灯笼高悬、锣鼓喧天、游客熙攘，今年春节假期文旅消费火爆，浓浓的年味里涌动着满满的活力。
被称为“中华战舞”的英歌舞是中国第一批国家级非物质文化遗产代表性项目之一。春节期间，多场英歌舞在潮汕等地上演，吸引八方来客。各地非遗民俗活动纷纷亮相，为春节假期增添了浓厚的文化气息。中央民族大学管理学院教授李燕琴表示，非遗体验成为春节文旅消费的一大亮点，消费者对具有中国文化特色的非遗产品表现出浓厚兴趣，消费热点呈现出多元化和品质化的新趋势。
在河北定州市举行的“巳巳如意”新春庙会上，古老的手艺与定州古城碰撞，沉浸式体验精彩有趣，让游客们感受浓浓年味。苗族蜡染技艺展区展示了贵州的少数民族非遗手工艺，如蜡染、扎染、苗绣、苗银等。美团旅行发布的数据显示，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，其中“非遗”相关搜索量同比增长174%。大同、扬州、泉州、景德镇等城市的机票预订单量均翻倍增长。广西大学工商管理学院教授刘民坤表示，从传统年货到新潮礼品，线上线下销售两旺，消费者热情高涨，总体呈现“非遗”唱主角，年味醇厚。
吉林创新文旅融合发展，推出“铁路+旅游”特色场景体验，“龙井号”文旅专列连接长白山与延吉两大热门旅游目的地，向各地游客展示东北的热情。吉林延边朝鲜族自治州龙井市文化馆主持人王娇表示，通过更近距离地跟游客交流，让来到延边州的游客有更好的体验。浙江衢州水亭门历史文化街区里游人如织，西安高腔、水上打铁花、火壶表演、空中火凤凰秀、鱼灯巡游等活动轮番上演，惊艳亮相。春节期间，这里的生意一直不错，小蛇玩偶卖得特别好。途牛旅游的数据显示，短途旅行以自由行、自驾游为主；中长线旅行中，小团游、私家团等跟团游产品更受欢迎。春节打包旅游产品中，5至6天行程是主流，出游人次占比达43%。刘民坤表示，出游市场呈现“南北互换”过大年、亲子出游为主的特点。在出游群体中，以家庭为单位出游的占比超八成，其中老中幼三代同游、亲子游最为突出。
各类“文创年货”也火出了圈，各类文旅融合新场景层出不穷，提高了游客在春节期间的旅游品质。北京隆福寺国潮市集上的猫猫文创冰箱贴吸引了游客朱女士，商家详细介绍冰箱贴的来历，让她感受到沉浸式的体验。天津杨柳青古镇一派热闹景象，一系列新场景、新体验“焕活”了这座古镇，让游人仿若步入年画一般。春节期间，古镇设置了4条主题大街，引入大量互动体验，让游客沉浸式感受传统年味和假日乐趣。中央民族大学管理学院教授李燕琴表示，2025年春节文旅市场已形成“技术搭台、文化唱戏、情感联结”的新模式，这一旅游新潮流不仅推动了中国传统文化的年轻化与交互化，更为春节这一传统节日注入了新的活力。业内人士指出，今年春节，“年味游”成为新趋势，凸显了游客对探寻传统文化的浓厚兴趣，预计2025年旅游消费将保持持续向上发展态势。
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