“直男品牌”大疆,被小红书女孩抢断货

“大疆Pocket 3拍照到底怎么样?”

在小红书发出这样一条简单的互动笔记,要不了多久一张张带着“DJI Osmo Pocket 3”水印的照片就会出现在评论区:烟花绽放的夜空、波光粼粼的水面、猫咪如何光速扑向镜头、烤肉滋滋冒油……

风景、宠物和美食之外,你还会收获无数陌生人的自拍照,他们发图时会贴心地告诉你:“亲测,真的很像在照镜子。”

大疆Osmo Pocket 3(以下简称大疆Pocket 3),又叫灵眸手持云台相机,是大疆2023年11月发售的口袋相机。

因为适合拍视频,加上拥有美颜和实况照片截图功能,成了实打实的流量密码。打开社交平台,大家都在说大疆Pocket 3是Vlog神器,可以“还原美貌”、甚至是“无痛医美”,所以“疯狂心动”“想买”。

根据数说聚合,从去年11月发售至今主要社交、短视频平台上,“大疆Pocket 3”的声量和互动量明显上涨,并在今年10月达到了近一年的巅峰。

如果在社交平台上搜索“大疆”,Pocket 3的讨论量也仅次于无人机,远超大疆的另一款运动相机产品Action4。

靠无人机/航拍建立起品牌知名度的大疆,跑出了一个主打Vlog拍摄的爆款数码单品,我们好奇,大疆Pocket 3卖得怎么样?它是凭借什么俘获年轻人的心?还有哪些同样热门的Vlog神器?现在它们都怎么样了?

一年在淘天卖出1.24亿,大疆Pocket 3比无人机卖得还好

去年11月,大疆Pocket 3发售时就引起了一阵抢购热潮。一年过去,它到底卖得怎么样?

我们先和同品类对比。魔镜洞察显示,2023年11月到2024年10月,在普通数码相机类目下,大疆Pocket 3以1.24亿的销售额断层第一,比排名第二的影石Insta360 GO 3s和第三的索尼 ZV-1加起来还多。

对于大疆自己来说,Pocket 3也是扛把子产品,风头甚至超过了无人机,在各大电商平台“榜上有名”。

淘宝不用多说,大疆Pocket 3售价3499元起,一般以标准版(3499)、全能套装(4499)、Vlog套装(5998)等多种模式组合售卖。截至发稿日(2024年12月9日),多个版本的大疆Pocket 3在淘宝官方旗舰店已售罄,仅有全能套装和部分配件在售。

在京东,大疆Pocket 3已经连续霸榜京东数码相机热卖榜榜首33天(截至2024年12月9日),榜单数据还显示,近15天,仅京东就有超2000件大疆Pocket 3卖出。

抖音平台,大疆Pocket 3超过了品牌旗下不同规格的无人机,成为近一年累计销售额TOP1产品;

在拼多多,大疆Pocket 3是近期热搜产品,甚至取代了最新款iPhone,成了平台投放朋友圈广告时9.9抢购区的新噱头。

值得一提的是,大疆Pocket 3不仅在国内卖得好,在日本市场也很受欢迎。根据BCN(Business Computer News),大疆Pocket 3去年11月发售至今年9月,连续11个月霸榜日本最受欢迎摄像机TOP1。

就这样,大疆Pocket 3水灵灵地接棒富士相机,成了年轻人心中新的“电子茅台”。

大疆Pocket 3,到底有什么魔力?

数码产品千千万,为什么大疆Pocket 3脱颖而出?

通过对主要社交、短视频平台上有关大疆Pocket 3相关笔记和评论的观察,我们发现了3点可能的原因:拍照有氛围感、轻巧便携、性价比高。

先说性价比。

4000块听上去是一笔不小的数目,但在摄像圈着实不贵。

毕竟用4000元就可以同时拥有一个相机、一个稳定器、一个小型支架,对于普通人来说,大疆Pocket 3 成了富士/佳能+苹果手机的集合体。

再来看拍摄效果。

社交媒体上一句对此流行的形容是:“每个自称被原相机伤害过的人,都能在大疆Pocket 3的怀抱里得到救赎和抚慰,尤其是方圆脸。”

这种说法虽然夸张,但有据可依。

通常来说,相对宽一些的脸适合广角镜头,而窄脸(尤其是欧美人)更适合长焦镜头。

大疆Pocket 3的镜头焦距为等效20mm(一般把20mm以下的镜头称为超广角镜头),比手机的主摄(常为23mm左右)和手机前摄(25mm左右)更广一些,视觉上人会显瘦显小,而且能拍摄一些近距离的画面,比如前文提到的猫猫扑向镜头。

因此,对于脸型偏宽的普通人来说,大疆Pocket 3原图直出的效果就约等于用手机拍照后打开p图软件勾选“小头+瘦脸”后的效果,更别提机内还自带美颜模式,只要打开就能磨皮、美白、好气色一条龙。

当然,广角+美颜的好看还不够,更高级的好看,是“自然生动”的好看。

在诸多与大疆Pocket 3的讨论中,livephoto(即实况照片,包含动态画面和声音,早期仅使用ios系统下手机可拍摄播放、目前部分安卓手机也更新了该功能)被提及的频率一骑绝尘。今年9月,朋友圈可以发live图的功能更新还曾火上了热搜,由此可见该功能对于年轻人的重要程度。

除了出片好看,小巧便携、操作简单也是大疆Pocket 3受欢迎的一大原因。

不同于传统相机,大疆Pocket 3旋转屏幕即可开机,没有更多复杂按键,且内置了各种视频模版和特效,如果你不太会设置参数,可以直接用模版。

此外,大疆Pocket 3机身重量只有179g(约3个鸡蛋的重量),比常拿来与它比较的机型都轻便。主打氛围感的富士XS20,重量是491g,接近3倍;同样能拍livephoto的iPhone16pro,也有199g。可以说,大疆Pocket 3是富士相机和苹果手机的“平替”甚至“轻替”。

正是因为上述的特点,女大学生、甜妹、男朋友、闺蜜、普通人,是大疆Pocket 3相关社媒讨论中被高频提及的人群。

可以说,大疆Pocket 3打中的群体,是以女性为主的摄像非专业人士,他们可能预算不高但热爱记录生活,希望能随时“拍”下生活中美好的人和事。看演唱会、去旅游、去迪士尼看烟花、记录生活碎片……都是大疆Pocket 3的常见使用场景。

从这个角度来说,社交平台上的讨论和大疆的产品定位也算双向奔赴了,根据官网的产品介绍,大疆Pocket 3想吸引的就是自媒体博主和普通人。

不过,在一片赞美之声中,也有部分消费者对大疆Pocket 3的品控产生了质疑,有网友发现,网购的大疆Pocket 3屏幕有点歪,结果换货后的不仅屏幕歪,云台也是歪的。

办公室的泡泡被朋友圈和小红书上的讨论迷花了眼,赶在双十一的尾巴下单了全能套装。遗憾的是刚到货的新机就无法正常充电,由于不是刚需,她最终选择了退货退款。

(大疆Pocket 3也可额外购买“随心换”服务,如遇到进水、碰撞等意外,仅需支付少量置换费用即可置换新机)

铁打的Vlog,流水的神器

大疆Pocket 3并不是第一款“Vlog神器”。

2017年,Vlog在国内兴起,所谓“Vlog相机”,并没有一个严格的分类,当时也没有相机品牌专门为Vlog生产一款相机。微单相机、卡片机、运动相机、全景相机,带有云台或者防抖功能的小型云台相机,在特定需求下,都可能适合拍摄Vlog。

专业Vlog创作者使用的相机可能在万元以上,但对于以记录日常生活为主的普通人而言,5000元以内的设备也能满足需求。

伴随着短视频平台的兴起,如今的互联网人人都有一个博主梦,而成为视频博主的第一步,就是选一台好设备。这样的需求推动着Vlog相机蓬勃发展,虽然它依旧没有成为一个明确的分类,但相机品牌们纷纷加入了这场市场争夺战。

我们整理了2019年至今,一万元以内常被称之为“Vlog神器”的部分数码产品,产品涵盖佳能、索尼、尼康、松下、富士等传统相机品牌,也有以GoPro、影石Insta360为代表的运动相机。

这些网红Vlog单品中,主打素人生活场景和女性群体的品牌,更爱提及自己能美颜、超强防抖且实时对焦;而主打户外和极限运动的品牌则更爱强调自己防抖且防水。

Vlog相机的崛起和卖点,和数码相机行业的发展趋势是一致的。

根据抖音电商数据,2024年1-7月,数码相机和单反相机行业同比增长247%,其中轻便入门级相机占据主导地位。换言之,相机的使用者不再仅仅是专业人士,还有摄影爱好者和普通人。在人人都是自媒体的时代,人人都有记录、展现美好生活的权利。

哪怕这些美好记录,最终因为种种原因止步于想象,也不妨碍一批又一批消费者为不同的“神器”买单。

@青芒 是个索尼路人粉,由于觉得自己手上的微单还是“太重”,她在打遍上海的索尼经销商电话后,终于加价购买到了索尼黑卡7,但除了刚买到的第一周专程前往共青森林公园拍照,黑卡7买来半年的使用次数不超过10次。最近,由于频繁在社交平台上刷到大疆Pocket 3的分享帖,她又下单了。

@夏夏 毕业后在500强外企工作,每个觉得工作无意义的时刻,都希望自己能把小红书博主变成有意思的副业,于是购入大疆Pocket 3。买回来后她立刻录了个日常视频,但至今没有剪辑发布到任何社交平台,最近的高频使用场景是每周四在抖音用大疆Pocket 3拍《再见爱人》的“一起看”。

大疆Pocket 3们,虽然可能难逃“吃灰”的宿命,但消费者在记录的当下,都实打实地快乐了。

*封面、题图来源:@DJI大疆创新官方网站

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