于正对得起红果短剧的“800万”吗？

当众人都认为“短剧春节档”是个伪命题之时，春节档后半程杀出一部免费短剧爆款之作。

《好一个乖乖女》以红果短剧站内观看量突破10亿、追剧量突破600万，多次蝉联红果站内热榜首位等成绩笑傲江湖，从大年初七开始，#好一个乖乖女##短剧 上瘾##柯淳#等相关话题就不断涌上微博热搜，相关男主演柯淳抖音账号一周涨粉破一百万，粉丝数已到310万+。

与之相对的是，备受业内期待、网传800万投资的《吉天照》赶在春节档后半程上线，结果却是泯然众矣，播放效果与业内反馈只能用“一般”来形容。截至2月14日，这部于2月8日上线的短剧站内热度为1593.7万，刚开播更是维持在600万左右热度。相比《好一个乖乖女》热度破7000万，在动辄热度过千万的红果站内，这部“大制作”、“顶级短剧”属实算不上出色，不少媒体给出了“扑了”这个前缀词。

“说实话这个赛道首次闯入，我特别特别没有把握，清一色的好评完全始料未及，初衷特别简单就是抛砖引玉”，于正在微博中推荐《吉天照》如此写道。

“清一色好评”却没有换来热度回报，是谁的理解出了偏差？《好一个乖乖女》超高热度背后的清一色好评，又是靠什么取胜？红果这次的一失一得，究竟想清楚了没，以后该如何算清ROI这笔帐？红果还不会再次相信下一位“于正”呢？

01 《吉天照》的普通，《好一个乖乖女》的出众

《吉天照》故事其实很简单，大致来说就是一个身负沉冤的女子，重生之后开启复仇之路，并最终获得感情上圆满的故事。短剧常见的重生、复仇、斗渣男、渣女等元素都涵盖其中。

可以肯定的是，喊出要“短剧精致化”的《吉天照》确实在某一方面有了具体落地的呈现。

比如女主角梅萍被凌迟行刑前，嘴里被塞进核桃，以让其即使死后去往阎罗殿也无法告状；对凌迟这一场景的展现，配合漫天飘落地白花和红花，以及最后一袭白衣被红色蔓延的艺术化表达，种种巧思和对于镜头美学的琢磨，都比常见的竖屏短剧有了些进阶；更不用说官宣演员阵容的照片就接近20张，汇集了吴佳怡、刘擎、张百乔、柯颖、李奕臻等在长短剧中都有过表演经验的演员加入，演员阵容和量级上就与一般的短剧拉开了差距。

已经在长剧短剧化上有过成功案例，在镜头美学，尤其是擅长把男女演员拍得好看的于正，在《吉天照》上怎么没能快速俘获观众的心呢？

第一个原因，与叙事节奏紊乱有关。

《吉天照》的故事放到短剧界里，非常老套，但没啥关系，在短剧界，只要给到足够的快节奏“爽”就完事。但是，《吉天照》一上来就没做好。

在这个对节奏、高能点要求更高的短剧内容形态中，别的重生复仇短剧恨不得一上来就完成重生，开启复仇之路，《吉天照》却用了三集左右的来铺垫女主重生前受到的冤屈，在第五集才迎来重生，属实有点拖沓。

其实，如果第四集作为《吉天照》第一集，将会更“短剧”。

要说它叙事节奏慢，也不尽然，重生在小丫鬟身上的女主，迅速开启智斗地主、复仇渣男坏女的路子，一路爽文、开了挂，可对照前情，明明重生之前女主才因为错信了渣男的几房姨娘遭遇背叛被反杀，一朝重生马上智商在线，这节奏快的，让剧情发展缺了些信服力，如何对得起于正前期保证的“细节满满，逻辑周全”？

及至中后段，女主几集智斗掉一个复仇角色，《吉天照》才进入一个良性、爽感十足的叙事节奏。这个开头，属实差了点意思。

第二个原因，则是“人多”惹的祸。

如上述所说，《吉天照》汇集了大量演员，宅斗的故事也注定其需要有大量的女性角色，这就导致画幅有限的竖屏短剧中，角色出场的频率和一个画面中出现的角色过多，而让观众不能快速地记住角色、抓不住重点人物，尤其是女性角色多且长相相似的情况下，前期的《吉天照》容易让人抓不住重点而产生混乱感。

或者换句话说，对于《墨雨云间》的创作，于正还是以长剧思维在做长剧，只不过是在故事创作中加入了短剧常见的元素，并在叙事节奏上注意对观众注意力的抓取。

来到《吉天照》，即使总共99集，加起来也就一部电影时长的竖屏短剧，对节奏、重点等要求更高的内容形式，于正仍然采用的是长剧的思维在创作，前期铺垫、力图有更多角色的刻画、给更多角色故事线等，但介质变了、用户变了，这样的思维也得变了。

除此之外，剧情逻辑bug太多，以及被网友戏称是“阴间”配乐、滤镜和画风在随时上演，都成为槽点所在，整体来看，《吉天照》放在短剧界里非常普通。

相比非常普通的《吉天照》热度艰难爬行，一举突破7000万热度的《好一个乖乖女》又是如何做到短剧不普通的呢？

《好一个乖乖女》的故事要说起来其实也不复杂，饱受精神折磨的女主利用男主逃离家庭的桎梏，最后爱上男主，获得自由、拥有自己的事业和甜美爱情的故事。

那么，《好一个乖乖女》又赢在哪里？

首先，故事元素上，新鲜了些，双强人设更是满足观众的极致需求。

在古早言情、霸道总裁充斥的短剧中，《好一个乖乖女》采用了“双强”设置，男主虽然是“总裁”，却并不霸道，反而为爱上头、尊重女主的一切选择；女主是一个“白切黑”人设，在乖乖女和“超A”之间游刃有余，斗起家族成员来聪明而果决。而在这出小甜剧中，女主也不再是常见的霸道总裁的菟丝花，而是由独立思想的理智女性。人设、立意、元素都新了一些，都拍出了想要呈现的内容，这也就让《好一个乖乖女》在春节档短剧中有了脱颖而出的内容基础。

其次，是演员选择的适配。

翻看《好一个乖乖女》评论区，关于女主角“余茵长得好乖”、适合演这个角色的声音在不少集数的评论中都可以看见，同样的，对于男主角柯淳演技的分析和反馈也是评论区常出现的内容，用户们也乐于分享在每集中对于两位演员和其角色行为、语言的分析和感受。

更明显的，是两位主演在短剧上线后抖音账号快速的涨粉量，以及相关直播切片被刷到的机会的增加。演员与剧情相辅相成，让观众欲罢不能、沉浸其中。

再加上其符合短剧用户习惯的创作方式，比如主要的演员不超过十个，大量的场景出现的演员数量也多为两三个，重点突出，能让观众快速认识角色、进入剧情，种种设定为观众降低了观剧门槛。

加分项还在于导演编剧的创作功底，关于氛围感的拿捏，以及配乐、卡点、男女互动的恰到好处，情绪浓度集集给满，都让《好一个乖乖女》令无数观众上头。

《好一个乖乖女》大热之后，柯淳在直播中表示自己的片酬每天涨了3000元。或许当下的这位“短剧一哥”，即便涨价了，仍不如前任一哥一姐们来800万《吉天照》里“捞金”一下。

02 红果还该相信“于正”们吗？

值得关心的问题是，红果短剧会真的给于正掏出800万吗？

一位短剧从业者向壹娱观察（ID：yiyuguancha）表示，红果应该会是“保底+分成”模式，不会全保底。

从目前来看，如果是要涉及“分账”，《吉天照》必然要亏，但精明的于正肯定不会做亏本买卖，业内关于《吉天照》是不是投入800万存在微词。

另一边爆火短剧《好一个乖乖女》赚了多少呢？根据红果短剧的春节档战报显示“2部剧上线7天累计分账破四百万”，《好一个乖乖女》显然占据其中之一。

其背后掩藏了一个本质问题，当平台方大声呼喊“短剧要精品化”，传统影视公司占据了更多“能够精品化”的话语权，毕竟在明星调动、服化道审美、故事逻辑呈现等方面，传统影视公司都存在优势，然而，大部分影视公司最终给出的成绩单，往往不如专注的短剧公司成效惊艳，“于正”们却仍旧占据了利益上风。

一方面是平台方对于“何为短剧精品化”的理解偏差，是向着长视频制作规格看齐就算，还是该充分发挥短剧核心创作元素达到进一步极致化才算是呢？

另一方面是短剧大热背后，短剧业务成为影视公司一个部门或者孵化业务之后，其有没有对短剧研究用心，还是只一个“挂牌”作用？

这就是以红果短剧为代表的平台方们需要去明辨，以及制定标准所在。

目前来看，在短剧作业上发挥出效果的影视公司，走的是两种突围路数。

其一是拿出自身优质长剧IP的衍生来入场。

如华策影视在入局短剧过程中，提出了“长剧基因嫁接短剧形态”策略，利用、开发自己的IP储备，《去有风的地方》衍生短剧《我的归途有风》就是代表；长信传媒在《唐朝诡事录》上线之后推出短剧《大唐来的苏无名》，尝试付费模式，随后也有《女神酒店》形成季播；

其二是顺应平台需求，积极成为品牌定制短剧头部厂牌。

例如，2021年柠萌影业成立“好有本领”，旗下多部代表性短剧皆有品牌营销需求，从杨蓉主演的《二十九》与护肤品牌WIS合作开始，随后珀莱雅、丸美、OLAY、欧诗漫、立白、太平、999小儿感冒药、江中食品、伊利臻浓等品牌定制需求皆被“好有本领”拿下。

再看这次的于正出击。

签约短剧演员，让长剧演员出演短剧、给短剧在长剧中演出的机会，在抖音设立“娱丸剧场”，上线《许你万丈光芒》等短剧作品，于正和他的欢娱影视短剧布局脚步相当迅速。

且于正也没有安于做自身IP的延展与品牌需求的定制，而是直接在宣布要做《吉天照》的时候喊出了一句：“我一定会在自己最好的时候玩最新潮的东西，等着，《吉天照》狠狠砸一下内娱”，并拿出来了“当年电视剧也是嘲笑网剧”来类比。

打破短剧天花板、成为短剧一号领军人物，或许才是于正的野心。但是，当这部《吉天照》正式播出之后，那一句“短剧一定是细节满满，逻辑周全，视觉堪比电影，这样玩才有意思”显然是有所违背的，《吉天照》没有让短剧观众感受到“有意思”。

诚然，如于正所言“短剧精致化”是一个好的趋势，毕竟谁能拒绝得了“细糠”的魅力。但这又带出一个讨论点，长剧短剧化是在剧作层面进行改变，是以内容为驱动力，而目前的“短剧精致化”更多的是呈现在画面、效果端，于正所忽略的“内容”部分，被《好一个乖乖女》拾起来了，本质上来看，“短剧精致化”要先研究透“短剧”内容内核，让其坚实，才能谈精致。

从于正的失利到《好一个乖乖女》的爆火，红果们应该意识到一直被高喊的“短剧精品化”不该是拉几位明星、影视行业知名创作者来站个台就完事了，如何先要让短剧创作内核进一步极致化，即信息密度单分钟爆炸、情绪浓度集集饱满，然后再去谈“美学”，或许才是应有之义。

当然，红果短剧们还是会给于正们一次又一次的机会，毕竟他们仍能成为短剧向前发展那一声声有力的“吆喝”，但下一个“800万”在哪里，那就要凭“真本领”了。

*:not([class*=”icon”]):not([class*=”fa”]):not([class*=”logo”]):not([class*=”mi”]):not([class*=”code”]):not(i){font-family:PingFang SC,Arial,”Material Icons Extended”,stonefont,iknow-qb_share_icons,review-iconfont,mui-act-font,fontAwesome,tm-detail-font,office365icons,MWF-MDL2,global-iconfont,”Bowtie” !important;}[class*=”code”]{font-family: Consolas !important}