随着乙巳年春节临近，线上电商年货节订单量激增，线下商超集市热闹非凡，各大商圈景区人头攒动，消费场景充满浓厚的年味。京东与联通数智智慧足迹合作，对全国31个省会城市、自治区首府和直辖市的线上消费及线下商圈、景点客流量进行实时动态统计，描绘出一幅春节消费的多彩画卷。
观察显示，春节前一周，线上消费成交额较高的城市依次为北京、上海、成都、广州和重庆，其中武汉、长沙、西安、重庆和杭州的成交额增长较快。根据报告，节前一周，北京、上海、重庆、成都、广州、西安、武汉、郑州是人口流入较多的城市。
数据显示，春节前一周线上消费成交额排名靠前的城市依次为北京、上海、成都、广州和重庆，成交额同比增长较快的城市包括武汉、长沙、西安、重庆和杭州。这些城市通过举办年货节、发放消费券、打造特色商圈等方式，提供了丰富的购物选择和实惠的价格，激发了市民的消费热情，带动了消费快速增长。
以北京为例，2025年春节期间紧扣“京彩四季·福满京城”主题，举办消费活动千余项。全市近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌纷纷设置年货专区，推出打折、满额抽奖赠礼等活动。在线上，启动“2025北京网上年货节”，京东等企业推出年货品类券等优惠举措，推动春节消费市场活跃。
武汉抓住春节消费旺季和央视春晚在汉设立分会场的机会，举办“年味江城”“魅力江城”“活力江城”“券享江城”四大系列超过300场促消费活动，并发放超亿元消费券，营造以“追春晚、打年货、品美食、焕新购”为核心的年味氛围，释放假日经济活力。
今年是首个“非遗春节”，西安的非遗年货消费增长显著，虎头鞋、陕西花馍、螺钿漆器首饰盒等地方特色非遗年货热销。陕西省文化和旅游厅集中推出4大系列千余项非遗促消费措施，包括发放5000万元文旅惠民消费券，发布新年非遗惠民礼包等，全面拉动节日期间文旅消费。
此外，南京、杭州、武汉、长沙和昆明的消费者在高品质商品和精细化生活体验方面表现突出。
中国人过年时，年夜饭和“吃喝自由”非常重要。据节前一周全国年货品类消费观察显示，白酒、车厘子成为订单量较高的“吃喝”年货品类。车厘子因其外观讨喜、口感好，在春节当季水果中备受欢迎。2024年，车厘子价格更为亲民，许多消费者抓住商家促销时机下单。
春节前一周，各地特产被消费者加入购物车，成为一道独特的“地图版”年货风景。从东北的哈尔滨红肠到西南的蜀绣，从沿海的大闸蟹到山区的虫草，四面八方的好物流动起来，为春节礼赠、年夜饭等场景增添了更多选择。京东快递报告显示，节前一周全国多地迎来地方特产寄递高峰，其中重庆特产及礼品类揽收单量周环比上涨286%，贵州特产及礼品类揽收单量周环比上涨363%。
在节前一周，北京、上海、重庆、成都、广州、西安、武汉、郑州等成为人口流入较多的城市。今年春节假期较长，春运期间全社会跨区域人员流动量预计达到90亿人次左右，同比增长约7%。这些城市交通发达、文旅资源丰富，既是很多人春节返乡换乘中转的必经之地，也是春节旅游的优选目的地。
31城市核心商圈客流量排名前五的是广州天河路商圈、哈尔滨中央大街步行街、成都春熙路商圈、杭州武林商圈和南宁朝阳路商圈。其中，天河路和中央大街以其独特魅力吸引了大量消费者前来购物打卡。
广州较为完整地保存了传统年俗，近年来，“广州过年、花城看花”已成为享誉全国的品牌。春节期间在广州天河路商圈举行的潮流花街、大唐千灯会等活动将传统文化与现代潮流融为一体，吸引着无数本地市民和外地游客。
数千公里之外的北方，哈尔滨因2月亚冬会的举办延续火爆态势。据哈尔滨市文旅局统计，2024年全市累计接待游客1.79亿人次，实现旅游总花费2314.2亿元，同比增长均超三成。预计2024年12月到2025年2月，游客接待总量将同比增长15%。作为哈尔滨最具标志性的商圈，中央大街将在春节和亚冬会的双重加持下，迎来更加耀眼的高光时刻。
成都春熙路商圈近年来在数字化浪潮的推动下焕发新的活力。智能导购、云货架以及反向寻车等创新技术提升了顾客的购物体验，裸眼3D、5G示范街区等新应用场景增添了独特的魅力。众多商户引入虚拟试妆镜、智能导购等设备，为消费者提供便捷高效的购物体验。
2025年春节前夕，线上线下消费市场均展现出活力与潜力。一线城市继续引领消费潮流，二、三线城市消费增长势头强劲；又好又便宜的年货商品受到消费者青睐，政策推动新年货热销；各大商圈不断创新消费场景，优化消费体验，共同呈现了热热闹闹的新春消费图景。
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