本月,快看漫画迎来了它的十周年庆典,举办了一系列的庆祝活动。这家从零开始的创业公司,如今已经稳居行业领先地位,发展成为一个“一站式漫画生活方式平台”。十年的历程,对于中国漫画行业来说,既是一段漫长的变革之路,又仿佛转瞬即逝。在这段时间里,纸媒的影响力逐渐减弱,网络漫画从快速扩张转向了增长放缓的阶段。
不可否认,随着国漫行业的冷静期到来,一些发展中的问题也逐渐暴露。面对行业的现状,有的平台退出了市场,有的作品停止更新,有的创作者转行,也有爱好者半开玩笑地表示对国漫的未来感到担忧。
然而,总有一些从业者坚信漫画的价值和潜力,他们不断寻求突破,希望能够在国漫的下一个十年中,带来新的希望和期待。
中国网络漫画的十年发展,从最早的漫画论坛有妖气转型为原创漫画平台开始,标志着中国互联网漫画的快速崛起。纸媒受到互联网的冲击,许多成熟的作品和作者转移到了网络。网络平台提供的连载机会,使得各种题材的漫画如雨后春笋般涌现。
网络漫画的关键转折点大约在2014年。随着移动互联网的普及,人们的娱乐方式转向手机端,快看等以条漫为主的漫画平台,与年轻人的阅读偏好相契合。市场上出现了《十万个冷笑话》等高人气漫画IP,资本的介入使得行业迅速膨胀,众多漫画平台和工作室应运而生。
漫画家北巷回忆道:“网络漫画最火的那几年,市场空前繁荣,几乎每个月都有新的漫画APP(平台)出现,各种不同平台疯狂砸钱抢作者抢资源,稿费水涨船高。”资本的看好和热钱的涌入,使得有潜力的创作者和作品获得了可观的回报,市场在平台竞争中不断扩大。
然而,随着热潮的持续,资方的投资逐渐趋于理性。2018年之后,国漫行业出现了一些有影响力和话题度的事件,包括咪咕动漫、大角虫、左岸卡漫等平台被爆欠薪,网易漫画、有妖气等平台易主、关停,行业的拐点悄然而至。
疫情之后,预期中的转机并未到来。用户的娱乐方式更加多元化,短视频、短剧、游戏等娱乐方式带来了更加激烈的竞争,稳中求进成为了各漫画平台的首选。
在这种状况下,产业链上各环节的问题被放大:读者认为市场同质化,优质内容产出不足;作者创作压力增加,收入减少;漫画平台则焦虑用户增长,以及有待完善的商业模式。
网络漫画经历数年的行业洗牌,现有的漫画平台已经形成了各自不同的内容风格。例如,腾讯动漫背靠互联网巨头,漫画类型齐全,在原创国漫IP的开发方面进行了诸多尝试。被阅文收购后,未来双方业务注定联动得更为紧密,会推出更多小说IP改编作品。
哔哩哔哩漫画手握不少日漫资源,还有一部分承袭自有妖气的优质国漫资源,能够结合平台现有生态展开衍生开发。
快看则聚集了大量年轻用户,虽然男性向漫画亦有优秀之作,但整体看来,平台的女性向作品更受欢迎,同时在积极推动佳作出海。
凭借自己的风格优势,三家平台在国漫市场站稳脚跟。不过其中的快看显得尤为特殊,作为唯一没有大公司兜底的独立漫画平台,它面对市场环境变革做出的应对策略,更加敏锐灵活,当然也更具挑战。它突出重围的历程,如今倒是值得拎出来单独回顾一番。
诞生初期,快看便已找准自己的独有切入点,“第一家条漫APP”“女性向”的创新标签,既跟上移动互联网的浪潮,又正好填补了彼时国漫市场的空缺。那时候甚至少有“国漫爱好者”一说,漫画创作者与读者,受日本少年漫影响颇深。快看凭借条漫迅速跑到网漫市场前列,同时用内容差异化,吸引许多非日漫核心读者加入“看漫画”的行列。
随着短视频浪潮兴起,快看推出了漫剧,并付诸社区化建设与运营,希望突破用户瓶颈。“国漫第一平台”的地位,在快看的各方尝试中加以巩固,截至去年年底,快看已经聚集3.8亿用户,漫画成为一种生活方式,融入年轻人的日常。
今年,谷子经济进入大众视线,快看在商业衍生的几年前布局,加上线下漫展、快闪等活动的顺利举办,让平台顺利抓住了这一风潮。有报道显示,今年快看周边电商仅用Q3一个季度,就完成了去年全年两倍的销售业绩。
重温快看的崛起和发展之路,不难发现,在行业发展的关键节点,平台进行创新尝试的必要性。“我们是中国现存唯一仍独立的国漫平台公司。我们做着前人还没做过、不敢想的事,我们做出了很多改变。”在发给内部的
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