原创出品 | 「子弹财经」旗下「摩登消费」
作者 | 阅夜
编辑 | 闪电
美编 | 邢静
审核 | 颂文
这几年，各种跨界层出不穷。体育赛事、二次元动漫、经典IP等等，跨界的领域与合作的IP在变化，跨界本身则在常态化。但跨界作为以新意与创意取胜的品牌玩法，消费者永远都会期待更多的创新。
最近，喜茶与全球知名、现今最具影响力的艺术家草间弥生的牵手合作，令人眼前一亮。
11月7日，喜茶与草间弥生的合作正式上线，围绕“给世界加点波波”主题，双方将草间弥生标志性的波点艺术与喜茶首创的新茶饮经典元素波波结合，带来一场新茶饮联动史上最具艺术性的合作。据称，这也是草间弥生在95岁之际，首次跨界合作中国新茶饮品牌，并带来全球范围的合作。
当天，不少消费者在社交平台晒出自己与联名波波茶的美图，时尚与温暖碰撞。“秋天的第一杯奶茶没赶上，立冬前的波波时尚局一定要安排上。”
作为这波时尚的引领者，喜茶通过艺术跨界，为消费者带来“get第一件当代艺术作品”全新的品牌体验，也再次成就了新茶饮品牌营销的里程碑事件。
1、从“给世界加点波波”到感受爱与生命
“世界万物皆是波点”。在草间弥生的笔下，波点不再是简单的图形，而是一种表达自我、探索世界的独特符号。她的南瓜雕塑作品，更是当代艺术的经典之作，那些布满黑色圆点的南瓜，仿佛诉说着生命的奥秘和无尽的故事。20世纪至今，她的作品已经成为时尚设计的灵感源泉。
喜茶，是中国新茶饮品牌的代表，自诞生起，便致力于为消费者带来高品质的创新茶饮体验。其首创的波波茶系列，成为新茶饮市场上的经典之作。包括喜茶最早推出的黑糖波波、脆波波，以及芋圆波波等在内的“波波家族”，与不同风味的茶饮相结合，带来独特的口感享受。
波点与波波，两者的碰撞，会产生怎样的火花？
在合作正式上线前，喜茶将头像更换成草间弥生形象版的变装阿喜，引发期待。合作中，包括回归的豆豆波波茶、经典烤黑糖波波真乳茶在内的喜茶7款波波茶系列产品，则以草间弥生监督制作的China project of Love & Life艺术包装形式，与金属挂件、马克杯等艺术周边共同亮相。
这些充满艺术感的元素，与草间弥生共同呈现波点艺术在新茶饮领域的全新演绎，让更多人可以通过喜茶的波波茶产品，体会草间弥生在创作中所体会到的爱与平和。
同时，合作主题同名短片《给世界加点波波》上线。在万物皆可加点波波的创意之下，波波席卷了生活的方方面面。
成都街头的祼眼3D广告，将“给世界加点波波”的主题作出更直观呈现，伴随线下喜茶BOBO WORLD快闪、联名主题店等活动，直接将波点的艺术氛围拉满。
伴随“给世界加点波波”合作的上线，双方共同呈现“草间弥生《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life”，将于2024年11月12日至11月17日在上海北外滩国客中心展开。
据称，展览中将展出草间弥生迄今为止最大的南瓜雕塑《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》。
这件雕塑作品高达10米，表面覆盖波点图案，凝结了草间弥生自20世纪40年代以来对“南瓜”这一符号的独特情感与艺术探索。更为关键的是，这是该作品首次来到中国，与中国观众见面。要知道，草间弥生的艺术展在欧洲可是一票难求。热爱波点艺术的消费者不容错过。
这一系列堪称新茶饮联动中“最具艺术性”的合作，首次将新茶饮产品中的小料元素“波波”作为主角，将点缀风味、无处不在的波波，与草间弥生眼中遍布全宇宙的波点相结合。创新的艺术演绎背后，是喜茶在不断更新“波波”风味、带来多种品尝感受的同时，将波波的边界进行拓展，为消费者带来差异化的茶饮新体验。
2、追溯“波波”概念，茶与艺术的结缘时刻
波点元素一直受到设计师与消费者的喜爱，在不同领域、不同场景被重新演绎。其中，草间弥生这位“波点女王”是无法绕开的存在。当喜茶与草间弥生联名，无论在艺术和内涵而言，都非常契合。
喜茶的故事，始于对早期奶茶产品的挑战与超越。彼时，面对市场上粉末冲泡产品占据主流的格局，喜茶率先将目光投向了原料品质的升级与制作工艺的革新。
如喜茶烤黑糖波波系列中的黑糖波波元素，就是通过对黑糖熬煮温度、时间的精准控制，以及对黑糖、木薯等原料品质的严格筛选，成功创造出了口感饱满、甜而不腻的第一个“波波”元素——伴随着烤黑糖波波真乳茶等产品成为经典，波波也成为喜茶品牌文化中不可或缺的灵魂符号，更代表着一种年轻、时尚的生活态度。
而波波概念的提出，其灵感来源正是草间弥生的波点艺术。喜茶品牌推文、门店设计中，就经常将波波概念与草间弥生的波点艺术相关联。如早期推出的波波包装、手机壳、波波换装册等周边无不体现着喜茶对波点艺术的致敬与推崇。
当这样一个品牌与合作对象高契合度，兼具艺术性与创新性的合作上线，消费者的反应是最好的品牌效应。
不少企业和团队将第一时间买到喜茶和草间弥生联合款奶茶作为团建标配。“一大早就让公司同事蹲守，一定要第一时间抢到最新款和周边。”一位创业团队创始人对「摩登消费」说道：“昨天手速慢了，小伙伴准备下单时，公司附近的店都售罄，今天团队每个人都要一手一份奶茶加周边。”
潮流前沿的互联网大厂对喜茶的热衷度更高，小米汽车副总裁李肖爽“冲浪”速度领先，第一时间在微博上晒出“今日立冬，请大家喝‘冬天的第一杯奶茶’”。
当然，喝立冬波波茶只是第一步，这届消费者潜藏着各类二创高手，对草间弥生艺术的艺术再创作带来的讨论和热度还在升温。
通过喜茶get到人生第一件草间弥生的消费者们，不仅把精致的马克杯和挂件收藏起来，还通过各种方式，将带有波点南瓜的艺术纸袋、饮品杯等DIY成相框这类可以持续保存与展示的家居装饰、服饰配件，充分发挥艺术在生活中的价值。他们晒出相框成品与家居、宠物的合影，怎么看都是艺术品。热心的消费者还附上了制作流程。不少粉丝留言称，冲着这样的神仙颜值，自己也要冲一波。
（图 / 小红书@pandabanana）
高手在民间。一名改造达人利用这款联名包装纸袋和联合挂件，改造出两个极具时尚和趣味性的背挎两用包。而在这位用户晒了成品后，不少网友直接回复“求挂件牌的皮套”，言下之意，也要上手制作起来。
（图 / 小红书@爱改造包啊）
另一位改造达人在购买了全套奶茶和周边后，开始了自己的大改造计划。先是把限量版纸袋上喜欢的元素裁剪下来，贴在包身合适的位置，再缝合起来，快速拿到了一个别致的斜挎包。
（图 / 小红书@做皮具的闲闲）
还有消费者利用纸袋上的印有「LOVE&LIFE」的波点结合真皮制作了一个冰箱贴。
（图 / 小红书@做皮具的闲闲）
黄色加黑色，历来是配色界的高端局。一位用户将联名挂件配上经典的LVkeepall 25后，直呼“花小钱得到最值钱的挂件”。的确在配色和造型上，这款联名挂件赢麻了。有粉丝留言称，“（挂件）50秒变5000”。由此，可见其艺术性与质感。
还有一名用户，自学非遗竹编后爆改喜茶和草间弥生联名纸袋。“耗时四小时，仅使用两个纸袋（一黄一黑），手工裁切共90根纸编条”。纸袋变非遗艺术品的神级操作，快速出现“人传人”现象，看了这位达人用户附上的详细教程，不少用户还留言称“已经开始学了”。
（图 / 小红书@飒宝）
就算没有二创的实力，不少消费者也用联名款手机壳给自己的手机换上了“冬装”。“用不上草间弥生和LV联名设计款，让我的手机穿上草间弥生和喜茶的联名款‘新皮肤’，机生无憾了”。
随着二创艺术风潮如火如荼，懂事的淘宝商家已经开始上架喜茶草间弥生DIY套装。
作为这场联名的发起者，喜茶无疑赢了，不仅波波概念深入人心，也让更多人对当代艺术有了更深入的体会。
3、写在最后
一直以来，喜茶都是新茶饮品牌里做跨界营销最强的品牌，通过不断的创新，刷新着行业的里程碑。
此次喜茶与当代艺术大师草间弥生的合作，正式拉开新的跨界营销大幕：通过喜茶，消费者对于波点艺术有了全新的认知。在中国，艺术欣赏、创作也是茶文化的应有之义，喜茶将其有效延伸，带给消费者更多的文化浸润。
品牌的创新永不止步，喜茶也用自己的行动证明，能打败喜茶的只有喜茶自己。
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