2月5日，微信团队发布2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》显示，微信蓝包在春节期间首秀，书籍品类送礼订单量环比增长10000%+。
“微信蓝包”的含义：所谓“微信蓝包”，即微信“送礼物”功能，是今年春节微信推出的新玩法。用户可以通过该功能为朋友在线上送礼物，让春节的祝福传递有了新形式。
书籍品类增长情况：包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类成为送礼热门。在微信蓝包送礼物的品类中，书籍表现突出，成为黑马选手，送礼订单量环比呈现爆发式增长，增幅超过10000%。
整体送礼情况：春节期间，微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛，收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省。除书籍外，休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺等客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量也很旺盛。
这一现象反映出人们对文化知识的重视，以及在节日里更倾向于选择有内涵、有深度的礼物来传递祝福和情感。同时也体现了微信新功能为节日送礼文化带来的创新和变化，为文化消费的发展提供了新的契机和平台。
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