“双12”购物节即将来临，你的购物车是否已经装满了心仪的商品？在点击下单之前，请务必三思而后行。据最新统计数据显示，今年“双11”期间，我国各直播电商平台累计销售额高达3325亿元，同比增长超过50%。然而，在这看似繁荣的背后，直播带货行业也存在着不少阴暗面。近年来，法院在审理相关案件时发现，一些不法分子通过打造虚假的悲惨人设、虚构比价链接、私下交易售假等手段，欺骗消费者，牟取暴利。面对这些“造假”的直播带货，消费者该如何防范？相关部门又该如何进行治理和监管？针对这些问题，海淀法院的法官们依据真实案例给出了一些建议。
首先，让我们来看看人设造假的问题。为了吸引粉丝，一些主播会刻意打造虚假的人设，比如虚构悲惨的身世。以“凉山孟阳”为例，她自称是一个父母双亡、辍学在家照顾弟妹的贫困女孩，每天只能吃土豆。然而，实际上，她只是一个普通的农家女孩，父母健在，家庭条件还算富裕。通过虚构人设，“凉山孟阳”吸引了大量粉丝，然后开始带货“凉山农特产品”。但这只是一个噱头，她低价购入非凉山农副产品，贴上“大凉山”的商品标签，通过直播销售假冒大凉山原生态农特产品，非法牟利1000万元。最终，法院认定她构成虚假广告罪，判处有期徒刑并处罚金。
接下来，我们来看看虚假比价的问题。在直播间，一些主播会拿着一张购物页面截图，声称某款商品在某个商城平台上售价为7980元，而在他们的直播间只需998元。然而，实际上，这个所谓的商城平台店铺是主播和电商平台联手操作的，商品的真实价格只有798元。这种虚假比价的行为构成了价格欺诈，侵犯了消费者的知情权和选择权，扰乱了市场经济秩序。对此，法官建议消费者在直播购物时，不要轻易相信主播的引导，而应该在多个购物平台搜索相关产品，了解真实的价格，避免上当受骗。
最后，我们来看看私下售假的问题。在一些直播平台上，一些主播会引导消费者通过私下交易的方式购买商品。然而，这种私下交易存在多重风险，包括资金安全、商品质量和售后服务等。一旦发生纠纷，消费者很难维权。因此，法官提醒消费者，在直播购物时，尽量选择正规的平台进行交易，避免私下交易带来的风险。
总之，面对直播带货行业的各种乱象，消费者在购物时要保持警惕，相关部门也要加强治理和监管，共同维护一个公平、公正、透明的购物环境。
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