2025，硬防晒要火了

“户外运动型防晒是大势所趋。”

“防晒需求是不可逆的，2025年的防晒需求量一定会往上走。”

“经过几年的特证申请累积，防晒产品会出现明显增长。”

去年年底，《青眼在一线》栏目深入化妆品产业链上下游，通过面对面调研走访了涵盖品牌、工厂、原料商等在内的29家企业，以此全面了解一众美妆企业对于2025年美妆市场的看法，以及今年又有哪些市场机会点出现？

对此，绝大多数企业负责人不约而同地表示，“2025年的美妆市场，防晒大有可为。”作为全球最大美妆代工企业，科丝美诗（中国）副总经理申英杰更是直言，“我们集团现在的策略是‘万物皆防晒’。”

喷雾型新品仅有2款

上游工厂与下游品牌对防晒的信心，与防晒市场持续崛起的势头息息相关。当美妆进入存量时期，防晒品类是近年来为数不多的潜力品类。

据青眼情报数据显示，早在2022年，中国防晒化妆品市场规模就突破300亿大关，国际品牌与本土品牌争相布局防晒赛道，部分品牌强势占据市场份额，形成“一超多强”的市场格局。2024年，防晒化妆品市场规模为297.80亿元，虽相较2023年同比下降2.51%，但3.84%的市场份额仍保持0.01%增长。

从需求端来看，在中国庞大的人口基数下，防晒赛道仍是方兴未艾，巨大的市场潜力还未全部释放。专业防晒品牌玥之秘品牌部总监虞景秀就对青眼表示，“防晒的需求是不可逆的，就像一个女孩子学会化妆后，很难再做到素颜出门。当然，这是比较个人的预判。”

科玛化妆品(无锡)有限公司董事长金正虎也有同感：“随着消费者对防晒等基础护肤概念认识的愈加深刻，消费者会追求更加健康的肌肤状态，防晒和底妆必然会出现相当快速的增长，尤其是在经过几年的特证申请的累积后，防晒和多重功效的底妆产品，会出现明显的增长。”

提及防晒市场现状，申英杰坦言，“目前只有少数几个品牌在以防晒为特色持续发力，但只防晒是远远不够的，紫外线也不是只有夏天才存在。”他进一步表示，国外已经进入全民防晒、全年防晒阶段，“科丝美诗提出‘万物皆防晒’的研发策略，就是要让所有配方剂型都兼顾防晒功能。我相信中国消费者对此还有很多需求。”

据了解，当前市面上用于面部的防晒产品主要有防晒霜/乳、防晒啫喱和防晒喷雾三大类型。据青眼不完全梳理，在2024年17个国内外品牌推出的21款防晒新品中，防晒霜/乳是主要类型，占比85%，例如ANESSA安热沙、理肤泉、珀莱雅等均推出霜/乳类产品；喷雾型新品仅有2款，为玥之秘和碧柔推出；凝胶型新品1款，为ANESSA安热沙推出。

青眼观察到，目前仅有个别品牌推出防晒喷雾类新品，而该品类曾红极一时。有业内人士曾在接受青眼采访时表示，2024年初，某抖音自媒体账号发布防晒喷雾可能导致白肺风险的揭露视频，在防晒业内引起轩然大波。行业人士普遍担心，这类“煽动性”言论会导致消费者对防晒喷雾产生安全顾虑，从而影响该品类的发展。

虞景秀也表示，“如果防晒喷雾的下滑已经不可逆，而消费者对防晒的核心需求又在不断上升，（品牌）未来一定是往防晒霜、非喷雾剂类产品发展。”

强效防晒、多功能防晒成热门

当业内普遍认同防晒市场的潜力，伴随而来的问题也很明确，即要如何看懂当下的防晒市场？

“目前市面上有很多彩妆防晒产品。”苏州安特化妆品股份有限公司总经理李继承观察道，“但不是说彩妆加了防晒值就能取代真正的防晒产品，消费者对硬防晒的需求是不可替代的。”

虞景秀也认为，这对品牌是一个选择题，“看你是做强防晒产品，还是只满足消费者的精简需求。”

一方面，在科研端，2024年大批防晒品牌着力拉高防晒数值。

除了老生常谈的SPF值和PA值，头部防晒品牌开始推出长波段甚至全波段UVA防护新品，防晒品类“准入门槛”不断被拉高。

例如Mistine的新品防水版小黄帽防晒霜就将防护波段突破至500nm，环亚旗下美肤宝新品蔚蓝大伞防晒霜也实现UV（290nm~400nm）的全波段防晒。欧莱雅更将专研的麦色滤科技用于理肤泉大哥大防晒绿标新品，带来6重防晒力，实现全波段防护。

另一方面，除了追求基础防晒功能的跃升，市面上的防晒新品也越来越多叠加美白、舒缓、修复屏障、养肤抗皱等细分功效，形成基础需求、细分需求和进阶需求同台竞争的局面。

这其中，以ANESSA安热沙、CPB肌肤之钥、娇韵诗、珀莱雅、薇诺娜、美康粉黛为代表的品牌就掀起一股防晒养肤的风潮。更有甚者，将胞外多糖、高功能肽、胜肽等热门抗老成分作为防晒新品主打，旗帜鲜明地提出预防、抵抗光老化等卖点，正式打响中国“硬防晒”市场的淘汰赛。

金正虎对此深有同感，“无锡科玛的防晒品类数比2023年增加了20%，客户需求最多的就是多功能防晒产品。尤其是在经过几年的特证申请的累积后，防晒和多重功效的底妆产品将会出现明显增长。”

此外，金正虎也提出，“不同剂型的防晒产品也是我们关注的重点。这能够为消费者提供更加多样化的创新产品组合。”

泰国专业防晒品牌Mistine相关负责人同样对青眼表示，“我们非常认同防晒剂型的创新将会成为2025年新趋势。”同样的，任何创新必须紧密围绕消费者实际诉求。

据Mistine透露，其正在研发一种全新剂型，在保持高效防晒性能的同时，能在涂抹后迅速成膜，并且具有极致轻薄的肤感，满足消费者对防晒产品肤感的要求。

走访过程中，国内知名的化妆品胶囊生产企业广州科丸生物有限公司CEO王巍告诉《青眼在一线》栏目组，“科丸专研了防晒相关的胶囊产品，我们非常看好这个细分领域。”

市场需要头部国货防晒品牌

长期以来，防晒化妆品市场在线上集中度较高，这其中又以亚洲品牌的市场规模为大头。

申英杰直言道，“我们需要本土防晒巨头的出现。”

据青眼情报数据，在2024年各主流渠道防晒功效GMV前20的品牌中，Mistine以多平台破10%的市场份额稳居淘天、抖音、快手的第一名，京东第一名为ANESSA安热沙。此外，2024年1—12月，在淘天和抖音平台，TOP10防晒品牌市占率均超40%，国货品牌规模占比约4成。

青眼注意到，除薇诺娜、珀莱雅等头部国货外，新锐品牌柳丝木的表现也较为亮眼。青眼情报数据显示，柳丝木在抖音2024年全年防晒GMV为1.88亿，防晒品类GMV位列抖音第5，GMV同比增长233.61%，产品单价为62.49元。

对此现象，有行业人士对青眼表示，“这两年跑出来的，更多是主打质价比的品牌。”“现在消费大环境低迷，这类品牌可能之前亏了好多年，这两年突然就爆发了。”

毫无疑问，在当前的市场环境下，旧有品牌面临不小的生存困境，新品牌的诞生也较为谨慎，而防晒品牌的破土更是屈指可数。

2024年底，广州环亚推出的专业防晒品牌“地壳”，就为国货防晒赛道带来了新生力量。据了解，地壳目前已备案8款新品，并在天猫官方旗舰店上新5款产品，产品单价在79~199元不等，内容场景以户外+轻户外为主。

据环亚集团营销总裁胡根华公开介绍，新品牌地壳主打物理防晒，采用独家超声微流体乳化工艺技术，“我们要做中国最好的专业防晒品牌，打破‘中国做不出好防晒’‘物理防晒一定是假白’的魔咒”。

重点发力户外场景

青眼走访发现，当前多个品牌、工厂、原料商都较为一致地提出，2025年防晒市场的机会来自户外人群。

据了解，自2023年户外热潮掀起后，徒步、登山、骑行等热门户外项目释放出专业功能型防晒产品的巨大市场，可以预见，2025年这一趋势将被进一步放大。

专研底妆和防晒原料的阳润科技总经理陈楚杰说，“户外爱好者越来越多，防晒也要根据场景去做产品的特性，比如推出更多适合户外运动的‘硬防晒’产品，不仅是解决防晒值的问题，还要兼具防水防汗功能。”

他进一步指出，很多女性消费者化完妆之后出门运动，所用的彩妆产品如何跟防晒进行更好融合，防晒彩妆产品能不能达到户外硬防晒的标准，这也是有切实需求的机会点。

在玥之秘的2025年年度规划中，核心点也是户外人群和户外场景。在虞景秀看来，目前消费者已经养成通勤防晒和室内防晒的心智，但只有真正到了户外才会具备强防晒需求。

正是由于高倍防晒市场扩大，各品牌与防晒核心技术企业正在加速提升防晒的功效、肤感和成膜性。亚什兰亚太区个人护理品市场总监宁岭表示，亚什兰每年新推的解决方案和新成分，也是重点开发防晒增效剂，而非防晒剂本身。

另外，美白人群及相关场景也是重点。青松股份董事长、诺斯贝尔CEO范展华告诉青眼，“现在最刚需的需求之一就是防晒，大家都怕晒，特别是医美人群，光子项目之后必须防晒。防晒产品的效果也比较立竿见影，2025年大家可能都会挤进这个赛道，不过再怎么卷，市场总量是上升的。”

他还展望道，“对工厂来讲，深耕某一品类，做出深度而非广度，才能带来更大机会。”

可见，尽管2025年的美妆市场变动不居，但有一点可以确定——随着户外、医美术后等防晒场景持续细分，专业防晒、多功能防晒等场景差异带来的细分机遇，已经十分清晰。