小红书发布2024年度搜索趋势：热词背后，是生意的入口

火星财经 • 2025年1月25日下午3:10 • 财经 • 阅读 25

近日，小红书发布了2024年度搜索趋势，“马面裙”、“国考”、“冰雪旅游”……成为小红书2024年特定月份的高热搜索词。同时，在全年的搜索词中，品类词占比近半且呈现精细化趋势，长词的增速达到70%+，超过大盘增速。（长词指大于8个字的搜索词）

从报告中可见，小红薯们的搜索习惯正在悄然变化，搜索的内容更生活化、精细化，他们尝试通过搜索不同类型的关键词，更全面、高效地解决生活中遇到的问题。而透过对小红书用户搜索趋势的洞察，商家可以发现高效链接用户、挖掘生意潜力的更多可能。Z世代的生活，在小红书搜索具象化

“遇事不决，先上小红书”。在人们追求美好生活的道路上，小红书搜索帮助数亿用户做出决策。不同年龄、性别、身份角色的小红薯们，根据自己的需要在小红书搜寻生活的答案，使得小红书上的搜索热词如同生活“音律”，每月都跳动着新的节奏，不断更新迭代。

诸如“马面裙”、“年夜饭”、“防晒”等生活词汇在小红书走红。数据显示，2024年1月“新年美甲”搜索排名靠前；2月“年夜饭”搜索量当月排名18；5月礼赠高峰，“520礼盒”搜索量环比4月超5倍，“母亲节礼物”跻身搜索排名前十。

此外，2024年更多与日常生活相关的热词在小红书涌现、出圈。画画、减脂餐、大一新生开学必备清单、冲锋衣、火锅、保温杯等各行业热词，共同勾勒出了年轻人的生活面貌。精细化搜索趋势背后，隐藏着更多生意机会

对于品牌商家而言，把握搜索热词不仅能更好地了解用户搜索习惯，更可提前洞察未来搜索风向，优化内容布局，更好地承接&转化核心用户的消费需求。

相关数据显示，2024年小红书搜索流量持续增长，且精细化趋势愈发明显。2024年品类词搜索量一马当先占比近半，且对品类进行更细化的词汇增速明显，如在做旅游攻略时，大家会直接搜索景点门票词。此外，人群词、金融行业词、推荐词等搜索词增幅位居前列。

具体到各行业来看，服饰鞋包、运动户外的品类词、品牌词、场景词搜索占比高，但人群词&款式词搜索量也在大幅提升；美妆个护、3C数码、家用电器行业精搜心智强，用户偏爱搜品牌词、产品词，同时辅以成分词或攻略词，让自己做出更科学的决策；教育培训、医疗医美行业的用户更看重能否解决自己的实际问题，前者能力需求词年搜索增幅高，后者功效需求词年搜索增幅高。

而在婚恋摄影行业，地域词和场景词占比高，且地域词年搜索增幅超80%；本地生活和食品饮料行业适用人群词搜索增幅更高，用户愈来愈看重口味、口碑以及使用场景。

每个行业的搜索词性增幅和整体占比的变化，都深刻反映了用户搜索决策路径的微妙转变。这些转变不仅揭示了消费者需求的动态变化，更为品牌商家提供了更多的生意机会，为后入局者实现弯道超车提供了更多可能。

2025年新春将至，小红书即将迎来新一波流量波峰。商家在春节期间，可充分利用智能创意、搜索自动化投放-结构化投放、搜索自动化投放-产品标签等产品工具，为节后复工做好准备。