李子柒能为支付宝带来什么?

李子柒满血回归,人气、流量只增不减,自然也成了各大内容平台争抢的对象。12月5日,支付宝面向内容MCN机构举办首场开放日,宣布了@李子柒的入驻。牵手李子柒,这次支付宝可是下了大决心,要在内容领域玩出大名堂。

李子柒能为支付宝带来什么?

李子柒作为全网超头部创作者,拥有庞大的粉丝群体和极高的知名度。李子柒能为支付宝带来什么?

作为全网超头部博主,李子柒拥有庞大的粉丝群体和极高的知名度,她的入驻能为支付宝带来显著的流量增长和关注度提升,让支付宝做内容“出圈”。截至12月10日,她一个月前在支付宝发布的三条视频累计播放量超2500万,互动量超20万。同时,“顶流”李子柒的粉丝也会因她的入驻而纷纷关注支付宝平台,这些新增的用户流量不仅能提高支付宝平台内容的整体活跃度,也为平台的其他功能和服务带来了更多的曝光机会,如理财社区、市民中心等高频场景,进一步推动支付宝内容生态的多元化发展。

支付宝引入李子柒,一方面是为了提升平台的内容质量,吸引更多用户,提高用户活跃度;另一方面,也体现了支付宝继续加码内容化的决心。

为了助力内容创作者们大放异彩,12月5日支付宝也推出了全新的内容MCN激励计划,宣称预计全年投入5亿现金和千亿流量,扶持10个年收入破千万的MCN机构。

与此同时,支付宝App事业群内容运营负责人郭宏也放话,支付宝将加强对优质原创内容的扶持力度,进一步丰富内容生态供给,国民IP五福会持续面内容创作者开放。

此外,为了留住用户,支付宝也采取了真金白银的策略,新用户首次进入“发现”页,稍看几个短视频后,平台会跳出红包任务,金额可直接在支付宝平台使用。

虽然支付宝一直被视为“电子钱包”,但它在内容领域的野心可不止于此。蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业群总经理李俊在2024支付宝内容开放日上明确表示:“我们在内容领域的投入是战略级的,绝不是小打小闹!”

做内容,支付宝的竞争力在哪里?

事实上,支付宝早在2022年7月就悄悄升级了生活号,从单一的图文信息一跃成为短视频、直播、图文等多形式并存的超级平台,还打通了生活号和小程序,实现从直播到交易的无缝链接。从那时起,支付宝就重点扶持生活号直播和短视频,一步步从内容直播迈向带货直播。

到了2023年,支付宝更是火力全开,上线了商品招商系统,升级了“带货宝”达人选品中心,还简化了开播流程,助力商家开启直播带货新篇章。

经过一年多的努力,支付宝的内容化进程已经取得了显著成效。月活创作者数量暴涨10倍,用户使用时长翻倍,内容消费用户规模更是扩大了8倍。

“36氪”指出,这背后的增量主要源自三个方面:一是支付宝作为内容蓝海的流量红利和平台支持;二是支付宝在财商内容上的心智优势,理财社区官方粉丝量高达3亿;三是非支付和非金融领域的用户增长,70%的支付宝用户都在使用非金融服务,支付宝在非金融领域的内容和流量潜力巨大。

如今支付宝的内容飞轮已经加速运转,引入外部内容创作者一年后,成效显著。李俊在内容生态开放日上信心满满地表示:“如果我们找到了正确的路径,充分利用支付宝上10亿用户和每天的高频次打开率,那么支付宝做内容绝对是大有可为!”

然而,尽管支付宝在内容领域雄心勃勃,但相比抖音、快手、微信视频号来说,支付宝的内容化还有更长的路要走。

长期以来,支付宝在大众心中被定位为金融支付工具,用户主要使用其进行资金交易、理财等金融相关活动,用户在选择内容消费平台时往往不考虑它。相比之下,抖音等在用户心中有着明确的内容属性认知。要改变用户印象并吸引内容消费,支付宝需付出巨大努力。

此外,抖音、快手和微信已构建了丰富多样的内容体系,覆盖多个领域,满足广泛需求,而支付宝内容相对集中在金融、商业服务等领域,广度和深度有限,尤其在娱乐性内容上难以与抖音等平台匹敌,难以长时间吸引用户。同时,抖音和微信还具备强大的社交基因,用户互动方便,增加了用户粘性并促进了内容快速传播。而支付宝社交功能薄弱,内容传播依赖平台推荐,限制了优质内容的曝光和影响力,进而影响内容创作者积极性和内容生态的持续发展。(内容来源|华博商业评论)

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