一代人有一代人的爱情观和表达爱的方式。京东消费及产业发展研究院联合京洞察发布了调研「关于爱情」，通过问卷形式与不同年龄段的人对话“关于爱情”。调研结果显示，83.5%的人表示爱情是人生必选项。近七成人认为爱情中情绪价值更重要。
调研还发现，33%的人会提前规划节日和礼物，82.4%的人更喜欢实用型的礼物，例如64.2%的人选择金豆豆作为礼物。年轻人利用线上送礼功能玩转节日“赛博告白”，电子贺卡自定义封面功能和AI祝福语受到网友点赞，超过四成90后认为这样的功能增强了仪式感。
黄金饰品、美妆礼盒、红包成为礼物热门选择，3C数码产品紧随其后，手机、智能手表等3C数码成为实用型礼物的选择之一。精明的年轻人表示，今年国家补贴范围拓展至更多3C品类，有国补补贴的礼物更具吸引力。
不同年代的爱情观和送礼观各具特色。60后的爱情关键词是“相濡以沫，细水长流”，他们更倾向于选择沉香、陈皮、保暖衣等实用型礼物；80后的爱情关键词是“三观契合”，他们认为好的爱情是人生质量的重要方面，黄金饰品、美妆礼盒、3C数码产品是他们的热门选择；00后的爱情关键词是“陪伴”，他们更在意礼物的心意，创意电子封面和“赛博告白”成为新宠。
在爱情的重要性上，83.5%的人表示爱情是人生必选项，其中33.9%的人认为好的爱情对人生质量影响重大，26.2%的人希望拥有丰富的人生经历，23.4%的人认为爱情重要程度超过90%。对于爱情的保鲜期，67.4%的人认为遇到对的人可以是一辈子。
嘴上说着“不会再爱了”的年轻人实际上渴望甜蜜的爱情。专家解释称，现代人在物质丰盈的年代更加渴望建立情感连接，因此亲密关系变得更为重要。调研显示，44.8%的人追求以结婚为目的的恋爱，37.1%的人保持清醒理性，追求各方面匹配的爱情。相濡以沫和三观契合是被选择最多的爱情关键词，其次是陪伴、忠诚和共同成长。
实用型礼物更受欢迎，82.4%的人关注礼物的实用价值。从送礼选择来看，黄金饰品、美妆礼盒、红包是最热门的选择，3C数码产品紧随其后。美妆礼盒也备受青睐，近五成年轻人关注性价比。京东数据显示，珠宝首饰、美妆护肤、3C数码等相关产品的成交额均有不同程度的增长。
京东等线上渠道成为消费者选购礼物的主要途径，37.7%的消费者倾向提前一周以上在线购买，33%的人选择提前两三天在京东购买，14.2%的人选择节前1-2天或当天通过即时零售平台购买。特别是鲜花、蛋糕等保质期较短的礼物，43.7%的人选择当天或提前一天通过京东秒送、京东七鲜超市等平台购买。
60后的婚姻观念强调责任和长久承诺，他们更重视相濡以沫和陪伴。80后则注重三观契合，认为好的爱情是人生质量的重要部分。00后更看重陪伴和心意，愿意花心思准备礼物，虚拟恋爱等新型恋爱关系也被广泛接受。在礼物偏好上，黄金饰品、3C数码产品、美妆礼盒更受00后用户青睐。
春节前夕，各家电商企业相继上线送礼功能，吸引了很多用户的关注。调研显示，60.5%的消费者已经使用过线上送礼功能。除了直接将礼物送给对方，近三成年轻人更倾向于体验新奇且具有仪式感的送礼方式，如电商上线的“送礼”功能，体验“赛博告白”和“赛博送礼”。
线上送礼功能满足了年轻人通过创意加强仪式感的需求。电子贺卡自定义封面功能和AI祝福语受到网友点赞，42.7%的人认为这些功能增强了仪式感，32%的人觉得让社交送礼场景更加多样化。此外，京东快递的便捷性和产品质量也让线上送礼更加安心。
爱情的本质从未改变，在数字化时代，“我爱你”多了几分科技赋予的创新含义。京东用“赛博浪漫”重新定义爱的表达，AI情话、自定义贺卡、盲盒快递等新形式为传统送礼模式注入新活力，让每一份礼物都满载爱意与祝福，跨越时空温暖每一个心灵。
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