春节期间，黄金价格再创新高。1月31日，伦敦现货金大涨0.66%，报2813.21美元/盎司，首次突破2800美元/盎司大关；COMEX黄金当日涨0.51%，报2864.2美元/盎司，续创历史新高。国内零售端品牌足金饰品的价格也相应上涨，2月2日，部分品牌足金首饰价格已突破847元/克。
随着金价不断攀升，国内零售端品牌足金饰品的价格也随之上涨。2月2日，周生生的境内价格最高，达到847元/克，其他如周大福、老庙黄金、六福珠宝等品牌的足金首饰价格均为846元/克。尽管金价高企，但春节假期期间，金铺依然人气旺盛。在安徽某城市的一家商场里，多家黄金饰品柜台前人头攒动，许多消费者都在选购金饰。老凤祥的一位员工表示，从春节前半个月起，前来选购金饰的顾客明显增多，含有生肖蛇的吊坠、串珠以及有祝福寓意的如意、葫芦等销量最好。由于金价处于高位，轻克重的产品更受欢迎，而克重较大的手镯、项链则试戴的人多，实际购买的较少。
多家黄金饰品品牌推出了不同程度的春节优惠活动。例如，周大福对20克以上足金首饰优惠40元/克，20克以下优惠25元/克；周生生足金首饰优惠40元/克；老凤祥足金首饰优惠100元/克，并提供以旧换新免工费服务。一位带着小孩来挑选金饰的女士表示，虽然近期黄金价格较高，但考虑到孩子本命年，还是决定趁活动期间购买一些金饰。
2024年，伦敦现货黄金年内上涨25.83%，数十次创历史新高。中国黄金协会发布的数据显示，2024年中国黄金消费总量985.31吨，同比下降9.58%。其中黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币373.13吨，同比增长24.54%；工业及其他用金80.16吨，同比下降4.12%。中国黄金协会指出，在整体黄金珠宝消费疲软、库存周转率下降的背景下，黄金珠宝企业推动产品创新，古法、国潮等概念金饰兴起。同时，国际局势动荡和冲突加剧使得黄金避险保值属性凸显，金条销量大幅上升。
中信期货研究所宏观组资深研究员朱善颖表示，金价急涨会对消费形成短期抑制，但缓慢上行的趋势会引发消费者“保值”购金需求。根据世界黄金协会数据，2024年三、四季度黄金饰品消费同比下降，这与上半年金价快速拉涨后高价对首饰需求的抑制有关。不过，经过2024年四季度的盘整后，消费者对价格有一定消化，部分黄金珠宝商对市场的预期出现回暖。春节前后为传统的金饰消费旺季，预计保值需求将对金饰消费形成正面驱动。
展望未来，业内普遍认为金价仍有上涨空间。高盛分析师表示，美国政策不确定性上升进一步凸显了大宗商品在投资组合中的分散化作用，继续看好黄金多头。高盛预计，到2026年第二季度，金价将达到3000美元/盎司。中金公司也表示，2025年金价或仍处牛市通道，有望突破3000美元/盎司，人民币金价或将较之美元金价实现更大涨幅。朱善颖分析称，基于美国可能进入类滞胀或再通胀的逻辑环境，看好今年上半年金价。特朗普政策组合具备通胀属性，经济与通胀再权衡使美联储仍处于降息周期。此外，特朗普就任后，美元和美债收益率呈现触顶回落迹象，伴随降息预期回升可能进一步下行，黄金趋势性压力缓解。世界黄金协会报告预测，2025年金价有望创下近10年来的最佳年度表现，存在一定的上行空间。
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