CHANEL选址于香港知专设计学院（简称HKDI）举行2024/25早春度假系列时装展，显见品牌对于香港这个亚洲大都会的重视程度依然未变。自1979年在半岛酒店开设首间香港专门店，香奈儿便为她与东方之珠结缘的故事写下序章。2006年3月，时任艺术总监Karl Lagerfeld领军来港，选址邵氏影城举行2006春夏高订服系列时装骚；2008年2月，品牌在中环举行《CHANEL Mobile Art》展览，于天星码头停车场搭建由建筑大师Zaha Hadid设计的巨型流动展馆，统统都掀起全城热话。世界不断在变，香奈儿重临香港举行大型时装活动，同时传递着更多时装产物以外的讯息，且由CHANEL时装业务总裁Bruno Pavlovsky为大家逐一解说。
▲CHANEL时装业务总裁Bruno Pavlovsky，在访问中一再强调与世界保持联系尤为重要。
与年轻人彼此互长
是次的时装展活动期间，一向乐于跟不同地方与人物接触的CHANEL时装业务总裁Bruno Pavlovsky，也特意抽空与来自不同地域的传媒作专访。 被问及为何选择HKDI作为时装展会场，他不讳言品牌构思再度来港举办花生骚的计划早已决定，却因为种种不同的环境变量，最终确定将马赛的早春度假系列移师香港举行，他强调：“这不仅是一个Replica Show（复制时装展），而是跟马赛的度假系列展同时准备的事，我们希望藉以产生强而有力的影响。”这份热烈反响可不是聚焦于时装展的华丽盛况，而是对于支持新生代、推动创作的影响力。
▲在邵氏影城举行的骚后派对，身为品牌大使的比利时小天后Angèle（见图）首度与法国音乐人Sébastien Tellier同台表演。
▲品牌亦请来一群香港舞者与来自马赛国立芭蕾舞团的舞蹈艺术团体（LA）HORDE，以及香港女演员兼品牌挚友许恩怡（前排中）合作演出精彩舞蹈。
CHANEL一直有跟世界各地不同的大学以伙伴计划形式合作，例如英国剑桥大学等，今次就选择了香港知专设计学院。 品牌刚与这所院校达成为期3年的合作伙伴计划，当中的考量包含各种因素，而此院校的校舍建筑也是吸引品牌关注的要项之一。 以“一张飘浮空中的白纸”为概念的建筑设计，乃出自法国建筑公司Coldefy & Associés的手笔。 “这是法国建筑师的一份建筑宣言，这对我们也很重要，同时亦阐释了我们跟院校的合作，对于共创未来是非常重要的事。 期望就是次在香港的合作企划，可以传递一个非常强烈且具影响力的讯息。”Bruno Pavlovsky又直言喜欢跟年轻人对话及联系，从中互助互长，所以在CHANEL Talk讲座中，他见到来自6间大学与大专院校的数百名学生踊跃参与，令他尤其感到充满活力与能量。
香奈儿就是香奈儿
2024/25早春度假系列时装展的设计依然出自前任艺术总监Virginie Viard之手，然而自品牌于6月初宣布她离任后，至今新主帅一职仍然悬空，坊间先后传出多个有机会接棒的名字，只是Bruno Pavlovsky告诉大家，那些都是传闻而已，对于如何选择“Right Person”，他表明不可亦不用着急：“对我们而言， 为下一步做好准备是非常重要的，是以需要花点时间来决定谁将会成为下一位艺术总监，因为我们必须仔细了解需要这个’他’来做什么。 不要忘记，我们已跟Karl Lagerfeld一起工作长达35年，或可这样比喻，Virginie就像是他的Baby。 我们一直以相同的方式共事，但我们也知道，到了某个阶段，必须创造并学习一些不同的东西，而我们正处于准备追求不同事物的时期。”
▲早春度假系列的创作主要是从海洋、大都会及运动时尚启发灵感，当然亦融合了品牌的各种经典设计元素，展现出一份清新却亦丰富的专属风格。
Bruno Pavlovsky重申CHANEL is CHANEL，“香奈儿之所以是香奈儿，就是因为她拥有非凡且独特的过去及传承。”新任艺术总监的加入，并非要改变这个品牌，而是要将品牌进一步推向现代世界。 他又指品牌本身拥有庞大且具才华的团队，希望新加入的艺术总监是有着最好的准备来跟今天的香奈儿合作，一起为未来创造新的火花。 “对我来说，走得太快就是风险。 我们必须慢慢来，必须知道想要的是什么，不想要的又是什么。当然，我们很清楚品牌需要什么。”
坚持独树一帜的重要
当下的环球经济大环境，加上新世代的消费心态与模式，都影响了高级奢侈品的销情与新发展，不少品牌近年也不断调整营运策略，删减大型实体店、加强电商服务，以至扩展餐饮业务等等。 只是香奈儿就是香奈儿，Bruno Pavlovsky直言：“过去品牌也经历过不少起伏，无可否认这几年的市场环境是很大的挑战，但亦正因为品牌有其多年相随的忠实客群，我们不会担心他们不再回来。”他又指，品牌在5个星期前推出的新系列，销情相当理想，所以他对未来更具信心。 提及香港、大湾区，以至中国内地市场的发展，他认为现在更是应该投资的时候，就是因为要为未来做最好的准备。
关于网购业务，Bruno Pavlovsky回应：“CHANEL也积极利用线上平台及工具跟客人联系，然而我们出售的是贵价商品，顾客在官网欣赏图片中的产品，我们会建议他们亲身到精品店中接触实物，同时透过店内的专业员工为客人仔细介绍及作出建议，让他们对品牌、产品及我们的工艺了解更多，这是很重要的。”至于说及周边业务如餐饮，Bruno Pavlovsky秒速回答：“我们不懂得怎样做。”他称CHANEL的专业是时装及配饰（当然还有珠宝、腕表、美容等系列），但餐饮业务可非品牌有需要开拓的业务，事实也不见得这对提升品牌价值可以起哪些作用，所以做生不如做熟，专注本身的时尚产业更为重要。
文：Maisie Lau 图：CHANEL提供
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