今年春节假期，旅游消费十分火爆，“文化味”越来越浓厚。游客们纷纷选择逛博物馆、体验地方民俗活动或尝试非遗手工艺制作。
春节假期“文化游”热度空前高涨，反映了游客对探寻传统文化的浓厚兴趣。据美团旅行发布的数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。其中，“非遗”相关搜索量同比增长174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%。大同、扬州、泉州、景德镇等城市的机票预订单量均翻倍增长。
在敦煌沙洲夜市，来自全国多地的游客跟着民间手艺人研磨矿物质颜料，绘制莫高窟“同款”壁画。越来越多的年轻人踏上旅途，深度体验传承千年的非遗年俗，如大理学扎染、凤翔学木版年画、自贡看花灯、河南听豫剧等。近期，平台上“火壶表演”“白族扎染技艺”“瓦猫制作”“甲马木刻版画”等搜索量大幅飙升。
春节期间，文化旅游热度空前高涨，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出极高的人气。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。品尝美食也是“文化游”的重要环节之一，据美团旅行的数据显示，2025年1月1日以来，“非遗菜”搜索量同比上涨604%。
业内人士指出，今年春节，“年味游”成为新趋势，预计2025年旅游消费将保持持续向上发展态势。春节期间，多地推出了市集、演出、展览、非遗体验等主题文化活动，丰富游客的节日体验。四川省自贡市推出了200余场特色文旅活动，包括非遗展演、年货集市和民俗体验等；安徽省阜阳市举办“梦回宋朝 璀璨西湖”首届迎春灯会，并推出双清湾夜游、八里河景区“颍上·行”实景演艺等十大沉浸式演艺新场景，以及跨年巡街晚会、非遗灯火秀、雪地音乐节等活动。
作为我国重要的传统节日，“春节”申遗成功进一步增加了文化自信。不少地方推出的一系列文化活动，推动了春节年味的回归和文旅消费的增长。展望2025年，预计旅游消费将保持高景气度，并呈现出文化游、冰雪游继续升温，入境游消费持续增长，品质化需求日益增长等趋势。游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，越来越多的游客希望通过“沉浸式体验”，深入探索目的地的历史文化与风土人情。浓厚的节日氛围不仅为文旅产业带来了前所未有的机遇，也让传统文化在现代社会中焕发出新的生机。不少城市借助春节这一关键时期，通过社交媒体平台推广本地民俗文化和地域特色，提升了城市的“能见度”和地域影响力，促进了本地文化的发展。
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