春节长假将至，各地文旅部门纷纷进入“抢客模式”。去年此时，多个中部大省立下目标，冲击文旅“万亿”。从哈尔滨的爆火到天水麻辣烫、开封“王婆说媒”，再到大同成为《黑神话·悟空》打卡地，全国各地间的“流量”争夺战在过去一年中四起。近日，湖南和河南两省公布了旅游数据，2024年湖南旅游业总收入突破万亿元，全省万亿级产业达到6个；同期，河南接待游客量首次突破10亿人次，旅游综合收入也首次突破1万亿元。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋分析称，湖南和河南在文旅融合以及科技+文旅方面表现突出。事实上，早在2019年，湖南、江西和河南旅游总收入就已超过9600亿元。如今，湖南和河南率先完成万亿级跨越，意味着在这场全国的“流量大战”中已领先一步。
河南省公布的数据显示，2024年全省接待游客量首次突破10亿人次，旅游综合收入首次突破1万亿元。这意味着河南在“流量”争夺中拔得头筹，并正式跻身文旅大省第一方阵。过去一年中，河南通过一系列网红事件如开封的“王婆说媒”、许昌的胖东来“6A级景区”等吸引了大量游客。此外，“只有河南·戏剧幻城”等文旅融合产品及网红效应极大地带动了河南文旅的发展。
湖南则坐拥老牌网红城市长沙，擅长稳扎稳打。湖南省政府工作报告指出，2024年旅游业总收入迈上万亿新台阶。湖南夜经济和文旅融合做得很好，如花鼓戏《新刘海砍樵》、马王堆动态复原展等项目拓宽了其增长边界。长沙持续以“双城CP”的形式联动热点城市引流，贡献全省近三成的游客量。2024年，长沙接待游客突破2亿人次，旅游总收入突破2000亿元，同时也在利用旅发大会等形式为衡阳、张家界等城市“导流”。
中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏认为，一个省份旅游总收入突破万亿元，在全国也是为数不多的。这意味着旅游业成为重要的支柱产业，在全省占有绝对重要的位置。中部省份如湖南、河南、江西等早在2019年就接近“万亿俱乐部”的门槛。2023年，河南奋起直追，在旅游总收入上成功逆袭，全年接待国内外游客9.95亿人次，旅游总收入9646亿元，以微弱优势反超湖南。
眼下，湖南和河南又先后宣布实现“破门”，新一轮竞速已然拉开。河南拥有丰富的旅游资源和交通区位优势，是华夏文明的重要发祥地，全国八大古都中有四个位于河南。而湖南作为楚文化的代表，红色旅游资源得天独厚，明确提出到2035年建成世界旅游目的地。
对于湖南和河南而言，要推动文旅市场继续升温，不能仅仅依靠一座城市或一个网红景点，而是需要抱团联动，打造独特的文化IP。网红城市不能满足于一时的闪耀，而要在聚光灯下提升旅游品质，塑造文化内涵，进一步强化市场推广，才能真正抓住流量成为“长红”的目的地。
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