今世缘业绩不及预期,又遇“姜萍风波”

10月30日,今世缘发布2024年三季报。

报告显示,其前三季度营业收入为99.41亿元,同比增长18.86%;归母净利润为30.86亿元,同比增长17.08%,不及多数券商预期。

要实现年度目标,还有点压力

今世缘的业绩在上市白酒企业中,不算突出,前三季度营收排名第七,与前一名的古井贡酒差距近百亿元。

单季来看,今世缘第三季度营收26.4亿元,业绩增速有所放缓,第四季度的营收压力依然在。

近期,华西证券,华安证券、民生证券等券商,均调整其年度营收预计在118亿元左右,低于其122亿元的目标。

第三季度,其归母净利润为6.24亿元,同比增长6.6%,不及券商预计10%-17%的增幅。毛利率也同比下降5.1百分点,拖累盈利能力。

值得注意的是,今世缘的合同负债明显减少,降至5.44亿元,同比腰斩。

合同负债对酒企来说,其实相当于一个业绩池,代表了经销商向酒企的打款意愿,负债减少一定程度上反映了经销商对市场未来销售预期信心不足。

迷茫的今世缘,走不出江苏

在白酒行业,有这么一个说法,“30亿区域求存、50亿区域称霸、百亿奔走全国。”

2023年,今世缘营收首次突破百亿大关,内部信心大增,董事长宣布发展规划:到2025年迈入150亿级酒企行列;2026年至2030年,在省内引领竞争、在省外实现周边化和板块化的发展。

但其未来高增长的路在哪里,似乎并不清晰。

2019年,今世缘在年报中首次提出了差异化、高端化、全国化“三化方略”,但截至今年9月,其主阵地还在江苏省,省外营收占总营收不及1/10。

截至9月末,今世缘的省外经销商为605家,报告期内增加124家,减少81家。较大的数据变动,可以看出其在省外市场的经销网络建设暂时不稳定。

为了争取省外市场,今世缘曾宣布“以‘三年不盈利’,换取更大增长动能,规划三年累计投放30亿,全力深耕市场”,这便要求今世缘守住省内市场,持续获得稳定的收入和利润以提供支撑。

可在省内,今世缘并非一家独大,还要面临劲敌洋河。

华创证券的研报曾指出,“规模上,洋河省内2023年规模或达140-150亿,市占率近三成,今世缘今年或百亿,市占率近20%。”两者市占率差距约10%。

而江苏作为白酒企业的必争之地,茅台、五粮液、泸州老窖,还有汾酒等次高端酒也虎视眈眈,今世缘的压力可想而知。

广告投入大增,“蹭热点”陷入尴尬

为了从江苏“突围”,提高品牌影响力,近几年今世缘在营销方面投入积极。

2020年至2023年,今世缘销售费用从8.75亿元,增至21亿元。2024年上半年,其销售费用9.8亿元,其中广告宣传推广费占比达45%。

其广告投放布局“海陆空”,在高铁、机场和高档商场店铺投放宣传,还发力演唱会营销,冠名张韶涵、林志炫、张信哲、张惠妹的演唱会,拥抱体育营销赞助马拉松等。

不仅如此,抓热点也是其中一项。

此前,阿里巴巴全球数学竞赛组委会初赛成绩公布,一位17岁的中专女生姜萍在比赛中斩获了全球第12名的成绩,引起大家的关注。有网友还发现其老师王闰秋也参加该比赛获得第125名,两人成就了一段“师生佳话”。

为此,今世缘策划“何其有缘,师生相遇。姜萍的领路人王闰秋老师”专访活动,特意到学校表达感谢。

但后来,网络却不断传出姜萍竞赛造假的消息,质疑其是在老师的指导下完成的。

11月3日,阿里巴巴全球数学竞赛组委会表示,姜萍及其老师在决赛中未获奖,并指出老师对姜萍提供了帮助,违反了预选赛的规则。

这似乎让今世缘的处境有点尴尬,本来是想树立下企业的正面形象,没想到事情反转了。

而比起在营销和热度投入注意力,今世缘要想出圈,恐怕还要在产品上多下功夫。

主题测试文章,只做测试使用。发布者:sengcheng,转转请注明出处:https://www.sengcheng.com/7108.html

(0)
sengcheng的头像sengcheng
上一篇 2024年11月4日 下午8:27
下一篇 2024年11月4日 下午8:29

相关推荐

  • 费尔德:杨瀚森应该早去NBA 美媒赞誉天赋异禀

    费尔德:杨瀚森应该早去NBA 杨瀚森这个名字在篮球界逐渐被人们熟知,尤其是最近他的表现引起了美媒的广泛关注和赞誉。作为年轻球员,他展现出极高的天赋与潜力,令人惊叹。无论是场上的技术还是比赛中的智慧,都让人觉得他有着不凡的未来。 杨瀚森在球场上的表现可谓惊艳。他的控球能力和投篮精准度让人印象深刻。每当他在场上运球时,流畅的动作让观众感到如同看艺术表演。他不仅能…

    行业 2024年11月11日
    3100
  • 福岛第一核电站2号机组核燃料残渣首次被取出

    总台记者当地时间11月2日获悉,在福岛第一核电站2号机组进行的核燃料残渣试验性取出作业中,东京电力公司宣布已将设备抓取的残渣移出至安全壳外。这是自2011年福岛核事故发生以来,核燃料残渣首次被移出到安全壳外。 2011年3月11日,日本东北部海域发生强震,导致福岛第一核电站全部6个机组中的1至3号机组堆芯熔化,形成核燃料残渣。如何取出1至3号机组安全壳内部的…

    行业 2024年11月2日
    2900
  • 多只产品“腰斩”的博时基金加入“降费潮”

    双十一到了,不仅电商开启打折促销,连基金公司也坐不住了。10月30日,头部公募基金博时基金宣布旗下博时科创100ETF及其联接基金、博时上证科创板50成份指数发起式集中降费,其中,管理费的年费率由0.50%降至0.15%,托管费的年费率由0.10%降至0.05%。而在半个月前,博时创业板ETF及其联接基金的管理费率由已经由0.50%调降至0.15%,托管费率…

    行业 2024年11月1日
    3100
  • 国产恐怖片要回春了吗?

    你有多久没有进影院看过国产恐怖片了? 万圣夜上映的国产恐怖片《鸳鸯楼·惊魂》,目前取得了2600万票房,据灯塔AI票房预测最终落点在4126万——这一成绩已经可以在灯塔专业版国产恐怖片历史票房榜上位列第三位。 “虽然还是故弄玄虚,但要为一线影视公司好久没投资国产恐怖片给予鼓励。”豆瓣上的一条热评,也在某种程度上说出了毒眸的心声。虽然最近几年仍有一定数量的国产…

    行业 2024年11月5日
    1500
  • 专家建议18到25岁年轻人要多谈恋爱,你怎么看?

    近日,国家统计局官网公布了《中国统计年鉴2024》。统计数据显示,2023年全年,全国结婚登记768.21万对,离婚登记360.53万对。 其中,全国初婚人数为1193.98万人,比2022年增加了142.22万人,较上年增加了13.52%,这也是2014年以来,初婚人数首次实现增长。 “全国结婚人数止跌回升”话题8日登上热搜,引发关于婚恋问题的广泛讨论。 …

    行业 2024年11月8日
    1500

发表回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信