“8个瑞士卷怎么分”成网络热梗，盒马鲜生才是最终赢家？

互联网上究竟什么内容会火是一道玄学难题，谁都不知道明明很普通的内容，怎么突然就火爆全网？

10月28日，一位宝妈分享其因为吃掉两个瑞士卷与老公争吵的内容而火爆全网，“8个瑞士卷怎么分”成为网络热梗，甚至有网友表示，瑞士卷怎么分成为一道老公的“高考题”，各种各样的“考验老公”短视频被多次二创和传播出来。

原视频对话：

女：哎，你就说了，我怎么就不能吃了？

男：我不是说你不能吃，我只想说，你作为父母，你吃饭时候多吃点，对孩子吃饭也有一定的好的影响，这是零食，不是饭，你知道吧？那你吃了，这零食，那孩子没得吃了呀。

女：第一，这是零食，我吃饱饭依然可以吃；第二，你让我听你话，在家做全职妈妈，你连这点蛋糕你都供不起了吗？

男：哎，你看你看，你想多了吧？我的意思不是这个，我的意思是，作为父母，大家不都这样吗？把好的省给孩子吃，有错吗？

女：我已经为孩子做的够多的了，我没有那么伟大。

后女宝妈狠狠地吃了几口瑞士卷，视频结束。

该视频的前序是：一盒8个瑞士卷，儿子吃掉两个，女儿吃掉两个，丈夫吃掉两个，轮到女子吃掉两个瑞士卷时被丈夫“爹味”教育，于是，女子发了短视频，并提到，“原来我已经卑微到，连自主吃一个小蛋糕的权利都没有了”。视频变火以后，该女子承认视频是真实内容，但却删除了原视频。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》的统计：截至2023年底，全网短视频账号总数有15.5亿个，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万。每天有如此之多的短视频内容更新，为什么偏偏是这条看着完全不起眼的“瑞士卷”视频火了？

主要原因在于：该短视频内容所涉及到的男女对立。

实际上近几年在在短视频领域各种各样的对立话题都很火，比如婆媳矛盾、老板与员工等，其中，男女对立的话题最敏感也是最容易火爆。

回到“瑞士卷”的短视频来看，男方的重点是：子女教育，而女方的重点则是女性权利。男方可能潜意识里认为，剩下的瑞士卷留给两个孩子一人一个，但是却被女方给吃掉了，内心隐隐然有种不爽感，并对女方进行“教育”。

而女方的思维则很简单，自己想吃就吃，一盒瑞士卷8个，家里其余3个人每人两个，剩下的两个瑞士卷自己吃掉无可厚非，幼儿园的孩子都会算这种简单的数学题。却没想到被对方一顿“爹味”教育，并且还扯上“父母把好的省给孩子吃”这种虚伪的话，换成谁都很生气不爽。

真正打动网友们的点在于：女子作为“全职妈妈”的身份，却“原来我已经卑微到，连自主吃一个小蛋糕的权利都没有了”。全职妈妈本身就是一个不小的群体，因此，该视频首先就在全职妈妈中引发共鸣，而网友们的态度既有对视频中女子的同情，还有着在同情心之外继而对男方的愤怒之情，两种极端感情的碰撞扩散后，就形成了更广泛的男女对立，并由己及人，不断共情代入，如果在自己家出现“8个瑞士卷怎么分”这类话题？

相比较其他的话题来说，“8个瑞士卷怎么分”这类娱乐性话题二创的难度也很小，自己在家中用手机就可以完成更有趣的段子传播，普通网友的大量参与让话题度扩散成全网热点。

管中窥豹，从该视频中男女的对话来看，男方的问题在于：

1.对女方的管控和约束。什么时候可以吃零食，什么时候不可以吃零食，似乎这一切都需要符合他的要求，接受他的价值观和生活习惯。

2.喜欢“爹味”说教。仅仅只是两块瑞士卷而已，就用父母应该做好孩子榜样、父母应该把好的省给孩子吃这类冠冕堂皇的话去教育对方，这种“爹味”说教显然不是第一次发生。

3.对“全职妈妈”需求的忽视。“8－2－2－2=2”这种幼儿园孩子都会的数学题，难道他不会做吗？说到底，还是平时对“全职妈妈”的需求视而不见，他在自己和孩子吃瑞士卷的时候，就没想过自己的妻子是不是要吃？正是因为这种隐性的忽视感，让女方产生愤怒和不平，一个合格或者说宠妻的丈夫一一般买到瑞士卷的时候，可能是先拿给妻子吃，再然后是自己和孩子，可视频中的丈夫自己吃掉美食后，还不允许对方吃，就有些霸道和忽视。

当然，从短视频中内容来看，男方并非妥妥的大男子主义。比如，当对方问“你连这点蛋糕你都供不起了吗？”，男方还赶紧解释称“哎，你看你看，你想多了吧？我的意思不是这个。”虽说后面的解释有些冠冕堂皇和爹味，但他并没就此大发雷霆或者有其他的动作。

实际上作为男性来看，女方“你连这点蛋糕你都供不起了吗？”这句话是很有些激怒对方的意味，潜台词里有着“你怎么这么没用”、“你不会挣钱吗？”这类隐喻，对于男性来说，如果本身工作不顺，再加上复杂的家庭关系，这句话可能就成为撕裂双方的焦点，男人最怕也是最讨厌你说他没用、不会挣钱。

盒马鲜生App显示，8块瑞士卷的价格有三种，分别是26.9元、39.9元、45.9元，看起来一点儿不贵，怎么如此便宜的“瑞士卷”就突然火爆全网？并占据好几天的热搜，因此，有网友将瑞士卷和消费降级联系在一起，认为过去因为金银、榴莲、化妆品吵架，现在居然因为几十元的瑞士卷吵起来是一种消费降级。将瑞士卷与消费降级联系在一起显然是一种胡乱衔接，两者并没有直接因果关系，仅仅是小小的家庭矛盾而已，还达不到消费级别的高度。

有观点认为，让“瑞士卷”话题上热搜，存在占用公共资源的嫌疑，别成为下一个“秦朗巴黎丢作业”的案例，并呼吁网友理性。这里又涉及到两个议题：

1.究竟什么样的内容可以占据热搜？究竟什么样的内容可以让人们关心和讨论？

2.进行二次创作的相关短视频内容，更多地是娱乐属性，显然不会真有许多人拿着“8个瑞士卷怎么分”去考验自己的家里人，就算有个别人真拿这个话题去考验，也是个体行为，不会引发出大问题，外界再去评判个体的是是非非，似乎更不妥。

“瑞士卷”话题引发热议和二创背后，其实是一种新型网络文化。过去，新闻内容主要由新闻媒体发布，用户接收，即它本身是一种新闻事件。而现在的新闻内容很有可能与用户本身更加相关，由于众多的网友关注和参与，进而演变成大的新闻事件。

CNNIC的数据显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，面对如此庞大的用户规模，用户年龄、学历、知识结构等方面毫不相同，要想让某个话题成为全民式热点，显然不会是过于小众的话题，大众化背后，必然会有“瑞士卷”这种看着不起眼的话题爆红。

短视频和直播的爆火，既缩小了个体之间的信息差，同时又让“我关心的才是新闻”变成现实，男女话题在每个家庭都会存在。

有网友提到，“8个瑞士卷怎么分”成网络热梗，盒马鲜生才是最终赢家？

瑞士卷短视频的“背景板”是来自盒马鲜生的烘焙产品，瑞士卷话题的爆火，会不会让盒马鲜生受益呢？

据郭静的互联网圈观察，盒马鲜生的反应速度还是一如既往地快，瑞士卷相关话题爆红后，盒马鲜生迅速打出了“一盒8个，想怎么分就怎么分”的广告牌，其还在直播间内打出了“宝贝，8个瑞士卷全给你吃”标语，借用话题的热度，盒马好好地蹭了一波。

但若从商业角度来看，瑞士卷能带来的收益有限。一方面，瑞士卷本身并非热门商品，即使有热点话题加持，它也并非一种高频商品，它是鲜食，没办法囤货。另一方面，瑞士卷本身的价格摆在这里，它的客单价不高，即使有一些网友跑去购买，能带动起来的量放在盒马公司整体收益中也不会太高。

当然，也不是说盒马鲜生完全吃不到这次“瑞士卷”话题的红利，“瑞士卷”话题对盒马鲜生有利的地方在于，再一次扩大了盒马鲜生的品牌知名度和影响力，考虑到它本身在线下的零售商地位，潜在价值比卖出一定数量的瑞士卷有价值得多。

“瑞士卷”再一次撕裂了形形色色的家庭关系，让外界更多地看清了男人和女人的真面目。

话说，一盒瑞士卷8个，你们家会怎么分？

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈