据《日本经济新闻》报道，2024年在日本销售的平板电视中超过一半是中国品牌。这是自2004年以来，中国电视品牌在日本市场的占有率首次突破50%。去年，海信集团以41.1%的市场份额领跑日本市场，其中海信从东芝收购的子品牌REGZA占25.4%，其自有品牌占15.7%。TCL科技集团则以9.7%的份额紧随其后，表现超越了日本本土知名品牌索尼和松下。
2020年新冠疫情限制了人们的活动，使得日本家庭对智能电视的需求激增。海信、TCL等中国电视制造商凭借高性价比产品抓住了这一市场机遇。2020年至2024年间，中国企业在日本市场的份额大幅扩张，增长了约20个百分点。日媒分析指出，中国电视品牌利用全球供应链降低成本，推出性能突出且价格亲民的产品，满足了日本消费者需求。例如，海信在日本销售的55英寸液晶电视售价不到10万日元（约合人民币4663.8元），而松下同类产品的售价几乎要翻一倍。
东京千代田区一家电视卖场的销售人员表示，现在越来越少的人坚持只购买日本本土品牌的产品。特别是在年轻消费者中，他们对中国品牌更为熟悉，通常会提前通过网络查询产品的性能和价格信息，进店后便直接指明要购买中国品牌的产品。在继续发挥性价比优势的同时，过去主要在日本生产40英寸及以下中小型电视产品的中国厂商，最近几年也开始进军更大尺寸、更先进的高端系列产品。海信去年在日本的销售额同比增长33%，部分原因在于其推出的高端MiniLED电视。
同样的情景也在韩国上演。《朝鲜日报》援引市场研究公司Omdia的数据报道称，随着海信、TCL等中国品牌的崛起，三星电子在高端电视市场逐渐丧失优势。2024年第二季度，TCL在80英寸及以上电视市场的销量首次超过三星，与紧追其后的海信对三星形成夹击之势。第三季度，TCL以23%的市场份额继续领先，三星从2023年同期的26%下滑至19%，海信继续逼近，将差距缩小至1.65个百分点，同时把LG电子挤下季军位置。
专家分析称，如今消费者对中国电视的认知已经发生了转变，不再认为中国电视只是廉价品。在液晶电视领域，中国和韩国产品之间已经几乎不存在技术差距。而且中国电视厂商还在更多领域取得优势，比如推出超大尺寸100英寸电视，并为高端电视产品配备具有人工智能功能的先进处理器。
全球市场研究公司Counterpoint Research和DSCC联合发布的最新全球电视追踪报告指出，2024年中国品牌的快速增长正在瓦解三星和LG对全球高端电视市场的垄断。尤其在OLED、QD LCD和MiniLED LCD组成的高端市场，中国品牌正抢夺越来越多的控制权。2024年第三季度，三星虽维持住领导者地位，但其高端市场出货量份额在一年内下降了13个百分点，跌至30%；海信和TCL的高端电视出货量则同比增长了一倍多，把LG挤到了第四名，一举扭转韩国品牌主导全球高端电视市场的格局。
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