距离东方甄选与董宇辉的分手已近半年。当初看似体面的分手，虽然没有造成两败俱伤的局面，但双方都受到了不小的冲击，尤其是东方甄选，失去超头IP带来的阵痛更加剧烈且持久。
1月21日，东方甄选发布了2025财年上半年财报。数据显示，上半年总营收为21.87亿元，同比下降9.3%；净亏损为9650万元。若剔除出售与辉同行的财务影响，则为净盈利3270万元。俞敏洪在财报电话会中表示，下降在可控范围内，并预测下半年业绩仍可能下滑。
相比之下，与辉同行的发展较为平稳。蝉妈妈数据显示，2024年除1月9日首秀外，销量与GMV没有显著波动。这种差异并不意外，毕竟东方甄选付出了巨额分手费并失去了一个超头IP，需要时间恢复。
外界更关注的是，双方如何重构优势，接下来是同台竞争还是各走各路？如今双方高度相似的货盘和用户画像背后，东方甄选与董宇辉正在走向截然不同的方向。
东方甄选加大了自营产品、渠道建设及主播矩阵培养方面的投入，继续走“山姆化”的道路，利润和货盘优势明显。某种程度上，摆脱超头IP依赖后，市场信任度更高。董宇辉则面临更复杂的商业环境，包括利润、选品局限以及文旅业务前景不明朗等问题。
东方甄选的知识型带货风格曾经是其显著标签。分手后，与辉同行直播间延续了这一风格，整体GMV未受显著影响。而东方甄选急于找到合适的直播风格，一度陷入混乱。尽管后来有所收敛，但仍未提炼出明确的直播风格标签。
从大方向来看，俞敏洪希望回归初心，坚持知识型带货。然而，知识型带货与强个人IP难以分离，东方甄选很难再复制出一个董宇辉。董宇辉单飞后的争议也逐渐侵蚀着他的公众形象，如将呼和浩特的烧麦称为“裂开的包子”等事件引发负面舆论。
除了直播间的风格与节奏，双方也在持续推出短视频内容以强化自身的内容属性。东方甄选上线了《甄的探访》《甄的幕后》等栏目，聚焦直播台前幕后的故事。与辉同行则主要聚焦文旅，推出了《富饶广东》《飞驰澳门》等栏目。
综艺领域也是双方尝试过的方向，但收效甚微。东方甄选推出了《下班去你家吃顿饭》，虽有一定关注度，但未能破圈。董宇辉参与的抖音综艺《我爱我很棒户外电台》也因直白言论引发争议。
一场体面的切割让东方甄选陷入风格摇摆，依赖个人IP的与辉同行也面临重重危机。对东方甄选而言，打造品牌风格至关重要；而脱离大树的与辉同行，现阶段最需要的是保住董宇辉的IP影响力。
直播带货终究是一门生意，品类、品控、价格决定了直播间的底色。东方甄选和与辉同行在货盘上高度相似，农产品占据主导地位。不过，东方甄选更注重高质价比的自营品，利润率较高；与辉同行则以佣金为主，收益依赖于量。
通过货盘可以看出，双方已经走上不同路线。东方甄选强调质价比，未来消费趋势是寻找安全且价格可接受的优质产品。而与辉同行还需依靠量来提升收益。
根据这半年的表现及业务布局，双方未来的走向逐步清晰。东方甄选将继续投入自营品，增加产品品类和质量，拓展多平台流量建设。此外，微信小店和APP也是重要阵地。与辉同行则继续发展直播间，同时尝试拓展文旅与MCN业务，试图多条腿走路，增强稳固性。
东方甄选受到的影响和阵痛更为明显，但长远布局使其能够相对平稳应对。与辉同行当前影响较小，能否维系现有业绩并找到更稳的商业模式，仍有待观察。
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