2024天猫双11购买用户规模创新高,破亿品牌数增长46.5%

11月11日24点,2024年天猫双11收官,成交总额强劲增长,购买用户规模创新高。

天猫始终是品牌成交爆发主阵地。天猫双11全周期589个品牌成交额破亿,同比去年增长46.5%,刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿,潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT,比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11 “亿元俱乐部”。

天猫也是新品牌创牌、实现跃升最佳平台。今年双11,469个新锐品牌拿下趋势品类第一名。4月入驻天猫的Rapha,拿下专业骑行服品类第一;入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX,在软水机品类夺冠;入驻天猫2年的EVERYTHINK,在U型枕赛道登顶。

今年双11,淘宝88VIP会员规模持续扩大,消费意愿持续提升,为品牌爆发提供强劲动力。截至11月11日零点,88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。过去一年,淘宝88VIP持续保持双位数增长,截至6月会员规模超4200万,是国内最大规模电商付费会员。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%,成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。

主打大牌好货好价的淘宝百亿补贴,成为品牌增长新引擎。截至11月11日零点,淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿,下单人次同比增长50%;带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长,超百个大牌爆款单品成交破亿。

今年双11成为直播电商的分水岭,品质直播成为行业主流,“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加速爆发。截至11月11日24点,淘宝直播成交破亿直播间达119个,创历史新高,其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外,今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

一线大牌带动美妆行业爆发式增长,截至11月11日零点,破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%,海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际品牌同比增长超50%。国货品牌表现亮眼,除珀莱雅稳居“榜一”外,经典国货品牌双妹实现近200%的增长,可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超100%。

服饰行业增长强劲,截至11月11日零点,7062个服饰品牌成交同比增长翻倍,66个品牌破亿。今年双11期间多轮冷空气来袭,羽绒服品牌迎来集体爆发,波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿,波司登成交破10亿。

自以旧换新政策实施以来,天猫作为家电品牌经营主阵地,一、二级能耗品牌商品汇集最全,响应和承接各地政府补贴的速度最快。今年政府补贴首次叠加天猫双11满减,全面激活家电、家居、家装消费。截至11月11日零点,海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿;东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。

3C数码行业,新品首发驱动品牌成交爆发。截至11月11日零点,苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交破亿;vivo、iQOO、机械革命、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。

“户外经济”持续升温,天猫骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服,8个趋势品类增长超50%。截至11月11日零点,天猫运动户外行业34个品牌成交破亿,萨洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288个品牌实现成交翻倍。

情绪经济规模创新高,IP衍生周边成为淘天新的百亿热门赛道。今年天猫双11,“吃谷”的年轻人买出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。此外,泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店接连破亿;宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万。

天猫双11已成宠物品牌成长重要节点。鲜朗、麦富迪、百利等9个品牌成交破亿,其中有8个品牌首次在天猫双11跻身亿元俱乐部。1340个宠物品牌成交同比翻倍。烘焙粮、冻干粮、智能养宠设备等新趋势品类增速显著,年轻用户带动宠物消费全面爆发。

进口消费增长强劲,天猫国际2300多个进口品牌实现成交额翻倍增长。户外服饰、潮流玩具等多个进口趋势品类整体增长翻倍。任天堂、索尼、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、娇兰、Swisse、爱他美等品牌纷纷在天猫国际成交破亿。

天猫双11的强劲增长,既是消费市场回暖的集中体现,也是淘天“用户为先”战略贯彻的结果。用户侧,天猫作为品牌增长和爆发主阵地,今年加大投入力度,在满减基础上再投入300亿消费券及红包,有力承接消费需求,“好货好价”心智更加巩固;商家侧,通过松绑仅退款、升级运费险、重塑价格带竞争力,有效治理困扰行业“三大顽疾”,带动电商行业营商环境显著优化。用户侧和商家侧形成互相促进的正循环,推动品牌商品全面爆发。

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