造车新势力竞争趋白热化 小米汽车后来者居上

尽管小米CEO雷军在谈及竞争时强调要“良性竞争”和“携手发展”,但小米汽车交付量的持续增长仍让竞争对手感到紧张,尤其是在当前汽车市场竞争白热化的情况下。

近日,造车新势力公布了10月的交付数据。理想汽车拔得头筹,零跑紧随其后,而小米汽车成为一匹黑马,提前实现了2024年交付10万台的目标。与此同时,理想和零跑还发布了第三季度财报。理想依然是唯一盈利的造车新势力,而零跑汽车董事长朱江明表示,预计零跑将在2025年后半段实现盈利,但现在看来这一目标有望提前实现。

到2025年,造车新势力的竞争将更加激烈。特斯拉计划推出经济型电动车,小米汽车则计划推出SU8 SUV。此外,蔚来第三品牌萤火虫也将于2025年开始交付,进一步加剧了10万—20万元细分市场的竞争。汽车新四化产业研究者杨继刚指出,长期来看,并非所有造车新势力都能成功,赢家通吃的马太效应在汽车行业尤为明显,许多企业可能会被淘汰。

理想汽车在10月交付了51443台新车,同比增长27.3%。截至2024年10月底,理想汽车累计交付量达到102.67万台。尽管MEGA车型失利,但理想汽车依然保持领先地位。零跑汽车表现同样出色,10月交付量达到38177台,同比增长109.7%,订单量也创下新高,C系列三款车型订单均突破万台。

小米汽车作为后来者迅速崛起,10月销量突破2万台,创历史新高。小米SU7销量达到20726台,位居新势力轿车销量第一。小米汽车仅用230天就实现了第10万台新车下线,创造了新势力车企最快下线纪录。杨继刚分析称,小米汽车的成功得益于其供应链管理水平、广泛的粉丝基础以及互联网营销模式。

为了实现年底交付12万台的目标,小米汽车正在扩产。位于北京亦庄的二期工厂正在建设中,计划于2025年6月中旬竣工,设计年产15万台,完工后将与一期工厂共同达到年产30万台的总产能。

小鹏汽车10月交付量也创下单月新高,共交付23917台新车,同比增长20%,环比增长12%。其中,小鹏MONA M03上市两个月内连续交付过万台。北汽极狐也在逐步走出销量瓶颈,10月销量达到1.11万台,前10个月累计销量5.78万台,同比增长218.6%。

目前,造车新势力中只有特斯拉和理想实现了盈利。理想汽车第三季度营收达428.7亿元,同比增长23.6%,净利润28.1亿元,同比增长0.3%。虽然单车均价下滑,但整体毛利率仍达到21.5%。零跑汽车第三季度营收为98.6亿元,同比增长74.3%,毛利率为8.1%,但仍处于亏损状态,归母净利润为-6.9亿元。

杨继刚认为,车企盈利与否取决于销量规模、研发投入和经营管理水平等多个因素。成本控制和规模效应是当前很多车企努力的方向。特斯拉通过降低成本和提高效率,使得单车销售成本降至历史最低水平,带动毛利率提升。小鹏汽车CEO何小鹏则表示,在当前激烈的竞争环境下,单纯扩大规模并不一定能提高毛利率,成本优化同样重要。

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