暮色四合，弯月挂在枝头，济南大明湖畔的花灯点亮了夜空。游客们穿着汉服，戴着簪花，络绎不绝地前来寻找电视剧《还珠格格》中的“夏雨荷”。他们造型复刻、同框合影，并将照片上传至社交平台，引发了一片赞叹声。“全网都在偶遇‘夏雨荷’”和“‘夏雨荷’花灯太超前了”等话题在网络上热传。
春节期间，从南到北，各地的花灯活动丰富多彩。以济南“夏雨荷”为代表的花灯“女神”更是掀起了一股热潮。这些花灯不仅颜值高，还会眨眼、做表情，科技感和时尚感十足。部分城市还推出了汉服巡游、真人NPC互动等活动，进一步点燃了民众的出游热情。在抖音平台上，“全国各地的花灯‘卷’起来了”话题播放量超过1.9亿次。
来自山西的“00后”大学生莫凡一身俏皮“财神”妆造，与闺蜜同游济南天下第一泉迎春花灯会，她用“古韵十足”“非常惊艳”形容自己的观感。自由摄影师李东伟则趁着暮色晚霞，在大明湖畔为游客拍写真。他表示，夏天超然楼火了，冬天又迎来了“夏雨荷”，许多外地游客穿汉服拍照，更有女生带着网上照片到现场进行1:1复刻。
“夏雨荷”是大众耳熟能详的济南文化IP之一。自试亮灯以来，每天都有数千人围观打卡。制作执行人员何远盛介绍，他们用冷色调赋予“夏雨荷”清冷素雅的气质，结合时下流行的簪花和眨眼设计，使其脱颖而出。何远盛认为，花灯的用材越来越节能环保，不断融入“声光电”新技术，增加了观赏性和互动感。“文化IP+科技”已成为各地花灯会的“圈粉利器”。
四川自贡灯会通过3D建模生动演绎《白蛇传》，上海豫园灯会梦幻打造“庄周梦蝶”世界，山东淄博花灯节一步一景再现蒲松龄笔下的“聊斋幻境”。经典文化IP和现代创意的结合，让传统花灯会搭上了时代的脉搏。山东大学管理学院文化和旅游学系教授贺泽亚认为，花灯具备“出圈”的天然优势，其强烈的视觉冲击力和艺术美感使其易于在社交媒体平台产生爆发式传播。每个走红的花灯都是一个独特的文化IP，设计团队将本地传说故事、历史名人等元素与现代流行艺术融合，形成了极具辨识度和目的地品牌特色的产品。
为了将线上流量转化为线下消费增量，目的地城市需要增加旅游消费点，如开发与花灯相关的文创产品、主题餐饮、沉浸式演艺项目等，延长产业链，将人们对“奇观”的短暂注意力转化为可持续的消费潜力。吸引游客实地到访后，优质的服务也至关重要，只有赢得好口碑，才能实现流量的长期价值转化。
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