为期8天的蛇年春节假期结束，多地文旅部门和多家在线旅游平台数据显示，春节期间接待游客人次超过去年同期。非遗元素成为今年春节的一大亮点，尤其是年轻人更倾向于体验非遗文化。
山西省运城举办了“非遗市集”春节系列活动。合家出游是今年春节假期的主要趋势。2月4日，广东省文旅厅数据显示，2025年春节假期八日，全省接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。上海市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。江苏省共接待游客6120.92万人次，实现旅游总收入490.24亿元，同比分别增长10.3%和11.1%。
多个热门旅游城市的夜间消费数据也十分亮眼。某在线旅游平台数据显示，国内夜间消费热力值前五名城市分别是北京、上海、重庆、成都、西安。长线出游订单量占比达到64.7%，家庭和亲子客群占比高达71.7%。专家表示，由于携老带幼出游群体增多，游客更倾向于选择高品质、体验丰富的休闲旅游线路。今年是春节申遗成功的首个春节，各地春节特色活动丰富多彩，家长希望带着孩子通过旅行体验各地不同的春节风俗。
安徽省歙县举办了瞻淇鱼灯游街串巷贺新春活动。“非遗过大年”成为2025年春节旅游市场的最大亮点之一。一家在线旅行平台数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上涨228%，近四成非遗搜索者为“00后”年轻人。
河南开封、福建莆田、广东汕头等地成为今年春节非遗热门目的地，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。携程平台上，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有自贡中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会等。博物馆关注度也持续升温，苏州举办的2025年“非遗贺新春古城过大年”主会场姑苏年市·新春非遗游园会汇集了全国200多项非遗项目和传承人，成为周边游客春节游园的热门之选。
2025年是首个“非遗”春节，国内各大目的地和景区推出丰富的非遗文化活动，吸引了众多游客。庙会、游园会成为人们春节期间出游的热门选择。在苏州举办的2025年“非遗贺新春古城过大年”主会场姑苏年市·新春非遗游园会，再现各地春节民俗和非遗文化，成为周边游客春节游园的热门之选。
蛇年春节，中国青年前往北极看极光，外国游客来中国体验年俗。某在线旅游平台数据显示，今年春节跨境游整体订单同比去年增长三成，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国等。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎。
从在线旅游平台预订来看，今年春节，中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。随着中国春节全球“出圈”以及过境免签政策放宽优化，越来越多的外国游客来中国体验年俗。截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇的民宿第一次迎来了外国人的订单。为了迎接外国客人，国内民宿的接待能力也在升级，平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。
8天法定假期加上拼假，使得多段出游成为春节不少游客的选择。北纬25度附近多个沿线城市凭借适宜出游的气温、非遗文化项目，成为春节旅游黄金带。国人赴海外过年，外国人来华过中国年，国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播令ChinaTravel（中国旅游）升级为ChineseNewYear（中国新年），实现了双向奔赴。
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