上海陆家嘴咖啡节结束了,有什么新收获?
超强阵容引发半个咖啡圈出动,去到现场找灵感、看趋势,甚至周末下大雨也挡不住观众的热情。
围观了近百个展位的咖啡产品,我发现6个值得关注的新机会:
比如超萃还原手冲,咖啡成套卖,超级植物应用,地域特调受关注……
冠军展位扎堆
“超萃”还原手冲
豆子的选择更多样、手冲体验更丰富,是很多人走进咖啡节现场的第一感受。
全球知名烘焙商、咖啡师汇聚,走几步就是冠军展位,知名产区、顶级庄园、CoE/PCA/BOP竞标批次等精品咖啡的关键字眼随处可见。
相比以往用特调“争奇斗艳”,今年,大多数商家拿出高品质且具有代表性的豆子,邀请优秀咖啡师手冲演绎风味,回归一杯咖啡的“纯粹”。
从现场氛围也能感受到,越来越多人愿意为更高品质的咖啡体验付费,即便一杯咖啡的售价在百元甚至数百元,仍有不少咖啡爱好者认为物有所值。
升级咖啡豆的同时,商家们也在尝试新的萃取方式,比如用咖啡机模拟手冲。
来自南京的Camphood,带来了2款超萃手冲,通过改变意式咖啡机的压力与流量,制作出接近于手冲的口感,突破传统手冲提取风味的局限性与不稳定性。
其工作人员介绍,“前段较大的流量与压力萃取咖啡中的酸类物质与香气部分,后段降低流量减少通道效应,拉长水粉接触时间获得更多的甜感与顺滑触感。”
“这种制作方式既拥有意式咖啡的一致性及出品速度,也拥有手冲咖啡的精致风味和干净度。”
总的来看,消费者越来越懂咖啡,基于咖啡本质的创新,正在受到市场欢迎。
咖啡成套卖
“不是combo,就是set”
一杯咖啡售价四五十元,曾是咖啡节的普遍现象,观众对此吐槽声不断。
在陆家嘴咖啡文化节现场,商家为了突出性价比,提升咖啡综合体验,纷纷将咖啡以组合、套餐的形式售卖,拉低单杯产品均价,并有意把combo、set这两个原本相似的概念做出区隔。
图源Potato Coffee小红书官方账号
比如,展示同一支豆子在不同制作方式下的风味变化,大多会用combo标注,即“一豆多喝”。
set则更加灵活,不一定局限于同一支豆子,可以是任意组合的咖啡饮品,甚至搭配甜品、小食,通常用一个主题或概念贯穿。
较为典型的是,Are Coffee推出的“Combo Set”,使用招牌浅烘A3拼配咖啡豆分别制作一杯黑咖啡、一杯牛奶咖啡,额外搭配的甜品奶油布丁,则使用了中烘A2拼配咖啡豆制作基底,最终用组合的形式在一个纸托盘上呈现,带来多元的咖啡体验。
有消费者表示,“这种组合比单独购买咖啡划算,对选择困难症群体友好,拍照也十分上镜,还能和朋友分享。”
图源Are Coffee小红书官方账号
珠海土豆咖啡主理人梁永基认为,“套餐中的元素搭配,能较为直观体现出咖啡师对产品的理解与专业表达,是做差异化、加深品牌印象的一种途径。”
地域元素,依然是流量密码
全国文旅热潮带火的不只有地域茶饮,还有地域咖啡。
咖啡节现场,来自天南海北的特色食材组成的地域咖啡,俨然成为“新型地方特产代表”,吸引观众打卡。
并且,相比往届出现的宁夏牛肉汤拿铁、铜锅涮肉拿铁等博眼球的“怪咖”,今年几款热门的地域咖啡,更注重呈现和谐的产品风味,或植入完整的故事表达。
创意咖啡“福禄”,图源兰州来福咖啡
比如西藏的Nindo Coffee柠渡咖啡,把藏文化融入咖啡饮品,推出藏式奶渣Dirty、青稞酒冷萃等,被多位博主在社交平台推荐。
云南的社区咖啡PCUP Coffee,以“狠狠云南 有吃有喝”为主题,将地方特调咖啡与普洱蜂蜜小鸡脚搭配售卖,植入地方特色的同时,还解决了观众的逛吃需求。
内蒙古包头花猪咖啡推出的草原巡游套餐,运用“酒肉奶”思路展现当地风情,比如“敕勒川”中的沙棘原浆与蒙古王白酒,“液体奶糖中”的蒙古黄油与奶皮子,再搭配上“风干肉”这一小食,“体会到喝酒吃肉的豪迈与满足感。”现场消费者说。
图源Pucp Coffee、花猪咖啡FLOWER AND PIGGY小红书官方账号
毫无疑问,地域文化这张“感情牌”依然受欢迎,通过挖掘地方特色风物,找到产品新风味、新价值,是值得关注的方向。
咸风味回暖
“超级植物”火到咖啡圈
打破咖啡同质化,“加点盐”或是一个突破口。今年咖啡节现场,多个品牌展位出现了“咸咖啡”。
比如,越南中原传奇咖啡的竹盐咖啡,灵感来源于越南顺化的盐咖啡,以滴漏咖啡打底,搭配加入竹盐的云顶状奶盖,中和了咖啡豆的浓苦,进而激发香气。
再如Lilbee coffee的咸柚子,使用了日本柚子与手工盐津梅粉增加咸酸风味,延长咖啡尾韵。
图源LilBee Coffee小红书官方账号
还有新疆N44° CAFE的天山湖盐,入口微咸又清爽;上文提到的柠渡咖啡,也在咸奶茶Dirty中加入了喜马拉雅盐。
在咸感之外,茶饮圈大火的超级植物,也来到了咖啡圈。
塞尚的草原牛马特调,使用到了羽衣甘蓝、西芹等元素,入口清爽,但也有消费者表示,“西芹的味道有些明显,如不喜欢这种气味需酌情考虑。”
看来,果蔬特调的大众适口性,还需要品牌进一步探索。
塞尚草原牛马特调
可可被关注,精品化渐显
值得一提的是,今年可可的关注度明显提高了。
古茗咖啡的乌干达空气可可、雀巢的快乐小狗、河狸咖啡的黑色森林、一介野生的午后dirty等饮品都使用到了可可元素。
除了结合咖啡做特调外,可可类展商也更多了,有近10家精品巧克力品牌到场。比如Bean to bar、A Giraffe、Nibbo、BeanBANG等。
图源A Giraffe Cacao·Coffee、BeanBANG小红书官方账号
在产品方面,包含巧克力特调饮品、单一产地巧克力、增味巧克力,有网友甚至在社交平台分享,“本来奔着咖啡去的,却被巧克力‘拐跑’了”。
可可精品化趋势下,将可可作为菜单补充,或也是独立精品咖啡店做差异化的机会点。
紧跟热点
创新情绪玩法
在消费体验上,现场商家也在尝试解锁更多与顾客联结的方式。
报亭咖啡以“去班味”为主题,将产品命名为“公园二十分钟”“关掉闹钟”“适当发疯”等,引发当代打工人情感共鸣。
Ruiny芮尼咖啡的产品根据MBTI设计,现场观众可根据展板介绍,选择适合自己的特调,带动好奇下单。
图源报亭咖啡 NewstandCoffee、Ruiny芮尼咖啡、游牧咖啡小红书官方账号
游牧咖啡主理人戴着斗笠,草席一铺,器具一摆,便成了野生咖啡摊位,与顾客们席地而坐,松弛感频频吸引路人驻足。
还有不少展位采取了Jellycat表演式的售卖风格,保证与每位顾客都有足够的交流时间。
兰州来福咖啡的“福禄”套餐,由现场工作人员边讲故事边逐一摆到托盘上,给足情绪价值。
BATHE澡堂咖啡将3杯特调组合成“洗浴计划”,对应冲澡、蒸桑拿、按摩3个环节,并将产品卡片制成澡票形式,在出品过程中,对产品元素结合主题进行详细介绍,营造沉浸式体验。
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