排队至少6小时起！年轻人们带着小马扎去SKP抢购老铺黄金。情人节期间，北京SKP商场迎来了消费热潮，尤其是老铺黄金专柜格外火爆。早上10点，门店刚开门，门口已排起长队。有消费者抱怨排队至少需要6小时。黄牛也趁机敛财，代排价格通常在300元到600元之间，甚至有些黄牛的微信号因频繁添加好友而出现异常。
近年来，老铺黄金凭借其“高奢路线”备受追捧，但也存在隐忧。分析人士指出，随着消费者对古法黄金的认知加深，他们将更加关注产品实际价值而非品牌溢价。年轻消费者的热情可能难以持久，这对品牌的长期发展提出了挑战。
2月13日，距离情人节活动还剩一天，北京SKP老铺黄金门口人满为患。一位已经排队6小时的消费者表示还需再等2小时才能进门。由于盒子紧缺，选择不要盒子可以便宜300元。黄牛们利用SKP积分帮助付款，使购买更为划算。此外，黄牛还组建了拼单代购群，提供打折信息和排队情况更新。
近两年，黄金饰品从保值单品变成了年轻人喜爱的文化高奢品。小红书、微博、微信等平台上，黄金首饰成为热门话题。转转平台数据显示，90后一代用户是黄金回收的主要群体，集中在一线及新一线城市。分析师认为，黄金的投资属性和国潮文化的崛起是年轻人热衷于黄金饰品的主要原因。
老铺黄金通过主打“古法黄金”的理念和文化叙事，吸引了大量年轻消费者。一位年轻消费者表示，老铺黄金的饰品工艺精致，融合了东方哲学和文化，打破了金饰“老气横秋”的刻板印象。
截至2月11日，老铺黄金的饰品比其他珠宝品牌贵得多，每克溢价约500元。尽管如此，老铺黄金仍实现了显著增长。2024年上半年，归母净利润同比增长近两倍，股价翻了近10倍。其毛利率远高于同行，如老凤祥。老铺黄金聚焦高净值人群，借助高端商场氛围和优质客群保持品牌形象，并提供独特的服务体验，如一对一服务和VIP“小黑屋”。
然而，老铺黄金面临诸多挑战。随着消费者对古法黄金认知的加深，品牌溢价可能不再吸引人。年轻消费者的热情也可能迅速消退。是否扩展下沉市场也是一个矛盾点。老铺黄金需持续推出独特设计和工艺的产品，以保持竞争优势，并解决从网红走向长红的问题。
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