春节假期是黄金饰品销售的高峰期，各大黄金珠宝品牌的门店总是人潮涌动。去年下半年以来，由于金价高企，许多投资者持观望态度，导致黄金饰品销售不畅。春节期间，COMEX黄金期货创下历史新高，最高达到2862.9美元/盎司。国内黄金饰品价格也创出新高，多家珠宝品牌挂牌价逼近850元/克。
2月2日，记者走访了北京西城区菜百股份总店及大兴区荟聚购物中心的多家珠宝品牌店。菜百总店的消费者数量最为密集，特别是小克重黄金饰品柜台被围得水泄不通，销售人员忙于介绍款式和解答疑问，消费者明显更偏爱小克重金饰。尽管铂金、钻石、玉石等其他珠宝消费相对疲软，但在春节消费旺季带动下，这些品类的关注度也在提升。投资类黄金的咨询量同样在增加。
近期国内黄金价格大涨，这得益于国际市场环境的不确定性和国内市场需求的双重驱动。从国际层面看，全球经济不确定性和地缘政治风险推高了金价。美国受通胀和增长压力影响，货币政策逐步转向。1月美国CPI报告显示通胀不及预期，美债利率下行调整，进一步助推黄金价格上涨。
记者在菜百总店发现，黄金首饰销售柜台非常忙碌，尤其是10克以下的小克重金饰柜台前，消费者众多。工作人员表示，小克重金饰的咨询和成交量最多，但与去年相比，成交难度有所增加。根据商场数据，菜百黄金首饰挂牌价为815元/克，虽然没有单价优惠，但购买多件黄金饰品有优惠，还有积分可以兑换商品。其他品牌如周大福、老凤祥等黄金首饰挂牌价为846元/克，但实际购金价格均在800元/克之下。
一位正在挑选手链的中年女士表示，新年买黄金图个吉利，希望生活如黄金般璀璨夺目。每年春节她都会为自己或家人挑选一件或几件黄金首饰。受国际市场金价再创新高影响，国内珠宝品牌在春节期间上调了饰品金价，部分品牌上调幅度在10元/克左右。尽管高金价没有阻止消费者购买黄金的步伐，但大多数消费者转向了小克重黄金首饰。
黄金价格上行对珠宝零售企业未必是利好。老凤祥解释称，短期内金价急速上涨对终端消费有较大影响，零售终端动销放缓，影响了加盟商和经销商的积极性。为规避黄金价格波动带来的风险，一些黄金珠宝品牌通过上海黄金交易所延期交易合约开展套期保值业务。
除了黄金，其他珠宝需求也在春节假期和促销活动的带动下上升。菜百推出“翠钻珠宝礼上礼”活动，购买钻石、玉石、珠宝类商品可返券。尽管咨询量上升，但成交仍然较少。随着金价走高，白银首饰需求增加。菜百白银饰品价格长期保持在18元/克左右。一位年轻消费者表示，购买银锁是为了送给朋友的孩子，属于刚需。
相比之下，投资类黄金的咨询热度较低。2月2日，菜百投资基础金价为656.50元/克。据中国黄金协会数据显示，2024年我国金条及金币销量同比增长24.54%。投资类黄金的实际单价是在基础金价之上加点形成，重量越大，加点金额越低。
夏宇宸认为，人民币汇率波动和市场需求旺盛推动了国内黄金价格上涨，而人民币汇率进一步吸引了投资者购入黄金对冲风险。截至2024年底，中国央行黄金储备量已达到历史峰值，提振了市场情绪。国元期货有色分析师范芮指出，本轮金价上涨与宏观因素和黄金市场基本面有关，全球央行大举购入黄金支撑了金价。美联储维持利率不变，但会后声明透露出鹰派立场，强调通胀水平依然较高。范芮表示，2025年上半年黄金价格将以震荡行情运行，缺乏明确趋势性。博时黄金ETF基金经理王祥认为，今年黄金资产的支撑逻辑较为充沛，但整体收益可能较去年有所回落。
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