春节将至，各地的年货采购大军纷纷出动。上海、杭州、成都等地的山姆会员店人潮汹涌，有网友感叹“全国的山姆都被挤爆了”。不仅山姆，胖东来、沃尔玛、永辉、盒马等商超也出现了类似情况。
1月26日，工作日的上海山姆刚开门就人满为患。早上9点30分左右，通往山姆会员店（上海浦东店）的道路已经拥堵不堪，青浦山姆也早早出现堵车现象。社交平台上，全国各地网友都在抱怨逛山姆时被人群劝退。
在杭州山姆会员店西子丁桥店，现场有不少人在排队。尽管已是晚饭时间，商店内依旧拥挤，工作人员采取了分批次放人的措施，并放置提示牌告知顾客预计等待时间为10分钟。一位工作人员表示，从早上9:40开始就一直有人排队，店内非常忙碌，甚至所有副总、主管和人事人员都出来帮忙推车。一对中年夫妻说他们下午过来排了半个多小时才进入店内，里面依然人很多。
在成都武侯店，彭女士反馈称店内人多得像赶庙会，购物车都很难找到。周六晚上八点钟，店内依然人潮涌动，为了保持通行顺畅，部分试吃活动已被取消。她表示当天随便一买就买了许多大包装零食和生活用品，搬了三趟，但估计这些还不够，希望下次再来时人能少一些。
福州仓山三江口的山姆会员超市同样迎来了购物高峰。25日下午3点多，超市门口排起了长队，有市民在网上调侃：“停车一小时、排队一小时、逛一小时，付款排队一小时。”
新乡胖东来的代购胡亮透露，近一个月来订单数量增加了约40%。他所在的团队目前已有20余人，随着胖东来出圈，千元起步的客户已成为常态。进入12月以来，胡亮团队的订单数量大幅增加，尤其是进入1月后，订单最多的一天达到了800多单，纯利润最高达六位数。1月25日，胖东来创始人于东来晒出13家门店的经营情况，线下各门店销售额累计超1.3亿元。
成都沃尔玛超市交大路店不仅店内生意火爆，线上预约也非常火热。工作人员预计这种购物热潮将持续到除夕夜。盒马鲜生茶店子店同样热闹非凡，不少市民前来购买礼盒装年货和鲜花绿植。福州五四北的一家永辉超市内，市民们穿梭在货架间精心挑选商品，结算区也排起了长队。
对于不想排队的市民，可以选择送货到家。山姆和盒马等平台春节期间继续营业，但运费会有所调整。山姆App首页公布了春节运费说明：2025年1月23日至2月5日期间，在现有运费基础上每订单加收3元春节运费。叮咚买菜和盒马也发布了类似通知，腊月28日至正月初五期间，下单将收取额外服务费。对此，网友们纷纷表示理解，认为这是对配送员辛勤工作的合理补偿。
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