说一个正经的行业分析,美国大选结束,一堆媒体人如丧考妣是有原因的。
并不单单是意识形态相近的民主党失败了。
更重要的可能是——传统媒体输到爆炸了。
在这次的美国大选中,有几个媒体大亨,打出了神仙级的操作。
第一个大家肯定都猜到了,大美利坚一字并肩王,复国功臣,保国公马斯克。于特朗普最危难之际加入,一飞冲天,成就从龙之功。
第二个大家应该也能猜到,阵前倒戈投诚,揭发民主党黑幕,在最后关头成功跳船的时务侯,扎克伯格。
第三个是谁呢?就是强行命令旗下华盛顿邮报中立的电商侯贝佐斯。
他们三个的共同点是,都掌握着新一代媒体平台,马斯克掌握着推特,扎克伯格有Facebook,贝佐斯亚马逊虽然是电商,但也有大量用户评价和讨论信息。
而最让我关注的,就是贝佐斯让华盛顿邮报中立这个操作。
华盛顿邮报原本是偏哈里斯的,你命令他中立,其实就等于是站队特朗普了。
所以这个行为在华盛顿邮报内部是炸锅的,当时报道显示:编辑委员会的三名成员直接辞职抗议,一些员工也认为这是懦弱的行为,是对报纸传统的背叛。
前执行主编马蒂・巴伦更称这一决定是“懦弱,民主是它的牺牲品”。
但贝佐斯硬是压着他们中立了。
显然,毫无疑问,马斯克,扎克伯格,贝佐斯这些新一代媒体平台,肯定掌握着非常真实的大众信息,且准确性肯定比传统媒体报告,民调报告准确无数倍,才可能让他们这样的亿万富翁顶着这样的风险下场梭哈。
相比之下华盛顿邮报这样的传统媒体就完全拉了,他们的编辑部,甚至是主编级的人物,都对真实民意完全脱钩。
你想想,老板已经做了恶人了,他们稍微看清一点情况,就坡下驴中立就行。可这个表现来看,显然他们是真觉得,哈里斯优势很大,我们要加入支持。
而且他们问题不光是信息茧房民调不准,最后的舆论战也打输了。
七个摇摆州全灭,舆论一看7:0,投票一看0:7。
我的理解是,新一代媒体平台,首先应该能驱逐机器人水军数据,拿到真实用户数据。其次,他们应该有很多细分数据,比如你口上支持哈里斯,但实际天天看特朗普ymca跳舞,观看时长说明一切。
我可以根据你的这些细节,判断你具体是什么样的用户,然后给你推送自媒体内容。
我这有20个红脖子自媒体博主,有直播的有视频的,有打情绪的有讲数据的,哪个适合你就给你推哪个,这种影响是润物细无声的。
而传统媒体,首先民调就失真,假设存在某个群体,特别爱发声,发声积极性是别人几十倍,其他群体不爱发声,不喜欢会直接走,那你调查问卷回来是不是全是某个群体的声音呢。
其次,在舆论覆盖这块,只能大范围进行道德绑架AOE,比如不投哈里斯就是歧视啦~无法精细化投放。
所以民主党掌握的传统媒体,爱猫姐妹们,看起来声音很大动作很大,一天几十个热搜,但最后一上战场,被自媒体们小米加步枪吊打。
马斯克之前那个输了就完了的采访,有人说他可能也是头次梭哈没经验,看见传统媒体这样铺天盖地的架势被惊住了,我认同。他应该也是担心传统媒体这样铺天盖地的舆论战会不会扭转局势。结果最后一掀牌桌,一顿操作猛如虎,一看比分0:5,以后应该会彻底把传统媒体当笑话看了。
其实类似的情况,我们这边也有类似的,胖猫事件各路媒体全线出击~然后结果是~~
过去大家觉得,新一代自媒体只能搞搞碎片化娱乐化内容,但正经报道不如传统媒体。后来大家觉得,自媒体们能搞点东西,但时政类肯定不如传统媒体权威。
而现在情况是,美国大选级舆论战,传统媒体都顶不住新一代媒体了。
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