财经领域观察家：李亚鹏跨界白酒市场的新征途
在商业舞台上，李亚鹏的名字再次成为焦点。这位曾经的银幕偶像，如今以全新的身份——白酒品牌推广者，活跃在公众视野中。近期，他通过自己的抖音平台，为一款名为“拎壶冲”的白酒品牌积极造势，甚至专门开设了一个名为“李亚鹏·拎壶冲冲冲”的酒品垂类账户，全力推广这一产品。
据《每日经济新闻·将进酒》报道，这款由贵州酱酒集团推出的“拎壶冲”白酒，经过三年的精心酝酿，以其独特的品牌故事和李亚鹏的明星效应，于9月在李亚鹏的视频直播间首次亮相。然而，尽管有着明星背书，该产品在直播间的销量似乎还处于起步阶段。
李亚鹏，这位曾以“令狐冲”一角深入人心的演员，其商业探索之路并不顺遂。2022年，他在房地产投资上的失利导致巨额债务，随后转战直播带货领域。他不仅销售茶叶，还推出了自己的品牌“书院造”。进入2024年，李亚鹏每月的直播次数保持在20次左右，显示出他不懈的努力。今年2月，他在直播中谈及收入问题时，情绪失控，泪洒直播间，透露自己已多年背负债务，甚至连续一周只能吃外卖。
“拎壶冲”能否成为白酒市场的新宠，以及在行业竞争加剧的背景下，有多少消费者愿意为情怀买单，这些问题都值得深思。12月16日下午，记者尝试联系贵州酱酒集团和李亚鹏，以获取更多信息，但截至发稿时，尚未得到回应。
“拎壶冲”的定价策略显示出其定位于中高端市场。该品牌共有三款产品，价格区间在398元至1298元不等。尽管有网友对“天青”款的高价表示质疑，认为缺乏文化历史底蕴和品牌积淀，不足以支撑这一价格，但“拎壶冲”的市场表现仍值得期待。
贵州酱酒集团，这家成立于2020年的企业，注册资本高达50亿元，控股股东为贵阳产业发展控股集团有限公司，持股比例高达90%。李亚鹏与“拎壶冲”的深度绑定，从品牌名称到产品命名，再到抖音账号的分享内容，都显示出他对这一项目的重视。
在白酒行业深度调整期，李亚鹏和“拎壶冲”能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，情怀牌的效果如何，都是业界关注的焦点。艾媒咨询CEO张毅认为，明星效应虽有一定的局限性，但李亚鹏的明星身份和话题性，或许能在一定程度上推动“拎壶冲”的发展。然而，他也指出，白酒行业目前面临的主要问题是未能抓住潮流消费市场，年轻一代的消费人群尚未形成，这对白酒行业来说是一个挑战。
前海开源基金首席经济学家杨德龙则提醒，尽管白酒行业毛利率较高，但要打开市场并实现一定销量，仍需一定的知名度和投资风险。因此，李亚鹏在白酒市场的新征途，既是一次机遇，也是一次挑战。
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