美国美妆巨头雅诗兰黛近日公布的财报显示业绩不佳，为实现降本增效，该集团宣布将再次裁员7000人。这是雅诗兰黛近10年来最大规模的裁员计划。
2月4日晚间，雅诗兰黛集团公布了2025财年第二季度（2024年9月30日至12月31日）的业绩报告。报告期内，雅诗兰黛集团净销售额为40.04亿美元（约合人民币290.34亿元），下滑6%；净利润亏损5.8亿美元（约合人民币42亿元），去年同期则为盈利5.74亿美元（约合人民币41.62亿元）。雅诗兰黛集团还宣布将加速推进“PRGP”（利润恢复与增长计划），包括重组和流程简化等措施，以期重振销售增长。此前在2024年初，雅诗兰黛集团曾宣布裁员全球员工总数的3%至5%，最多裁员3100人。
从业务板块来看，雅诗兰黛集团旗下四大业务部门中，仅香水业务的净销售额实现了小幅增长，其余三大业务表现均不如去年同期。具体来看，护肤业务净销售额为19.21亿美元（约合人民币139.29亿元），同比下滑12%，主要归因于亚太地区整体零售环境充满挑战，特别是中国消费者消费欲望低迷导致雅诗兰黛及其旗下海蓝之谜品牌的销售额下降。彩妆业务的净销售额为11.5亿美元（约合人民币83.39亿元），同比下滑1%。从地区来看，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲、中东和非洲、亚洲/太平洋三个地区的业绩均出现同比下滑，其中亚洲/太平洋地区的净销售额降幅最大，同比下降11%至12.87亿美元（约合人民币93.32亿元）。
尽管如此，雅诗兰黛集团在中国大陆线上渠道的表现依然亮眼。财报披露，在2024年“双11”期间，雅诗兰黛和海蓝之谜在电商品台的高端美妆类别中排名靠前。
与此同时，国货头部的几家美妆企业在2024年表现出色。珀莱雅品牌在天猫和抖音双平台位居第一，韩束为抖音第二，可复美为抖音第三，薇诺娜为天猫第九，自然堂则为抖音第九。第三方机构统计的电商平台10月份数据显示，不少国货品牌的销售额大幅增长。例如，10月份天猫护肤类目中，珀莱雅品牌销售额同比增长超600%，薇诺娜增长超400%，可复美暴增17倍；抖音平台护肤类目中，珀莱雅品牌增长90%多，韩束增长50%多，可复美增长300%多，薇诺娜增长70%多，丸美品牌增长120%多；彩妆类目中，在天猫平台，彩棠增长900%多，毛戈平增长600%多。在抖音平台，毛戈平的销售额增长160%多。
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