2025年春节档落下帷幕，多项数据刷新影史纪录。《哪吒之魔童闹海》单日票房持续攀升，成为中国影史冠军，超过1.2亿人次走进电影院见证“中国神话宇宙”的爆发。
春节档电影的开门红不仅反映了观众对好电影的热情，也表明中国电影市场正在回暖。除了总票房和观影人次的显著增长，中国电影市场还出现了许多变化。
《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）上映后迅速凭借出色的口碑带动影片破圈，票房走势高开疯走，上映七天连续五日实现票房逆跌。截至2月8日9时，《哪吒2》总票房（含预售）已达68亿元，超越《长津湖》登顶中国影史票房冠军。该系列前作《哪吒之魔童降世》曾在2019年以50.35亿创动画电影纪录。如今两部作品累计破百亿的票房，让始终以孩童形象示人的主角被网友戏称为“三岁百亿影人”。
导演饺子表示，虽然观众等待续作五年多，但从全球范围来看，制作一部优秀的动画电影时间都不算短。“好东西只能慢慢磨”。《哪吒2》全片特效镜头超1900个，比前作多了100多个，团队对品质要求严苛。例如，“岩浆流体”场景反复打磨了六七十遍才通过，有的镜头甚至贯穿整个创作周期。
影片展现出巨大的“拉新”效应。数据显示，《哪吒2》让大量许久未观影的人群再次回到影院。这些观众被影片出众的口碑吸引，可见高口碑、高品质的影片依然能够重燃观影热情。高口碑也激发了粉丝的二创热情。B站映前30天至映后6天，哪吒电影内容累计播放量达到6.2亿，UP主们“花式”二创助力传播。此外，《哪吒2》官方微博持续释放物料与用户互动，形成稳固的内容传播阵地，1月30日至2月2日期间，粉丝数、发帖量猛增300%。
不少影院从业人员透露，元宵节等即将到来的节日可能会引发观众对《哪吒2》的二刷、甚至三刷热潮，届时影片票房有望稳健增长。
今年春节档电影类型丰富，适合全家欢。灯塔研究院发布的报告显示，从观影用户画像看，35岁以上购票用户占比由五年前的25.5%提升至44%。猫眼研究院的报告显示，三四线城市贡献了今年春节档近六成票房。《熊出没·重启未来》和《唐探1900》在三四线城市的票房占比都在60%以上。
区域方面，江苏省表现稳定，依然排名第一，上海重回春节档城市票房第一，北京、成都紧随其后。各地区购票偏好存在差异，同为动画电影，《熊出没·重启未来》保持在华北地区的稳定优势，《哪吒2》则在华中地区偏好最强。
清华大学教授尹鸿表示，2025年是中国电影的关键之年，也是全球电影的一个转折点。经过两年左右的调整，今年会有一定规模的优秀影片逐渐进入市场。要抓住机遇，吸引更多年轻观众，让中国电影重回正增长发展轨道。
与往年不同的是，刚刚过去的春节档IP续作占据主导地位。根据灯塔专业版数据，《哪吒2》独得春节档50.9%的票房占比，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》紧随其后，分别占比24.0%、10.5%。庞大的观影基础激发了口碑效应，各种社交平台上的刷屏及线下讨论也让春节档的社交属性进一步增强。
今年春节档，电影市场在系列衍生品市场开发和影视旅游融合方面呈现出新趋势。春节期间，记者探访发现，《哪吒2》联名盲盒在北京多家泡泡玛特门店销售火爆，电商渠道同样热销。春节档电影跨界联名推出的各类衍生品涵盖餐饮、服装等多个品类，京东数据显示，热门电影关联产品销量整体同比增长超5倍，其中哪吒关联产品增长超30倍。
影视与旅游的融合也成为春节档的一大亮点。电影《唐探1900》取景地山东德州乐陵影视城成为热门打卡地，春节期间日接待游客约两万人。《射雕英雄传：侠之大者》拍摄地内蒙古锡林郭勒盟正蓝旗每天客流量比去年增加15%；拿着《封神第二部：战火西岐》票根的游客可以在全国十座城市的景区享受优惠；观众还能在《熊出没》主题乐园沉浸式体验动画里的世界。
业内人士表示，中国电影IP正从单纯依赖票房向“生态运营”转变，一部电影能带动影视主题乐园、衍生品销售、影视旅游等多个消费场景。目前，中国电影工业正在构建完整产业体系，推动内容、技术、商业协同创新。
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