淘宝上线元宵猜灯谜答对送黄金。淘宝在春节许愿互动之后，又将在元宵节推出猜灯谜送礼活动。2月8日至2月12日，用户可通过淘宝App搜索“元宵猜灯谜”参与在线猜灯谜，有机会瓜分价值4000万元的礼品，包括黄金、林氏家居的真皮沙发、乐至宝的家居套装、奈妍和伊肤泉的面膜、盛健的羊奶粉以及朱炳仁的“一锭发财”元宝等。活动期间共安排20场猜灯谜游戏，其中17场通过淘宝App发布，2月8日至2月11日每天三场，时间分别为12点、16点和20点；2月12日元宵节当天则有5场，具体时间为12点、14点、16点、19点和22点。每轮奖品先到先得，答对后可直接填写地址领取。
除了线上活动外，在总台元宵晚会上还将进行3轮口播猜灯谜环节，观众根据主持人给出的谜面打开淘宝输入答案即可参与抽奖。此次活动中，四川文旅、甘肃文旅及考研名师汤家凤等将作为特邀嘉宾出题，同时还有来自各地文化和旅游部门以及超过50个品牌商家提供的特色奖品等待着消费者。
今年年初，淘宝推出了面向所有用户的“送礼”新功能，支持“一礼多送”与“回礼”，旨在满足年货节、春节、元宵节、情人节等多个节日中用户的送礼需求。随着蛇年春晚互动创新高的带动作用，这一新功能激发了更多商业机会，预计元宵节将进一步促进假日经济的增长。
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