中老年卷进团播赛道
在一个由八位四五十岁的阿姨组成的团舞直播间里，观众可以投票选择“启动舞蹈”、“双人舞蹈”、“集体团舞”或“个人solo舞”。刚跳完一段舞蹈的阿姨退回团队中间，紧接着另一位穿着粉色上衣的阿姨走到台前，跳起了民族舞。这个直播间吸引了大量观众的关注，成为中老年群体娱乐的新方式。中老年卷进团播赛道！
这种团播形式原本是年轻女生的主场，现在中年阿姨也加入了这一赛道。一位网友评价说：“50多岁，正是该闯荡的好年纪。”此前，还有名为“阿姨女团”的直播间，请了数位阿姨轮番表演插秧舞、机车舞等，同时在线人数可达1万人。
中老年人进入直播间的背后，反映了市场对中老年群体娱乐需求的关注。短剧也是其中一种形式。2022年下半年，短剧主要以男频战神和女频虐恋为主。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，微短剧用户中，中低收入人群占比在70%以上，受众定位主要是中老年群体和下沉用户。随着制作逐渐精良，题材逐渐丰富，短剧也开始吸引更年轻的观众。
近期，短剧再度瞄准中老年群体。例如，《闪婚老伴是豪门》上线后，累计播放量超过5.5亿，一度登上全网短剧热度榜首。面向中老年群体的短剧如《世界上只有父母的爱是无私的爱》也在各大平台上表现出色，播放量稳定攀升。
在直播间中，观众可以通过打赏决定舞蹈的形式。观众对中年人团舞的评价较为正面，认为这是一种充实退休生活的方式。然而，中老年娱乐直播还存在一些争议，比如一些直播间中的擦边内容，以及使用AI制作专门的中老年擦边视频来吸引特定受众。
除了娱乐内容，商家也瞄准了中老年群体的购物需求。一些大码女装在中老年群体中非常受欢迎，利润可观。但也有一些老年人在直播间购买到假玉石、假手表等产品。
事实上，市场早已瞄准了中老年人的娱乐和情感需求。短剧高度适配这些需求，特别是竖屏小程序短剧主要针对30至55岁的下沉市场男性和中老年用户。今年，市场上出现了更多为中老年人定制的短剧，如《保洁老妈无极归来》、《人到五十，闪婚霸总》等。
短剧已成为中老年人新的情感安慰剂。与年轻人相比，中老年群体更愿意付费观看完整剧集，这也是短剧行业将目标对准他们的原因之一。除了爱情题材，还有一些涉及祖孙情的短剧也受到欢迎。
平台对中老年群体的争夺也越来越激烈。据QuestMobile发布的2023银发经济洞察报告，银发人群用户规模已达3.25亿，同比增长7.6%。长短视频和综合新闻资讯平台成为他们休闲娱乐的首选。抖音、快手等平台不断加码中老年短剧和直播，视频号也因中老年人群比例高而备受关注。
旅游等休闲产业同样看准了中老年人的钱包。中老年群体具有消费能力强、空闲时间多等特点，占据全国旅游者近40%的份额。旅游服务提供商正提供更多样的产品来激发他们的旅行意愿，进一步拓展这一市场。
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