飞科面临最惨年报 利润大幅下滑引发关注。飞科电器近期披露2024年度业绩预告，预计归母净利润为4.64亿元，同比下降54.45%；扣非净利润预计3.65亿元，同比下降58.81%。这可能是自2016年上市以来表现最差的一次。
飞科电器表示，此次业绩下滑的原因是公司处于双品牌结构战略调整的市场衔接过渡期，以及消费环境变化的影响。此外，政府补助减少也导致了利润下滑。然而，在家电行业竞争激烈、产品同质化和价格战日益严重的背景下，这些解释显得缺乏说服力。
根据历史数据，自2016年上市以来，飞科电器仅有两次净利润同比下滑，分别是2019年和2020年。相比之下，2024年的预期净利润同比减少约54.45%，预示着这次财报发布结果可能非常不乐观。
飞科电器的双品牌战略包括高端品牌“FLYCO飞科”和追求性价比的“POREE博锐”。在2024年上半年财报中，飞科电器提到由于战略调整和消费环境变化，营业收入同比下降13.27%，归母净利润同比下降48.13%。尽管“博锐”品牌一直走性价比路线，但在2022年进行了品牌定位优化，旨在承接部分“飞科”品牌的性价比市场。
然而，进入2024年后，飞科电器的业绩却突然恶化。该公司主要依靠个人护理电器业务，尤其是电动剃须刀。近年来，电动剃须刀销量长期徘徊在5000万台左右，呈震荡下滑趋势。核心业务单一且缺乏爆款产品，加上核心产品销量停滞甚至下滑，可能是导致利润大幅下滑的关键原因。
一些业内人士认为，飞科电器曾通过高端化策略推动产品涨价，短期内提升了业绩，但长期注重营销而忽视产品研发的做法很快触及天花板。资深产业经济观察家梁振鹏指出，飞科电器的产品质量一般，与头部企业相比存在差距，唯一的优势是价格便宜。随着成本上涨，利润空间受到挤压。
飞科电器创始人李丐腾在1999年创立公司时，选择了中端市场并通过改良产品和广告营销迅速打开局面。随后，公司在全国范围内开设专卖店，逐步成为行业巨头并于2016年上市。然而，公司在后续发展中长期轻研发重营销，限制了其进一步发展。数据显示，2021年至2023年，飞科电器的研发费用率逐年下降，而销售费用率则持续上升。
长期重营销轻研发的品牌策略是否能赢得消费者信赖并持续买单，值得怀疑。或许，李丐腾的品牌策略需要进行调整。
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