖浆”，具有补气养阴、润肺止咳、益胃生津的功效，适用于感冒及慢性支气管炎引起的咳嗽等症状。该产品融合苗族医药传统智慧与现代科技，采用独特苗药配方，扶正祛邪、宣发解表，快速祛除病邪，同时补肺脾肾之气阴，有效治疗慢性久咳，且无需详细辨证，各类咳嗽均可使用。

近年来，呼吸道疾病给ta们的学习和生活平添了许多烦恼与焦虑。正是洞察到了这一点，贵州百灵2025春季赛携手学院奖，走进大学校园，对话青年学子。希望通过挖掘贵州百灵咳速停的品牌内涵，唤醒其在中青年群体中的品牌记忆，让更多年轻人了解贵州百灵咳速停，加深品牌认知。

三大营销目的

创作方向不迷路

贵州百灵此次参加学院奖春季赛，旨在通过品牌故事和青年共鸣场景，唤醒中青年对贵州百灵咳速停糖浆的品牌记忆，突出其55年守护国人健康的苗药定位；强化百灵苗药领导者地位，传递咳速停糖浆润肺止咳、快速止咳的经典功效；同时借助青年创意，多场景展现用药需求，打造具有话题性和传播力的内容。

五大命题赛道集结创新力量

开启百灵与创意青年双向奔赴

【平面广告】

征集创意十足、传播性强且契合品牌调性的平面广告作品。创意形式不限，涵盖但不限于24节气海报、节日热点海报、品牌产品宣传海报等。需适用于朋友圈、公众号、小红书、抖音等社交媒体宣传推广。作品单幅或系列作品均可，欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【短视频】

结合贵州百灵咳速停糖浆产品卖点和功效进行视频创意。符合相应平台算法机制，有吸引点，形式题材不限，产品需植入巧妙不生硬。适用于社交平台发布为佳，包含但不限于社交媒体平台（抖音、小红书、微博、快手、视频号），用于产品的正面信息铺设宣发。可在以下方向任选其一，形式不限，横竖屏不限，可创作系列短视频。

1.热梗剧情类：剧情完整，内容融入贵州百灵咳速停糖浆使用场景、产品功效并结合时下能广泛引起关注的热梗进行创意，充分诠释产品的功能、特性，视频要具有传播的话题性。

2.情感视频类：用贵州百灵咳速停糖浆传递产品背后的情感，讲述或温情或有爱的故事，能引起观看者的情感共鸣，传递产品的优势和情感价值。

3.视频翻拍类：复刻百灵经典广告片，创意翻拍并延展广告片中小女孩长大后和咳速停糖浆相关的校园故事，能吸引二次传播和讨论为佳（特别注意不能有儿童用药场景）。

【广告文案】

1.种草类（图文形式）：结合主题、使用场景创作小红书种草、朋友圈宣发文案，从使用场景、痛点、品牌推广需求角度进行文案创意。内容要求从用户视角真实种草，必须有产品名，软性植入。

2.传播类：围绕咳速停糖浆创作适合于social媒体传播的文案，走心广告文案或趣味段子等均可，或结合节日节气等营销节点创作。

3.产品slogan：围绕产品卖点、功能（根据产品说明书，不得违反广告法，不夸大宣传），创作符合咳速停糖浆调性的广告slogan，对现有广告语“咳不停，喝咳速停”进行升级，要求朗朗上口，有传播点，有感染力。

【营销策划】

营销策划应充分结合品牌调性，扩大贵州百灵在社交媒体的品牌传播声量，解决“品牌断层”和“年轻人不了解”等核心问题。策划内容可涵盖活动营销（线上线下活动）、跨界营销、创新渠道营销、校园营销、公益营销、社交传播营销等，扩大品牌知名度，需要结合市场趋势、消费者洞察以及产品卖点和品牌特性进行撰写。方案应包含营销目的、策略阐述及创新点、活动主题、视觉创意呈现、媒介预算，策划具有可执行性。

注意：前期的产品分析，竞品分析点到为止，聚焦在策略点及具体执行方案。

【综合设计】

结合创作主题进行品牌衍生品设计，融入品牌理念，体现产品功能，附带创意说明。以下方向任选其一：

1.百灵系列包装设计：针对百灵品牌“感咳”系列产品重新设计包装形象，围绕百灵鸟元素、苗族元素进行设计，包装字体需使用可商用免费字体，或自行设计/手写字体，包装规格、容量要求详见素材包，设计需符合时下审美及用户使用便捷性。包装设计含内外包装，最终设计提供立体效果图+平面印刷展开图。

2.IP形象及周边文创设计：百灵鸟IP打造，可结合品牌百灵鸟、苗族元素设计，能在年轻群体中引发关注和共鸣，并延展周边设计（如“感咳”系列产品包装设计、表情包、百灵鸟玩偶、小药箱等）符合当下审美潮流。

焕新赛事玩法

燃动创意传播力

Z世代青年作为互联网“原住民”，天生具备网络“基因”，既是前沿趋势的敏锐传播者，又是优质内容的杰出创作者，青年们的创意和热情，是推动时代潮流的重要力量。在本次创意征集中，创作百灵命题作品，除正常参评学院奖评选外，更有机会角逐企业特别设立的百灵创意传播大奖评选，一份作品，多次获奖机会！本次企业奖分为小红书赛道和抖音赛道，额外两重大奖评选，为Z世代青年的创意提供更广阔的舞台。我们期待你们用独特的视角和创新的表达，为贵州百灵咳速停注入新的活力，让更多人感受到健康生活的魅力。

一、百灵小红书传播大奖

参赛同学以图文/视频形式，将创作的百灵作品或种草笔记带两个话题#咳不停喝咳速停 #咳速停糖浆发布至个人小红书账号，并将链接回传至学院奖作品提交指定位置，可参与“百灵小红书人气奖”评选（详细参赛规则以组委会实际通知为准）。

发布要求：

1.百灵命题所有类别作品均可发布小红书，注意策划、文案类作品可转换为图文种草笔记形式发布；视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。

2.发布文案中需有“咳速停糖浆”，可体现作品创意思路、参赛故事、使用感受等,应避免夸大功效性的语言描述。

3.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。