2024天猫双11购买用户规模创新高,破亿品牌数增长46.5%

11月11日24点,2024年天猫双11收官,成交总额强劲增长,购买用户规模创新高。

天猫始终是品牌成交爆发主阵地。天猫双11全周期589个品牌成交额破亿,同比去年增长46.5%,刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿,潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT,比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11 “亿元俱乐部”。

天猫也是新品牌创牌、实现跃升最佳平台。今年双11,469个新锐品牌拿下趋势品类第一名。4月入驻天猫的Rapha,拿下专业骑行服品类第一;入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX,在软水机品类夺冠;入驻天猫2年的EVERYTHINK,在U型枕赛道登顶。

今年双11,淘宝88VIP会员规模持续扩大,消费意愿持续提升,为品牌爆发提供强劲动力。截至11月11日零点,88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。过去一年,淘宝88VIP持续保持双位数增长,截至6月会员规模超4200万,是国内最大规模电商付费会员。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%,成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。

主打大牌好货好价的淘宝百亿补贴,成为品牌增长新引擎。截至11月11日零点,淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿,下单人次同比增长50%;带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长,超百个大牌爆款单品成交破亿。

今年双11成为直播电商的分水岭,品质直播成为行业主流,“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加速爆发。截至11月11日24点,淘宝直播成交破亿直播间达119个,创历史新高,其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外,今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

一线大牌带动美妆行业爆发式增长,截至11月11日零点,破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%,海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际品牌同比增长超50%。国货品牌表现亮眼,除珀莱雅稳居“榜一”外,经典国货品牌双妹实现近200%的增长,可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超100%。

服饰行业增长强劲,截至11月11日零点,7062个服饰品牌成交同比增长翻倍,66个品牌破亿。今年双11期间多轮冷空气来袭,羽绒服品牌迎来集体爆发,波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿,波司登成交破10亿。

自以旧换新政策实施以来,天猫作为家电品牌经营主阵地,一、二级能耗品牌商品汇集最全,响应和承接各地政府补贴的速度最快。今年政府补贴首次叠加天猫双11满减,全面激活家电、家居、家装消费。截至11月11日零点,海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿;东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。

3C数码行业,新品首发驱动品牌成交爆发。截至11月11日零点,苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交破亿;vivo、iQOO、机械革命、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。

“户外经济”持续升温,天猫骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服,8个趋势品类增长超50%。截至11月11日零点,天猫运动户外行业34个品牌成交破亿,萨洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288个品牌实现成交翻倍。

情绪经济规模创新高,IP衍生周边成为淘天新的百亿热门赛道。今年天猫双11,“吃谷”的年轻人买出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。此外,泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店接连破亿;宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万。

天猫双11已成宠物品牌成长重要节点。鲜朗、麦富迪、百利等9个品牌成交破亿,其中有8个品牌首次在天猫双11跻身亿元俱乐部。1340个宠物品牌成交同比翻倍。烘焙粮、冻干粮、智能养宠设备等新趋势品类增速显著,年轻用户带动宠物消费全面爆发。

进口消费增长强劲,天猫国际2300多个进口品牌实现成交额翻倍增长。户外服饰、潮流玩具等多个进口趋势品类整体增长翻倍。任天堂、索尼、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、娇兰、Swisse、爱他美等品牌纷纷在天猫国际成交破亿。

天猫双11的强劲增长,既是消费市场回暖的集中体现,也是淘天“用户为先”战略贯彻的结果。用户侧,天猫作为品牌增长和爆发主阵地,今年加大投入力度,在满减基础上再投入300亿消费券及红包,有力承接消费需求,“好货好价”心智更加巩固;商家侧,通过松绑仅退款、升级运费险、重塑价格带竞争力,有效治理困扰行业“三大顽疾”,带动电商行业营商环境显著优化。用户侧和商家侧形成互相促进的正循环,推动品牌商品全面爆发。

主题测试文章,只做测试使用。发布者:sengcheng,转转请注明出处:https://www.sengcheng.com/9202.html

(0)
sengcheng的头像sengcheng
上一篇 2024年11月12日 上午10:17
下一篇 2024年11月12日 上午10:18

相关推荐

  • “蓝墙三州”定胜负:预计民主党靠小动作获胜,法律争议没完没了

    1. 分析其实没那么复杂。538票,赢家通吃,已经是226:219的比分了,加上7个摇摆州未确定。7个又分两组,东北部的“蓝墙三州”,宾夕法尼亚、密歇根、威斯康星,以及南方阳光地带的“阳光四州”,内华达、佐治亚、北卡罗来纳、亚利桑那。 2. 目前来看,蓝墙三州更为关键。宾州19、密歇根10、威斯康星16,哈里斯赢下这三州,已经超过了270票赢了。特朗普在阳光…

    行业 2024年11月3日
    1200
  • 台湾一歌手赴泰国购物失联 疑陷缅泰边境诈骗园区

    38岁的中国台湾歌手康岳于今年9月3日前往泰国购买四驱车零件,途中受朋友之托代购物品。然而,他一下飞机后便失去联系。亲友通过手机定位发现他在缅泰边境的诈骗园区。 康岳的好友、魔术师王元照表示,他曾收到一张康岳在桃园机场持机票的照片。随后,一个自称是康岳的人发信息称自己被送往缅泰边境的诈骗园区,并在深夜求救说即将被运往其他地方。但自10月初起,这个账号便不再回…

    行业 2024年10月28日
    5000
  • 詹姆斯苦吞第22季首败!惨遭雷迪克怒喷 状态低迷引发热议

    詹姆斯苦吞第22季首败!惨遭雷迪克怒喷 北京时间10月29日,NBA常规赛继续进行。湖人队迎来五连客的第一战,在客场以105-109负于太阳队,遭遇新赛季首场败仗,战绩变为3胜1负。 詹姆斯的糟糕表现是湖人队输球的主要原因。全场比赛他出场36分钟,14投3中,其中三分球5中2,罚球6中3,仅得到11分5篮板8助攻1抢断,正负值为-17。这是他在第22个赛季的…

    行业 2024年10月29日
    1900
  • 一个走向宗教化和内爆的国度,稍微正直一点的智囊都难免屈原贾谊之叹

    最近外媒发了个文章,前美国智库中国问题专家来香港任职,称美国没有兴趣研究中国。 其实美国智库圈的华人学者不吃香,也不能全怪美国。美国的氛围变差和宽容度降低是一方面,在美华人学者科学家总体境况堪忧,值得同情。但另一方面,这些华人智库学者,跟同时期的白人中国通们一样,搞的研究本来就是服务于美国冷战和新自由主义意识形态的念经学问。当然里边的杰出者还是有一定的现实感…

    行业 2024年10月27日
    2400
  • o1满血版泄露!奥数题图片推理手拿把掐,奥特曼上线剧透o2

    鱼羊 发自 凹非寺 量子位 | 公众号 QbitAI o1满血版泄露了! 没想到,OpenAI还搁那儿“今年一定”呢,不少网友已经率先上手体验到了(doge)。 事情是酱婶的:有网友发现,OpenAI已经在ChatGPT官网上部署了完整版o1,大家伙儿还都能卡bug直接用! 最初发现此事的网友,测试确认泄露模型具有奥特曼所说的图像推理能力。 △图源:𝕏@le…

    行业 2024年11月3日
    2000

发表回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信