围观咖啡节近百个展位,6类产品被“严重排队”!

上海陆家嘴咖啡节结束了,有什么新收获?

超强阵容引发半个咖啡圈出动,去到现场找灵感、看趋势,甚至周末下大雨也挡不住观众的热情。

围观了近百个展位的咖啡产品,我发现6个值得关注的新机会:

比如超萃还原手冲,咖啡成套卖,超级植物应用,地域特调受关注……

冠军展位扎堆

“超萃”还原手冲

豆子的选择更多样、手冲体验更丰富,是很多人走进咖啡节现场的第一感受。

全球知名烘焙商、咖啡师汇聚,走几步就是冠军展位,知名产区、顶级庄园、CoE/PCA/BOP竞标批次等精品咖啡的关键字眼随处可见。

相比以往用特调“争奇斗艳”,今年,大多数商家拿出高品质且具有代表性的豆子,邀请优秀咖啡师手冲演绎风味,回归一杯咖啡的“纯粹”

从现场氛围也能感受到,越来越多人愿意为更高品质的咖啡体验付费,即便一杯咖啡的售价在百元甚至数百元,仍有不少咖啡爱好者认为物有所值。

升级咖啡豆的同时,商家们也在尝试新的萃取方式,比如用咖啡机模拟手冲。

来自南京的Camphood,带来了2款超萃手冲,通过改变意式咖啡机的压力与流量,制作出接近于手冲的口感,突破传统手冲提取风味的局限性与不稳定性

其工作人员介绍,“前段较大的流量与压力萃取咖啡中的酸类物质与香气部分,后段降低流量减少通道效应,拉长水粉接触时间获得更多的甜感与顺滑触感。”

“这种制作方式既拥有意式咖啡的一致性及出品速度,也拥有手冲咖啡的精致风味和干净度。”

总的来看,消费者越来越懂咖啡,基于咖啡本质的创新,正在受到市场欢迎。

咖啡成套卖

“不是combo,就是set”

一杯咖啡售价四五十元,曾是咖啡节的普遍现象,观众对此吐槽声不断。

在陆家嘴咖啡文化节现场,商家为了突出性价比,提升咖啡综合体验,纷纷将咖啡以组合、套餐的形式售卖,拉低单杯产品均价,并有意把combo、set这两个原本相似的概念做出区隔。

图源Potato Coffee小红书官方账号

比如,展示同一支豆子在不同制作方式下的风味变化,大多会用combo标注,即“一豆多喝”。

set则更加灵活,不一定局限于同一支豆子,可以是任意组合的咖啡饮品,甚至搭配甜品、小食,通常用一个主题或概念贯穿。

较为典型的是,Are Coffee推出的“Combo Set”,使用招牌浅烘A3拼配咖啡豆分别制作一杯黑咖啡、一杯牛奶咖啡,额外搭配的甜品奶油布丁,则使用了中烘A2拼配咖啡豆制作基底,最终用组合的形式在一个纸托盘上呈现,带来多元的咖啡体验。

有消费者表示,“这种组合比单独购买咖啡划算,对选择困难症群体友好,拍照也十分上镜,还能和朋友分享。”

图源Are Coffee小红书官方账号

珠海土豆咖啡主理人梁永基认为,“套餐中的元素搭配,能较为直观体现出咖啡师对产品的理解与专业表达,是做差异化、加深品牌印象的一种途径。”

地域元素,依然是流量密码

全国文旅热潮带火的不只有地域茶饮,还有地域咖啡。

咖啡节现场,来自天南海北的特色食材组成的地域咖啡,俨然成为“新型地方特产代表”,吸引观众打卡。

并且,相比往届出现的宁夏牛肉汤拿铁、铜锅涮肉拿铁等博眼球的“怪咖”,今年几款热门的地域咖啡,更注重呈现和谐的产品风味,或植入完整的故事表达。

创意咖啡“福禄”,图源兰州来福咖啡

比如西藏的Nindo Coffee柠渡咖啡,把藏文化融入咖啡饮品,推出藏式奶渣Dirty、青稞酒冷萃等,被多位博主在社交平台推荐。

云南的社区咖啡PCUP Coffee,以“狠狠云南 有吃有喝”为主题,将地方特调咖啡与普洱蜂蜜小鸡脚搭配售卖,植入地方特色的同时,还解决了观众的逛吃需求。

内蒙古包头花猪咖啡推出的草原巡游套餐,运用“酒肉奶”思路展现当地风情,比如“敕勒川”中的沙棘原浆与蒙古王白酒,“液体奶糖中”的蒙古黄油与奶皮子,再搭配上“风干肉”这一小食,“体会到喝酒吃肉的豪迈与满足感。”现场消费者说。

图源Pucp Coffee、花猪咖啡FLOWER AND PIGGY小红书官方账号

毫无疑问,地域文化这张“感情牌”依然受欢迎,通过挖掘地方特色风物,找到产品新风味、新价值,是值得关注的方向。

咸风味回暖

“超级植物”火到咖啡圈

打破咖啡同质化,“加点盐”或是一个突破口。今年咖啡节现场,多个品牌展位出现了“咸咖啡”。

比如,越南中原传奇咖啡的竹盐咖啡,灵感来源于越南顺化的盐咖啡,以滴漏咖啡打底,搭配加入竹盐的云顶状奶盖,中和了咖啡豆的浓苦,进而激发香气。

再如Lilbee coffee的咸柚子,使用了日本柚子与手工盐津梅粉增加咸酸风味,延长咖啡尾韵。

图源LilBee Coffee小红书官方账号

还有新疆N44° CAFE的天山湖盐,入口微咸又清爽;上文提到的柠渡咖啡,也在咸奶茶Dirty中加入了喜马拉雅盐。

在咸感之外,茶饮圈大火的超级植物,也来到了咖啡圈。

塞尚的草原牛马特调,使用到了羽衣甘蓝、西芹等元素,入口清爽,但也有消费者表示,“西芹的味道有些明显,如不喜欢这种气味需酌情考虑。”

看来,果蔬特调的大众适口性,还需要品牌进一步探索。

塞尚草原牛马特调

可可被关注,精品化渐显

值得一提的是,今年可可的关注度明显提高了。

古茗咖啡的乌干达空气可可、雀巢的快乐小狗、河狸咖啡的黑色森林、一介野生的午后dirty等饮品都使用到了可可元素。

除了结合咖啡做特调外,可可类展商也更多了,有近10家精品巧克力品牌到场。比如Bean to bar、A Giraffe、Nibbo、BeanBANG等。

图源A Giraffe Cacao·Coffee、BeanBANG小红书官方账号

在产品方面,包含巧克力特调饮品、单一产地巧克力、增味巧克力,有网友甚至在社交平台分享,“本来奔着咖啡去的,却被巧克力‘拐跑’了”。

可可精品化趋势下,将可可作为菜单补充,或也是独立精品咖啡店做差异化的机会点。

紧跟热点

创新情绪玩法

在消费体验上,现场商家也在尝试解锁更多与顾客联结的方式。

报亭咖啡以“去班味”为主题,将产品命名为“公园二十分钟”“关掉闹钟”“适当发疯”等,引发当代打工人情感共鸣。

Ruiny芮尼咖啡的产品根据MBTI设计,现场观众可根据展板介绍,选择适合自己的特调,带动好奇下单。

图源报亭咖啡 NewstandCoffee、Ruiny芮尼咖啡、游牧咖啡小红书官方账号

游牧咖啡主理人戴着斗笠,草席一铺,器具一摆,便成了野生咖啡摊位,与顾客们席地而坐,松弛感频频吸引路人驻足。

还有不少展位采取了Jellycat表演式的售卖风格,保证与每位顾客都有足够的交流时间。

兰州来福咖啡的“福禄”套餐,由现场工作人员边讲故事边逐一摆到托盘上,给足情绪价值。

BATHE澡堂咖啡将3杯特调组合成“洗浴计划”,对应冲澡、蒸桑拿、按摩3个环节,并将产品卡片制成澡票形式,在出品过程中,对产品元素结合主题进行详细介绍,营造沉浸式体验。

本届咖啡节,你还看到了哪些新产品、新趋势?欢迎在评论区留言。

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